聚焦技术与数字，戛纳国际创意节（Cannes Lions）终于有了数字类奖项

为了跟上时代的变迁和技术的革新，戛纳国际创意节宣布在已有的奖项上做些许调整，新增 Digital Craft Lions（数字类奖项）。

戛纳国际创意节，被誉为广告界的奥斯卡，是全球广告和创意界最具影响力的年度盛事。戛纳国际创意节于每年 6 月中下旬举行，创意节期间各国知名创意人、广告集团高层及各界代表云集于此。广告客户、制作公司、策略部门、创意团队在此开设一系列的交流会，研讨专业、商洽业务。每年大约有 7000 多位代表送出 1 万多件作品逐鹿「戛纳广告大奖」。

Digital Craft Lions（数字类奖项），将补充创意节原来就建立的 Cyber Lions（网络奖项）和 Mobile Lions（移动奖项），但是新增奖项会将重心放在数字项目的执行和整体的用户体验上，而不是创意本身。一切优秀的排版和用户界面设计，或者使用增强现实和虚拟现实技术提升用户体验的设计都有可能获得此类别奖项。

Digital Craft Lions（数字类奖项）有五个子类别，形式涵盖了图片、声音和审美，功能则包括设计、施工和经验，余下的为内容、数据（包括数据和数据可视化的策展）与技术。

「Cyber Lions（网络奖项）和 Mobile Lions（移动奖项）的陪审团已经告诉过我们，在用户体验和意工艺为重点的项目之外，还需要有数字类目方面的专家坐镇陪审团，」Terry Savage，戛纳创意节的主席在一份新闻稿中如此指出，「我们选择将其分割出来，让每个专业领域都可以有自己专门的评审委员会，这也将使得 Cyber Lions（网络奖项）的工作量不那么巨大，更便于管理和发展。」

以下是 Cannes Lions 在网站上对于新增奖项的部分介绍：

数字技术的普及和他们收集大量消费者数据的能力意味着数字化设计和用户体验方面的改变，从桌面到移动端和虚拟现实的超越；此刻被用户需求带动的数字化设计比以往任何时候都多。数字化产品的性能和功能现在和它的外观一样重要。Digital Craft Lions（数字类奖项） 作为 2016 年的一个新奖项，将认可并嘉奖全方位数字化创意所需要的那些技术和艺术性。

另一个大的变化则是成立于 1992 年的 Press Lions（平面奖项），将在 2016 年更名为 Print & Publishing Lions （印刷与出版奖项）。此次更名是为了反映不断变化的出版和印刷行业。

此外，Titanium & Integrated Lions 将被分成两大类。今年同时也是音乐成为娱乐类奖项嘉奖对象的第一年。

总之，让我们拭目以待今年的颁奖典礼吧。

附 Cannes Lions 已有的奖项类目：包括创意实效类、直销类、促销活动类、公关类、移动类、媒介类、户外类、设计类、产品设计类、平面类、广播类、网络类、影片类、影片制作类、品牌内容及娱乐类、革新类及钛狮整合类。