奥斯卡颁错奖，居然是排版惹的祸？| 灵感早读

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这是灵感早读的第 48 篇文章

A 君导读：前不久奥斯卡颁错奖的乌龙事件，相信你一定了解。但你是否知道，这和颁奖卡片的字体排印设计有很大关系？

AppSo （微信号 appsolution）这篇文章，为你拆解其中原理，让你知道怎样设计，才能让用户减少犯错。

2017 年第 89 届奥斯卡颁奖典礼热度刚退，但在颁发「最佳影片奖」时，出现的史上最大乌龙——错将该奖颁发给《爱乐之城》剧组的尴尬场面，应该让你记忆犹新吧？

如果回看颁奖视频，你会发现沃伦·比蒂（Warren Beatty）在宣布获奖名单之前，脸部表情明显不对。

我们来快速回顾一下那几秒钟内发生的事：

1. 沃伦·比蒂和费·唐纳薇（Faye Dunaway）登台颁发「最佳影片奖」，但他们手中的信封，是「最佳女主角」获奖名单。

2. 沃伦宣布获奖名单，中途停顿了一下，确认后再接着宣布（这一幕在观众看来完全是为了制造喜剧效果而作）。他甚至还确认了信封里还有没有其它颁奖卡。

3. 接着他把颁奖卡片递给唐纳薇，面部表情看似「这到底对不对啊？」。

4. 还没等他开口说话，唐纳薇就直接念出了卡片上面的文字（看起来好像她并没有意识到问题），结果把这项奖颁错了。

5. 这可是在奥斯卡过去 88 年历史中从没发生过的事件啊。

可想而知，为了避免类似错误的出现——特别是像奥斯卡这样的盛典——其中肯定有不少冗杂环节和细节需要考虑。

但百密一疏，本届颁奖卡片的字体排印唯独被遗漏了。什么是字体排版？

字体排印学，或字体排印，又称文字设计，是一种涉及对字体、字号、缩进、行间距、字符间距进行设计、安排等方法来进行排版的一种工艺。——维基百科

下图是「最佳影片奖」颁奖卡片的视频截图。从截图来看，该卡片设计和上述引用内容存在不少差别。

ABC（美国广播公司）原版视频截图。版权：ABC

• 首先，它清晰可辨，单词间距合适。

• 其次，它有一定可读性，但「月光男孩（Moonlight）」和制作人的视觉重量均等，混杂在一起。

• 最后，虽然它只是一张颁奖卡，但视觉上一点吸引力也没有。

所以，说它平淡无奇，也不为过。

根据上述卡片设计，我「重构」了当时两位颁奖嘉宾手里应该拿着的卡片，结果画面有点太美，我不敢看：

这张卡片的字体排印实在是太可怕了（可怕，可怕，可怕——重要的事情说三遍）。如果要我稍微 nice 一点，那就说它不是很好吧。当然，这种「不恰当」也不是只有奥斯卡主办单位才会犯。

看到卡片底端字号非常小的那几个字了吗？——「最佳女主角」

要知道这可是全球直播啊，数以百万计的眼睛都盯着。颁奖嘉宾有点小紧张也是正常的，但是颁奖还是要继续。所以，当颁奖嘉宾拿到卡片后，最有可能就是（根据视觉层次）从上到下依次念下去，基本上也不会在意卡片内容的正确与否。

达伦当时的面部表情，好似「不对啊，这上面写的 Emma Stone 啊」。而唐纳薇当时已经难以抑制内心的激动，在没有注意到达伦疑惑的情况下，直接念出了《爱乐之城》。

我个人并没有因此责怪达伦或唐纳薇。出现这个结果，错误只可能源自 2 个方面：

• 负责颁奖卡片设计的人（这还能称作设计吗？拜托！）。

• 将错误信封递给他们的那个「始作俑者」。

甚至如果颁奖卡片和信封设计清晰的话（都不用打开红底黄字信封就能发现问题），这些问题就更不会出现了。

装有「奥斯卡颁奖卡片」的信封。图片来源：ibtimes

关于此次颁奖卡片，主要有 3 个方面的设计不当：

1. 都知道这是奥斯卡，所以 logo 可以不必设计在卡片顶端。

2. 「最佳影片奖」不应该放在卡片底端，而且字体略小。

3. 获奖者姓名——这是颁奖嘉宾宣布的主要信息，结果和第二行内容字体一模一样，视觉重量过于对等。

试想一下，让时光倒流，颁奖嘉宾手里拿到的错误卡片是下图中的修改版本：

改变了字体大小、排版、文本视觉重量，前后对比就十分明显了。所以，这个尴尬的错误其实完全可以避免。

我们来玩玩「大家来找茬」，对比原卡片和我修改的版本，看看这些不足为重、又举足轻重的修改：

以下是根据前述 3 个设计不当而进行的修改说明：

1. Logo 没必要设计在卡片顶端。人人都知道这是奥斯卡，所以可以把 logo 设计在页面底端，放在一个稍微不太重要的地方。

2. 奖项类别——「最佳影片奖」设计在卡片顶端，任何拿到卡片的人第一眼看到的也是它。所以也不会出现任何关于奖项类别的迷惑。

3. Emma Stone 的姓名字体大小比《爱乐之城》大，因为她是这个奖项的获奖者。奖项获奖者应是卡片上最重要的信息，其余信息的字体不能大过于它，或者不能比它粗。当然，还有一种可能性，就是获奖者姓名特别长时，为了整体卡片效果，可能获奖者姓名就没办法特别突出。

长话短说。以上 3 个方面就是设计师需要关注的事情。我想，今年奥斯卡主办单位应该是有预算聘请卡片设计师的吧。

如果用的是修改版卡片，即便拿错了卡片，只要嘉宾稍加留意到「最佳女主角」或「Emma Stone」这些字眼，史上最大乌龙也就可以避免了。

当嘉宾意识到这张卡片不是「最佳影片奖」时，他们肯定会向颁奖典礼主持人 Jimmy Kimmel 或主办方制作人确认，从而挽救这个尴尬的局面。

综上，卡片设计要清晰可辨，保留重要信息即可。

从原创角度来看，了解字体排印是一项必备技能。任何人，不单单是设计师，都应该了解字体排印。在其它领域，比如写简历、打报告、设计网站等等，学会字体排印也是非常有用的。

最后，我希望借此机会，特此向美国电影艺术与科学学院（译者注：奥斯卡金像奖主办单位）呈交我原创的第 90 届奥斯卡金像奖颁奖卡片设计模板（我只有一个想法，希望可以获得一点报酬，我要的酬劳也不多）。

我设计的卡片非常简洁，易读性强，无冗杂信息。连「奥斯卡」这几个字我都省去了，加入小金人设计就挺好的。

恭喜「最佳影片奖」获得者——《月光男孩》！

奥斯卡获奖卡，正面。版权：benjamin bannister

奥斯卡获奖卡，背面。版权：benjamin bannister

作者 Benjamin Bannister，创意设计师
翻译 Jorri
题图  Moviefone
原文译自 http://t.cn/RirZtgX

本文由让手机更好用的 AppSo 编译出品，关注微信号 appsolution，回复「卡片」告诉你，探探、LinkedIn 都在用的卡片设计，怎样给你好的体验。

排版很重要，其中的中英文混排空格就是一个经典例子：你们复制 app 名字时超方便的对不对。