本文首发于爱范儿，微信号 ifanr。爱范儿关注这个时代最好的产品。A 君注：作为下载 iOS 应用的唯一渠道，App Store 一直有其严格的审核机制。苹果用户普遍也对它有较高的信任。而最近苹果公布了接下来 App Store 会有广告的业务，到底具体是怎么回事？WWDC 2016 还没开幕，苹果就用 App Store 的新消息打响了头炮。苹果公司全球市场营销高级副总裁 Phil Schiller 透露，苹果将会推出 App Store 2.0 ，新版 App Store 在开发者分成、审核程序、搜索广告方面作出了调整。今早苹果开发者网站也放出了搜索广告的样式，验证了 Schiller 的话。App Store 一直采用苹果和开发者共享应用收益的模式，此前比例维持在 30:70，即用户订阅或者购买应用的收益有 30％ 归苹果所有。Phil Schiller 在接受科技博客 The Verge 的采访中称，App Store 2.0 上线后，只要用户订阅应用超过一年，这一比例会调整至 15:85。苹果一直希望激发开发者开发优质应用的热情，提高开发者分成比例也是以此为目的新举措。特别是针对用户黏度高的优质应用，苹果明显不介意减少自己的分成受益来鼓励开发者进行持续的内容更新。Schiller 还透露，App Store 2.0 会加快申请上架的应用审核速度。自 2008 年上线以来，苹果一直努力提升审核的速度。这次提升后会有 50% 的 app 在 24 小时内通过审核，90% 的 app 在 48 小时内通过。按苹果 2016 年第一季度数据，App Store 全球应用超过 190 万个，每周新的应用审核申请达 10 万次。此前有众多开发者抱怨自己的应用十多天才通过审核，导致错过最佳的上线时间。这次提速之后，审核时间会控制在 2 天内，快的可以在当日完成。同时，Schiller 称提速并不表示苹果会降低审核标准。此前 Google 的官方应用商店 Google Play 也加入了搜索推荐广告，苹果 App Store 也紧跟步伐加入。「用户不会对搜索引擎或社交媒体中的广告陌生。」Schiller 在采访中说。对投放广告的应用开发者来说，这个搜索广告系统也有很多优势：
投放金额或多或少，由你的预算来定；
随时开始并停止；
无最低消费；
没有长期的限制要求。
App Store 广告的定价系统采用 CPC 模式（Cost PerClick），通过用户的点击量来计算广告费。这让应用开发者可以根据自己的产品情况自由投入相应的广告预算。
比如你可以为一个新用户支付 2 美元，同时预测每 4 个点击会提供一个下载，这样你可以设置每次点击的价格（Max Cost Per Tap）为 0.5 美元。苹果开发者网站把搜索广告系统命名为 Search Ads beta，会在今夏进行全面测试。只要开发者的应用在美国区的 iPhone/iPad App Store 上线，就可以加入这个 Search Ads beta。测试期间搜索广告是免费的，但无法保证 app 的广告会得到展示，而且数据不对外开放。搜索广告让每个开发者都有提升 app 曝光的机会，而且广告位于置顶位置，方便用户直接下载。同时由于 Search Ads 坚持苹果的隐私标准，用户的信息个人信息仍保密。在目前 App Store 的应用数量急升的情况下，应用同质化问题也越来越严重。很多的开发者以为寻找到有趣的开发思路，但在 App Store 一搜就能发现早就有大量相似的应用在占领市场，想在 App Store 脱颖而出的难度太大。这次的 App Store 调整在处理着很多阻碍发展的积弊的同时，也给了开发者更大的自由度去推广自己的应用。搜索广告系统当然有营收目的，但苹果的目标似乎是更远——一个形式更多样，更有活力的 App Store。
本文由让手机更好用的 AppSo 精选推荐，关注微信号 appsolution，每天发现优质应用，不用上 App Store 大海捞针。
虽然新增了广告，但最终还是造福开发者，带来更多优质产品。我想这也是可以接受的。