柯震东为Nars站台，遭全网抵制！网友：涉毒明星到底该不该被原谅？

话说，已经“消失”了很久的柯震东，最近又登上了微博热搜榜单。

原因是，他出席了美国彩妆品牌Nars在台湾的官方活动。

现场照片↓↓

还在微博上高调致谢品牌方，称自己有工作是幸福的。

但是，该活动照一出，立马就遭到了网友的强烈抵制。

微博上#哪怕只是NARS的一个眼影，都有毒贩的提成#的话题，阅读量都已经过8000万。

大多数网友都认为柯震东有过吸毒史，虽然曾经致歉，但依旧无法掩盖自己曾是个“瘾君子”的事实。

重新做人，改过自新可以，但是做公众人物绝对不行。

甚至还有网友将其和缉毒警察对此，直言吸毒一生黑。

而在《第一财经日报》组织的投票中，92.5%的网友都对此事表示并不支持。

事后Nars也正式发布道歉声明，表示对其他地区团队邀请柯震东一事，大陆地区团队表示遗憾。

The US-based NARS Cosmetics has apologized for inviting Chinese Taiwan actor Kai Ko, who was arrested for drug offenses in Beijing in 2014, to attend its latest marketing campaign event last Friday.

美国彩妆品牌NARS向邀请了中国台湾演员柯震东参加上周五最新的营销活动的事情致歉。柯震东于2014年在北京因为毒品犯罪而被逮捕。

而这次网友自发抵制NARS，从另一个角度来说，其实是群众对毒品零容忍的强硬态度。

而明星作为公众人物，或多或少都对群众有一定的影响作用。犯了吸毒这类的原则性问题，群众无法原谅也是无可厚非。

就拿这次的主角柯震东来说——

早些年的柯震东，也曾经是“励志”的代表，火爆程度应该丝毫不亚于如今的当红小生。

因为出演《那些年，我们一起追的女孩》（You Are the Apple of My Eye）一炮而红，柯震东凭借着自己帅气的面孔圈了不少少女粉。

2011年，年仅20岁的他就凭借在该片中的有点青涩、但很不错的演技，拿下了第48届台湾电影金马奖最佳新人奖。

而后接演《小时代》（Tiny Times）中痴情、帅气的顾源，更是成功让他从台湾正式转向大陆，星途越发璀璨。

但身为一个明星，最可怕的就是有了污点。

2014年，柯震东在北京东城区因聚众吸毒被捕。虽然事后发表了道歉声明，也接受了相应的处罚，但网友并不买账。

一着不慎，满盘皆输。形象毁了，璀璨的星途自然就没了。

即便现在，事情已经过去4年，但做过就是做过，人总需要为自己的行为负责。

一个好品牌，需要的不仅仅是所售卖的产品质量过硬，更重要的是有一个良好的品牌形象。

每一次的举办的活动、所聘请的代言人，一定意义上，都是该品牌形象的积累过程。

做的好，大众对品牌的忠实度就会高。做不好，历史悠久的品牌很可能就会毁于一旦。

而Nars这次请柯震东站台，可以说折损了大部分的中国大陆忠实用户。

NARS has been under fire since Kai Ko, also known as Ko Chen-tung, posted photos of him posing at the brand's campaign event on the Twitter-liked Weibo

由于在类似推特的社交网站——微博上发布了一张柯震东参加品牌活动的照片，NARS公司被炮轰了。

那些被代言人坑惨的品牌

作为一个世界的知名品牌，公众影响力必然不小。每一次的邀请嘉宾、所聘请的代言人，都应该经过严格审查、仔细考虑利弊。

那为什么代言人的选择如此重要？

其实是因为代言人一定程度上代表了品牌的理念。选好了，能够给品牌加分，选错了，大家对品牌的印象就会大打折扣。

这也就是为什么很多明星黑点曝光之后，各种代言都会下架的原因。

来看字典对于代言人（celebrity endorsers）的释义——

Celebrity or a well known and respected individual who serves as a regular advocate of a cause or product and, over time, whose name becomes associated with the advocated item.

明星或者一个知名、受人尊敬的个人担任一个事业或者产品的常规的宣传者。久而久之，他的名字就和这个东西联系起来了。

而这种类似被代言人、邀请嘉宾坑过的品牌也是不在少数。一起来看看~

1代言人杀手——肯德基

在代言界，肯德基绝对算是最最最最无辜躺枪的一个品牌。聘请的代言人，一个接着一个“人设崩塌”。

2014年柯震东吸毒，肯德基立即宣布，已经终止合作。

2017年9月，李雨桐曝出薛之谦大量“黑料”，肯德基又一次无奈中枪。

之后，代言人换成流量小生鹿晗，公开恋情之后，人气一落千丈。

因此，网友还专门有个段子，形容肯德基的悲惨遭遇。

成龙，代言人界的柯南，代言一个倒一个。

肯德基，号称代言人杀手，请一个崩一个。

求品牌方的心理面积

2雅诗兰黛（Estee Lauder）

而在今年的娱乐圈开年大瓜——PGone丑闻曝出之后，就连选代言人一向谨慎的雅诗兰黛也中招了。

2017年9月，雅诗兰黛和PG ONE签约，代言和时尚芭莎联名出品的秋季限量色口红。

宣传文案上还采用了“万磁王”的外号，却没想到迎来漫威粉丝不满，遭迪士尼侵权投诉。

而在PGone歧视女性、暗示吸毒的丑闻曝光之后，雅诗兰黛的品牌形象、口碑都受到了影响。之后，就紧急下架了广告。

3北京现代SUV汽车

上面两个事例都是因为代言人的自身作风问题，把品牌坑了一把，但孙杨的代言经历可以算是泥石流界的一股清流。

2013年，孙杨担任北京现代旗下SUV车型新胜达的产品形象代言人。宣传广告中，还有孙杨的驾车镜头。

但真实的情况是，虽然孙杨是游泳健将、奥运冠军，可是...人家...没有驾驶证啊...

代言车辆，是不是有点离谱...

播出之后，孙杨无证驾驶，就引起了网友的热议。对此，北京现代公司官方回应，镜头属于棚拍，并非真实驾驶。

4家乐氏（Kellogg）

打破7项奥运游泳记录、号称“飞鱼”的菲尔普斯（Michael Phelps），也曾遭遇过类似事件。

2009年，英国小报独家公开一张菲尔普斯吸食大麻的照片，再加上酒驾等一系列丑闻，成功的使得这位正能量的奥运冠军，人气一落千丈。

之后，美国第二大的谷类早餐制造商——家乐氏就宣布与他解除合约。

Kellogg Co. cut ties with Phelps in 2009 after a photo surfaced of him smoking from a bong. 

在菲尔普斯吸食烟枪中的大麻的照片曝光后，2009年，家乐氏就中止了和菲尔普斯的合作

At the time, a spokeswoman stated, “Michael’s most recent behavior is not consistent with the image of Kellogg … and we have made a decision not to extend his contract.”

当时，发言人表示：“迈克尔近期的行为和家乐氏的品牌形象并不相符，我们决定将不再和他续约”

5迪奥（Dior）

2008年汶川地震时，迪奥（Dior）的代言人莎朗·斯通，口不择言，声称地震是是“报应”（Karma）”，引发中国网民的全民抵制。

事后，迪奥第一时间宣布中止和莎朗的合约。官方的发言人还表示，我们不允许任何伤害顾客感情的言论。

Stone later apologized, but it was too late. The backlash against the actress led luxury retailer Christian Dior to cancel Stone’s contract.

虽然斯通之后道了歉，但一切都太晚了。大家对这位女演员的强烈抵制，使得迪奥中止了和斯通的代言合同。

6H&M、Chanel

14岁就出道，叱咤模特界20多年、至今仍然是时尚风尚标的Kate Moss，曾经也因为吸毒，事业和前途差一点毁于一旦。

2005年，她因为被指控吸食可卡因的丑闻，丢掉了3个代言合约，品牌分别为H&M、Chanel、Burberry。

但好在之后，她改过自新，积极戒毒，度过了人生的低谷。

In 2005, model Kate Moss lost not one but three endorsements with Burberry, Chanel, and H&M after a photo surfaced of her doing cocaine. 

2005年，一张凯特·摩丝吸食可卡因的照片曝光之后，她失去了不是一个，而是和博柏利、香奈儿、H&M整整3个代言。

话说回来，柯震东出席Nars官方这件事情，可大可小。

往小了说，就是简单的一次宣传活动，只是请错了嘉宾。

往大了说，也可以是对曾经有过“吸毒史”明星的一次纵容，是对毒品交易的一次宽恕。

你对涉毒明星的态度是？快来投个票吧~

编辑：朵朵

本周热文

更多精品文章