拍了两部《进藏》之后， 宝马 MINI 拍了一部能在影院上映的电影
「内容营销」是近年来营销市场的热词，根据美国市场调研公司 Smart Insights 的调查结果：在针对 600 名读者的民意测试中，近三成的人认为内容是 2015 年的头号数字营销工具。内容营销位列大数据、营销自动化和移动营销之前，并大幅领先社交媒体营销、搜索引擎优化、付费广告和其他营销活动。另一家美国公司 Content Marketing Institute 在 2014 年调查的数据中也表明：93% 的机构都表示他们依靠内容营销来塑造品牌和挖掘需求；87% 的消费者宣称线上内容对他们的购买决定有着极大影响力。
很多人会认为，内容营销不就是打软广、写软文、拍视频、写段子。但准确来说，内容营销其实是一种营销策略，它是一种以润物细无声的方式影响消费者，并因此驱动销售增长的营销手段。如今各品牌也将内容营销玩出了花样，例如红牛创建媒体工作室、Airbnb 做杂志、 GoPro 创建视频平台以及欧莱雅成立「内容工厂」等等。
当然电影植入也是一种内容营销，相信凡是看过电影《偷天换日》的人，都会被其中那穿梭于地下铁道中的宝马 MINI 车所吸引。由于表现太过精彩，以致后来人们都称《偷天换日》就是 MINI COOPER 的定制片，MINI 在其中的表现也重新定义了汽车在电影中的经典和优雅。那么 MINI 在各个大片中的广告植入相信你都有所听闻，但是你知道他们自己也曾拍过微电影纪录片吗？
▎《内心引力》：永不违背初心
最近一个名为《内心引力》的预告片就引起了很多人的关注——
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=i0157kv2t2n&width=500&height=375&auto=0
▲ 《内心引力》预告片
当你知道你的生命是无法永生的时候，你就再也不能去过那种庸庸碌碌的日子；生活的麻木，繁忙都会蔽掉自己；创造与众不同，有一条不同颜色棱角分明而且还跟它们游的方向，都不一样的鱼，希望那是我们自己；即使在最黑暗的地方，也存在一丝光明。
《内心引力》又名《创造力 20》是 MINI 投资的院线纪录电影，由酿影像工作室策划拍摄完成，他们在 2013 年启动了「创造力 20」这个项目，2014 年 4 月 21 日正式开机，历时 18 个月拍摄，辗转 6 个国家，16 座城市，累积拍摄 80000G 素材。这部纪录片以「永不违背内心 GO WITH YOUR GUT」为主题，真实记录发生在 2014年～ 2015 年期间国内八个独立品牌创始人的故事：「极客公园」创始人张鹏、先锋书店创始人钱小华、淘宝绿色食材品牌创始人把文翰、雕刻时光连锁咖啡馆创始人台湾人庄仔、SoLife 家具买手店创始人吴永红、服装品牌「例外」 和公共艺术空间方所的创始人毛继鸿、为医生能够自由执业而奋斗的医生集团创始人张强和班夫电影节中国负责人钱海英。
「时间是最好的原料，慢慢熬制，像手艺人一样制作影像。」这是《内心引力》导演胡弦子的拍摄信条。连续两年的跟拍记录这些品牌创始人的生活和创业经历，不忘初心，方得始终。根据宝马的介绍，目前这部影片已经获得了公映许可证，预计今年就将在全国院线上映。
▎《城市微旅行》：重新审视自己与生活
其实，《内心引力》并不是 MINI 第一次投入到电影纪录片的拍摄中，2013 年初 MINI PACEMAN 在中国上市。Paceman，可以简单翻译为「溜达的人」，于是他们记录了三位土生土长的「溜达的人」——冯唐，绿茶创始人路妍，外滩画报主编文林探寻的故事和旅程。这个名为《城市微旅行》的微电影纪录片表达了 MINI 对于生活质感的独特见解，带领观众重新审视自己所生活的城市，以及自己的生活。
今日，MINI 官方宣布 2016 年 4 月 1 日 MINI COUPE，MINI ROADSTER 以及 MINI PACEMAN 三款车型即将停产，于是这部《城市微旅行》大概就成了 MINI PACEMAN 最完美的介绍。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=q0012xzi7pf&width=500&height=375&auto=0
▲ 《MINI PACEMAN 城市微旅行》
▎《进藏》：诠释生活与信仰的本质
2013 年底 MINI 又以独特的品牌视觉上线了一部名为《进藏》的记录片，10 个人，8 台 MINI，73 天，历经川藏、青藏、新藏、滇藏、喜马拉雅 5 条线路，记录 11 段故事，13 种人生，脱离普通的品牌自驾游形式，诠释生活与信仰的本质与意义，以及每个人心中的西藏印象。
《进藏》一共耗费 500 万投入，收获的是全网超过 300 万次的点击量，豆瓣评分 8.1。很多观众自发地留言表达自己的感慨，于是在 2014 年，MINI又一次出发转山，拍摄充满未知的《进藏Ⅱ》。最近《进藏Ⅱ》的预告片也首度曝光，正如 MINI 在官方宣传中写到的：
从《进藏I》到《进藏II》，不为证明什么，只为传递给你，我们看到的那些人和那个世界的样子。也许给你更多想象，也许给你一个理由出发。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=p0188dl0on7&width=500&height=375&auto=0
▲ 《进藏Ⅱ》预告片
如今，传统广告向内容营销转变是大多数品牌的营销策略之一。传统的广告可以更多的提升一个品牌的存在感，能够起到锦上添花的作用，但它却很难真正的改变一个人对品牌的印象。在如今这个信息流膨胀的社会，大家的时间都变少了，对信息的汲取也更加挑剔，所以能够能真正专注下来被广告影响到的人也越来越少。
在 2014 年虎嗅新媒体营销的分享会上，宝马 MINI 高级市场经理范力曾说：「我们觉得，如果片子能深度影响到这 190 万个人（当时《进藏》的全网点击量为 190 万），让他们觉得宝马 MINI 不仅仅是一辆车，它代表着某种价值观和精神层面东西的一个品牌，外表虽然是一个小个子的样子，但是内心比较强大，内心比较有态度。我们觉得这个对我们而言的意义是大于让 190 万个人知道 MINI 又做了一个广告，让 190 万个人感觉 MINI 牌子在市场上还是活着的。」另外范力还提到，在营销界宝洁的方式是非常独特且具有代表性的，他们每年都会投入很大精力开展一些大规模的营销活动，但宝洁是非常注重前期调研，步步为营，做到科学的产出。而 MINI 的做法却与之相反，MINI 会做一些更加感性的决定，与此同时，他们也希望顾客是一些愿意为了感性因素付钱的人。
这些电影纪录片感性地赋予了 MINI 除了产品本身以外不同的价值，他们不再是宣传产品，而是把品牌的诉求和价值观揉进这些影像。
用影像记录这件事，MINI 坚持了三年，第三年他们终于拿到了全国院线的公映许可证，那么这部《内心引力》你会看好吗？
更多宝马 MINI 案例，请点击阅读全文查看。