Prada、LV纷纷撤店，香港“奢侈品天堂”地位要保不住了……
三十五万港漂都在这儿
在很多人眼里香港就等于购物，而购物的最大目标就是奢侈品，因此香港一直有“奢侈品天堂”的称号。
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飘了飘了，圈妹竟然开始研究奢侈品了……但最近香港的奢侈品行业真的很“抢眼”，它们饱受重创，甚至成了零售业中的重灾区。
交不起租的Prada、LV……
香港虽然地方不大，但有好几条名店街奢侈品云集，许多大牌也会把亚洲旗舰店选址在香港。
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但这些天越来越多奢侈品牌，准备退出香港……
最近的一位就是Valentino，它刚刚关闭了位于海港城的香港最大旗舰店。
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还记得2015年这家旗舰店开业时风光无限，刘嘉玲、范冰冰，少女时代等一票明星都来站台。
而作为香港最大门店，它占地9600尺，整整3层，也确实对得起Valentino的江湖地位。
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可谁能想到，才5年它就结束营业、黯然离场。
目前Valentino在香港只剩6间分店，品牌方暂时未透露是否还有分店关门。
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再往前看，上一个撤店的奢侈品大牌是Louis Vuitton。
LV在香港有8家分店，其中铜锣湾就有两家，一家在时代广场，一家在利园商场。
今年1月，因为时代广场拒绝为LV减租，LV宣布关掉时代广场分店。
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啧，连全球最赚钱的奢侈品集团都交不起香港的租金了！不过1个月500万的租金还真不是一般人能交得起的。
更何况，LV香港市场的收入不断下跌，光2019年第三季度就下跌了25%。
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Gucci母公司开云集团在2019年第三季度的香港市场也跌了35%、Moncler集团跌了40%。不过这两家暂时还没有关店的计划，但弱弱插一句，DFS的Gucci在打折，最低6折。
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同样因为租金被迫关门的还有Prada。
Prada开在铜锣湾罗素街的旗舰店，也是香港最大分店，一个月租金900万！
电影《穿prada的女魔头》
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Prada原计划今年6月结业，但受疫情影响生意过于惨淡，据说已经提前关门了。
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还有Prada的好邻居LA PERLA，被称为“内衣界的爱马仕”，本来以每月750万租下了罗素街的一个四层铺位，后来业主给它减了一次租，降到了500万。但今年租约到期后，估计也不会再续了。
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还有尖沙咀的Tiffany & Co，关闭了位于广东道1881 Heritage的旗舰店。
根据Tiffany2019年财报，第三季度香港市场的销售额同比下降了49%，第四季度更糟糕......
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还有Swatch集团旗下的Omega也已经关了4家香港分店了，天梭和浪琴暂时没动静，但也在计划关店中。
想想曾经满街奢侈品的盛况，也是挺令人唏嘘的……
穿Kenzo的女人
香港本来就是靠贸易业、运输业、制造业发家的。而且作为制造业的重要产地，香港在60年代就建起了第一个购物商场。
再加上香港是免税港，除了烟酒所有商品都免税，所以大小品牌都喜欢到香港来开店。
1968年海港城的圣诞节
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到了70年代，香港经济飞速发展，大家的生活水平提高，消费模式也从日用品向奢侈品转变，此时香港开始了名牌林立的时代。
《穿kenzo的女人》提到了70年代港人对时尚品牌的喜爱
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消费主义在香港文化中根深蒂固。而香港银行的利率又低，一定程度上促进了消费，当然也催生出了不少购物狂。
特别是年尾的圣诞节促销，还有各种奢侈品开仓，真的很难让人控制住。（港漂们应该都在圣诞节的时候败过不少）
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圈妹小时候看过的电影《最爱女人购物狂》，讲的就是当时香港的消费现象。
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后来，内地出台了自由行政策，内地人受价格吸引纷纷开始跑到香港扫货。
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尖沙咀、铜锣湾各大奢侈品旗舰店门口，往年总是排满了内地客人，今年不要说排队了，一天的客人可能还没有店员多……
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一些海外新品牌想要拿下内地市场，也会选择先在香港试水。
当香港“奢侈品天堂”的地位在大家心里稳固以后，为了彰显实力和地位，当然也为了争抢自由行带来的内地旅客市场，各大奢侈品牌纷纷跑到香港开分店。
而且为了证明自己的地位和财力，一连开好几家分店。比如爱马仕就开了8家。
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据估计，香港大约有1,000家奢侈品店铺。对于香港本地市场来说，这个店铺数量太多了，根本用不到这么多家分店。
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这么多年来，香港也一直是全球奢侈品行业的战略要地，往年对整个行业的销售额贡献率高达5%-10%。
但是从去年开始香港奢侈品的生意不太好做了。
1天卖15个Prada也不够交租！
据专业人士估计，去年香港奢侈品市场比前年萎缩了20%。而根据港府数据，2020年1月珠宝首饰、钟表及名贵礼物等奢侈品总销售额，比去年下跌了41.6%。
当然，最直接的一个原因就是访港人数大跌！
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从去年下半年开始，访港人数已经跌了不少，今年再加上疫情，更是惨淡。今年3月访港人数大约是8.2万人次，比去年跌了99%，平均每天只有2600人来港。
4月初这几天，每天访港人数不足100。
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除了内地大客户减少外，还有一个很要命的原因，也就是近几年说得比较多的消费降级问题。
奢侈品又不是生活必需品，今年4月香港的失业率已经升到了4.2%，能保住工作还房贷就不错了，谁还有心情买奢侈品？
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而且那些开在香港黄金地带的奢侈品旗舰店，可能压根不赚钱。根据奢侈品业内人士所说，奢侈品牌开在香港的旗舰店，主要是为了品牌效应，也就是为了面子，大部分都是入不敷出的状态。
但现在钱都没有了，面子也就没那么重要了！
还以Prada的罗素街旗舰店为例，一个月租金900万，算下来每天租金都要30万。
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Prada的价格摆在那里，真的不算贵（膨胀了……）就拿卖的比较好的杀手包（Saffiano）来说吧，一个中包大概是2万左右，要想回本，一天至少卖出去15个（不计成本）。
而Prada最贵的那款包包也不过20多万，一天卖一个，也不够交租的。
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所以，租金这么贵，开网店不香吗？
LV今年在微信上搞了小程序店铺，不出门也能把你的钱骗过来！
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香港的爱马仕最近也开了线上购物，干嘛月月交那几百万，还不赚钱？
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不过爱马仕在哪开店圈妹也买不起，什么时候打1折了再说吧？
来来来，下面是港漂互助环节，快来聊聊最近有啥牌子在打折吧！
天天被爸妈远程催婚的 @圈妹
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