公众号创作指南

十一之前在《得到》写了一篇鼓励大家都来写作的文章，许多人因此开设了微信公众号。在写作过程中，产生了许多关于微信公众号的问题。作为一名公众号长年写作者，我按照自己的理解回答一下各位的问题。

1、微信公众号应该如何排版？

回答：参考《微信公众号的格式》，这是我在2014年写的旧文了。当时都还没有回复和赞赏功能，连阅读计数器都还没有打开。三年之后，情况有了许多变化。比如说现在有了大量微信排版编辑器，可以为文章增加各种标签、小标题和分隔符；再比如说微信公众号的生态里也发展出了所谓的“微信体”，用诗歌的段落形式加表情包写作。

但我还是坚持认为，不要在表现形式上浪费太多时间，而应该专注于写字本身。毕竟，大家都是写作的业余爱好者，能把文章完成就已经非常不容易了，况且写文章本身才是大家最早出发的目的。要知道，你太容易在某个编辑器里东试西试，随随便便就消耗掉一整个宝贵的晚上，却连一个字都没有写。

2、如何拿到原创标识、评论权限和赞赏？

回答：我不清楚微信的运作机制。在早期，的确有过邀请制，但是这早已经是过去时了。从读者的反馈上来看，有两三周就拿到这些权限的，但也有写了一年也没有任何动静的。所以，我猜想后面可能是有一套算法，根据账号发布内容的原创程度，更新频次，以及阅读和互动数量，判定一个账号的内容是否有价值。

如果我猜测的是正确的话，想拿到这些权限除了保持原创之外，在早期要主动分享内容到群组和朋友圈，尽可能让更多人看到，并且帮你点赞。机器大概永远也不能识别文字本身的质量，但是，机器可以从读者的行为上判定一篇文章的价值。就像是我，受欢迎的文章可能在几个小时之内达到10W+以上的阅读，但是较为艰涩的内容可能一周之后也只有两三万点击，这是非常清晰的事实。

3、如何增粉？

回答：如果我告诉你说“请先专注于写作本身”，估计这话你不爱听吧？嗯，你觉得遥远的路途可能是最近的，而你以为的捷径可能是最遥远而痛苦的。你最早渴望获取的，未来一定会成为你痛苦的负担，想要摆脱却又不能。你总是会为你所贪慕的事物所绑架，最终分不清楚自己的本来面目。

好吧，你在微信写作的话，要永远记得一件事情：微信是基于人际网络的通讯产品。因此，它的传播规律和微博、BBS这样的媒体式传播不一样。你在微信公众号做任何动作，都会如同水面上的涟漪一样，透过层层人际关系一圈圈向外传播。所以，对于新手而言早，最早的读者就是你的亲朋好友。如果你的文章能够打动他们，他们愿意为你分享到微信群或者朋友圈的话，那么，你的文章就会进入到新的社交圈子，并且逐层向外传播，从而为你带来新的读者或者关注者。等你有了这样的初始读者群，增加新读者的方式会有很多，届时这些方法会主动来找你。

需要强调指出的是：永远不要忘记在文章的最后写上一句话“如果喜欢我的文章，请关注我的公众号”，并且附上你的公众号二维码，鼓励读者长按二维码添加关注。这是一件非常小的事情，但是做和不做之间的区别极大。因为懒是人之天性，如果你不发出明确的要求，不提供快捷的操作方式，那么别人就永远不会动一下指头。你想要得到更多读者，那么，你就要明确地告诉别人：请加我。也许每篇文章因此而来的人并没有几个，但是一年下来这个数字会很客观。在微信增加读者这件事上，一夜暴富极为少见，你能争取的是细水长流。

4、如何减少掉粉？

回答：首先，你要试着接受一个微信公众号写作的基本事实：只要你发内容，就一定掉粉。人性总会让我们顽固地相信那些静态的概念，我们喜欢数字增长，而且认为数字增长就是每日每项数据都在增长。但写了那么多年微信公众号下来，无论是我个人的账号还是他人的账号，读者数量的增长从来都是一个动态的过程。在任意一天里，有新增的读者进来，同时有读者取消关注离开；在任意的一段时间里，有些日子读者数量是在增长的，而有些日子读者数量则是在下跌的。

放心，你没有错做什么，甚至也没有写错什么。人们取消关注，有时候只是因为心情不好，有时候只是因为觉得你的更新打搅到了他，而不是因为你的内容有什么问题。人们来了又去，数据每天涨涨跌跌，这个动态的过程会一直维系下去。而你需要关注的仅仅是：那些每天、每周都来看你文章的人是否依然在增长？因为他们是你的死忠读者、近卫军团，在你真有好内容提供的时候，他们会爆发出惊人的传播效率。而在平时，他们还愿意来读就好，甚至点不点赞，回不回复都不重要。至于说那些路过的读者，他们来得也轻易，去得更轻松，不要因为他们带来的数据波动而难过或者狂喜。

如果这能让你感觉好过一点的话，下面我贴一张近期每天取关我的读者数量统计：

人生也好，写作也罢，从来都是长程跑。所以，你无需为短跑运动员的来来去去而太过在意，因为，他们注定不会和你同路多长距离。甚至我要告诉你：他们之所以来，完全是个误会。

5、微信公众号的红利期是不是已经过去了？

回答：你究竟想干什么呢？你是想写点东西，还是想要在微信公众号里扬名立万，甚至打算在这里创业？如果是前者，红利期是否过去了和你没有一毛钱关系。因为你选择写作这件事情，是作为一种业余爱好，为了放松自己紧绷的神经，为了理顺你的思路---当一件事情你可以条理清晰地写下来的时候，你多半也已经考虑清楚了。甚至是为了证明你的存在，因为许多人和许多事从你身边匆匆经过，如果不记录下来的话，你所有的经历会随风而逝，消失在记忆深处。而在那些人和那些事经过多年之后，你的文字依然还在，记录了你在这个世界上存在过的痕迹。

如果是后者，让我们明确两件事情：1、写作和任何行业一样，只有进入前5%才会有出名的机会。对于绝大多数人来说，想在写作上博取关注甚至是大量收入，那都是完全无望的事情。想一下就能知道，为什么你在自己的行业里做到全行业前30%都不可能，换了写作，你陡然之间就不同了？就可以迅速突入前5%？你当写作是什么了？起点几十万作家，超白金作家不超过20个，写作的专业领域内竞争一点不比金融行业的竞争轻松。

2、迄今为止，微信公众号里依然缺乏足够多优秀的内容。红利期隐藏的含义是：哪怕我写了一手垃圾文字，也能够在短时间获取足够多的关注。优秀的内容从来不会被错过，而且违背了你看到的任何创作铁律。还记得描写远洋航船上残酷的谋杀和内斗的那篇文章么？它的长度超出了所有微信公众号写作指南的建议，没有用“微信体”，没有表情符，没有卖萌，但是它依然是所谓的爆款文章。有没有红利期，这样的内容都会受到欢迎。

最后我想说的是：人人都想轻轻松松获得流量，于是，所有网上可能的流量洼地都会被发现，然后被填平，获取流量的成本会拉升到平均价格。而所有轻轻松松获取到的东西，最后也会轻轻松松溜走。人们不会爱上没有付出过任何代价就能获取的东西，别轻易让你自己的内容贬值。

6、我应该写点什么？

回答：万分感谢！终于遇见一个和写作有关的问题了！在每一天的生活里，你总能遇见你想要和人分享的事，你也总能遇见你想要和人讨论的话题，你也总能遇见瞬间占据了你全身心的情绪---悲伤、狂喜、愤怒、忧伤、幸福、妒忌、性欲、饥饿感......总之，你活在这个世界上，就不免被这个世界所触碰，你很自然就会有所感触。这些感触你总要表达出来，除了聊天、微笑、吵架、咒骂，你现在多了一个选项，那就是：写下来。

许多人对写作有各种错误的成见。认为写满1500字以上才是写作，认为必须要像个作家那样遣词造句才是写作，认为必须笔下言之有物必须文笔精致漂亮才是写作，甚至认为必须用钢笔和稿纸坐在灯下喝着咖啡写硬笔书法才是写作。这些倒霉的成见都集中在写作的外相上，和写作本身没有任何关系，只不过是想着扮演一个心目中作家的样子罢了。

什么是写作？这可能就是你所见过的最早的写作：

儿子，妈妈去上班了。午饭在冰箱里，你起床以后热一下吃。妈妈。

X年X月X日

觉得不是？那你想象一下：有一本书，打开从第一页到最后一页，全是这样的留言条文字，记录了一家人十年里所有的留言条。你可以从中获悉在这十年间他们家发生了什么事情，人和人之间的感情变化，新养了只猫或者换了部新手机。在我这里，就是《生日快乐，和菜头先生》系列。

或者这样写在墙上的文字：

小强你个打小报告的王八蛋，有种放学别走！

这就是很好的一个开头，有明确的事件，有强烈的情绪，以及足够的悬念抓住人继续看下去---放学究竟堵住了对方没有？打起来没有？在我这里，就是《国足球迷欠我一个道歉》这样的文章。

极为复杂和精巧，充满技巧的文章，在一开始都从一个简单事件，一种简单情绪发展而来。重点在于，你需要立即写下来，哪怕只是几个句子，也要抓住那一刻你的想法，你的情绪，立即写下来。而不是等到专门的时间来做“写作”这些事情，坐在凳子上磨屁股，等待灵感的降临，等着自己想出某个主题......

好了，12:16了，我感到很饿，就到这里，就先写到这里吧！下课！

题图摄影：Sergey Klimkin

图片授权基于：CC0协议

槽边往事和菜头 出品

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请你相信我：

我所说的每一句话，

都是错的

                      禅定时刻

可以说，现在没有把家事放在微博上供全国人民讨论，简直就算不上是个真正的明星了。