Facebook = Meta？一场 21 世纪最大的「元宇宙概念」发布会

梁晓憧、冷思真 APPSO 2021-11-24

点赞这个大拇指标志对 Facebook 来说代表着什么？

2009 年 Facebook 推出点赞的大拇指按钮后，用户留存有了显著提高；通过点赞机制和社交图谱、Newsfeed 三种功能，Facebook 也将数据卖给了广告商，打破了原来的盈利模式。所以即使后来 Facebook 开始用表情符号让点赞用哭、笑、惊、怒表达更广泛的情感，大拇指的标志依旧代表了 Facebook。

这无疑是对 Facebook 极为重要的功能，但现在，最重要的变成元宇宙（Metaverse）了。

上周五，Facebook 宣布将公司名称改为 Meta。这个在硅谷总部代表了 Facebook 多年的大拇指标志被撤下，换成了一个代表未来发展方向的无穷标志。

扎克伯格表示，Facebook 这个名字已经无法代表公司正在做的事情了。从点赞的大拇指图标连接更多人，到元宇宙触达十亿人，这个在 PC 时代从校园发家的科技公司，如今拥有了更大的目标。

今天，我们被视作一家社交媒体公司，但我们公司的 DNA 是去搭建能够连接人的技术，而元宇宙则是下一个前沿领域，正如我们最开始做的社交网络一样。我们的希望是在下一个十年，元宇宙能触达十亿人，承载数千亿美元的电商，并为数百万创作者和开发者提供就业机会。

元宇宙未至，先看看 Facebook 画的「大饼」

Facebook 眼中的元宇宙到底长怎样？

在 Facebook Connect 2021 大会，扎克伯格提及了几项基本概念：

参与感（Presence）、虚拟形象（Avatars）、个人空间（Home space）、瞬间移动（Teleporting）、互通性（Interoperability）、隐私安全（Privacy and safety）、虚拟商品（Virtual goods）、自然交互（Natural interfaces）。

概念解释起来枯燥，扎克伯格从社交、娱乐、游戏、健身、工作等多个方面带来了对元宇宙的美好想象，并从中穿插了一些 Facebook 软硬件技术的最新进展。

你可以随心所欲构建自己的「家」，它可以是治愈的森林小屋、极具科幻感的太空舱等，还可以随时邀请朋友来作客玩耍，而每个人在元宇宙里都以自己喜欢的虚拟形象出现。这样的社交场景，将可以通过Facebook 旗下 VR 平台的新功能 Horizon Home 实现。

为了增强现实与虚拟的社交连接，Facebook 将 Messenger 电话功能了引入 VR 平台。你可以在虚拟世界给现实好友拨打 Messenger 电话，随时保持联系，邀请对方加入一起玩。

元宇宙的娱乐，不一定要亲临线下。即使人在异国，也可以随时「瞬间移动」抵达现场，跟朋友一起享受律动，还可以以虚拟形象参与派对，进行 NFT 商品购买。

通过增强现实跟世界各地的好友一起玩游戏吧，不管是下国际象棋、打乒乓球还是冲浪，都可以有新的体验，这些未来都有可能在 Facebook 上实现。

说到这里，扎克伯格宣布了一个好消息：《侠盗猎车手：圣安地列斯》将以 VR 形式在 Oculus Quest 2 上推出。

对健身爱好者来说，元宇宙可以让你收获游戏化的真实体验，将拳击变成打怪兽，在家参加 AR 骑行课程，或跟奥运击剑冠军来一场刺激的 battle。

当然，设想里的人物都戴着轻薄的 AR 眼镜，扎克伯格也知道戴着 VR 头显进行健身较笨重，称 Facebook 正在研发一些配件，能让 Quest 2 用起来更舒服一些。

接下来进入扎克伯格最喜欢的场景了：工作。

不管你在哪里，元宇宙都可以让你有沉浸式办公的体验，跟同事之间的虚拟讨论开会就像面对面一样。回到现实，扎克伯格宣布 Quest Store 将支持更多 2D 应用程序，包括 Dropbox、Slack 等工作协作软件，以及 Facebook、Instagram 等社交软件。另外，他们还将测试使用工作帐户登录 Quest 2。

跟元宇宙开会相比，教育场景听起来更有魅力一些。

戴上 AR 眼镜，整片宇宙银河就出现在你眼前，放大缩小随时拉近；还可以跨越时空，回到 2000 年前的古罗马了解古建筑是怎么建成的。Facebook 宣布称将为此设立 1.5 亿美元专项基金，培养更多创作者共建这样的沉浸式教育生态。另外将提供专业的 Spark AR 课程和正式认证计划。

赚钱的环节终于来了，元宇宙里怎么做生意？

设想你是一位创立了自己香薰品牌的 Instagram 美妆博主，你可以打造自己的虚拟空间，邀请粉丝来参加新品发布派对。还可以同时出售实体和虚拟物品，每一款香薰背后的意境，都可以通过环境充分展现出来。扎克伯格称，未来希望能帮助更多创作者在元宇宙创业并找到自己的受众。

元宇宙需要消费者、开发者、创作者、企业家等一起共创。除了美好想象，扎克伯格也提及 Facebook 能提供的工具支持，比如宣布推出 Presence Platform，帮助开发人员在 Quest 平台上构建混合现实。另外，还宣布推出一款 iOS App「Polar」，即使你没有任何技术背景，都可以用来轻松创建自己喜欢的 AR 滤镜效果。

至于硬件方面，Facebook 宣布了一款全新的高端头显 Project Cambria，据称有更纤薄的光学器件和更智能的传感器，可以传输高分辨率全彩色视频，让佩戴者的面部效果更真实自然。

此外，扎克伯格还透露了 Facebook 首款 AR 智能眼镜 Project Nazare，不过目前还在研发中，离上市发售可能还需要几年时间。

改名，能挽救 Facebook 的糟糕形象吗？

Facebook 改名 Meta 是有迹可寻的。

今年 7 月就有消息称，Facebook 内部成立了一支团队开发「元宇宙」产品，扎克伯格更在采访中表示，Facebook 将在 5 年内转型元宇宙公司。9 月，Facebook 宣布由 VR/AR 硬件部门负责人 Andrew Bosworth 担任新的 CTO 一职，并斥资 5000 万美元成立基金，用于元宇宙相关项目。All in 元宇宙的想法早已经暴露无遗。

但管他是哪个宇宙，网友们对 Facebook 改名的反应，更多还是二次创作玩梗。其中一个很有趣的调侃，是网友为 Meta 赋予了新的含义：

M=Manipulating（操纵）E= Everyone（所有人）T= Through（通过）A= Advertising（广告）

新名字的意思是「用广告操纵所有人」，摇身一变又回到了 Facebook 的本质。

过去几个月，Facebook 用算法操纵用户、以愤怒创造流量、危害青少年心理健康等做法一直是话题中心。TechCrunch 记者称，在这个「巧妙」的时间段进行改名，很容易让人联想到 Facebook 希望借此远离丑闻、洗白自己。

改个名字从头开始，可能吗？2015 年，Google 将公司名字更改为 Alphabet，但眨眼 6 年过去了，大家记住的仍然是 Google。

Facebook Connect 2021 大会里，扎克伯格特意安排了一个环节，谈及「如何负责任地建设元宇宙」。

扎克伯格表示，互通性、开放标准、隐私和安全要在元宇宙的第一天就建造起来。另外他还提出了 4 条创新原则，指出对数据如何被收集和使用要保持透明，以及讨论了青少年使用元宇宙时，该如何让家长加入约束等。

▲4 条原则：不给人们惊喜、提供控制权、考虑到所有人、以人为本

跟现实中 Facebook 面临的各项指控放在一起看，这部分内容显得尤其讽刺。

在大会的结尾，宣布完公司改名 Meta 的扎克伯格再次强调，接下来将是一个超越想象的新篇章。

他或许希望人们能忘掉那个深渊中的 Facebook 形象，从此记住那个 all in 元宇宙的、前卫先锋的 Meta。但就目前来看，不管是对元宇宙的想象，还是洗刷公司形象，两者都只是美得像个梦。

就 Facebook 改名的话题接受 Quartz 采访时，美国技术专家 Scott Turman 表示，「如果公众对某个品牌有负面和本能的反应，那么可能是时候换个名字了。这是重塑品牌的一种方式。」