那些不容错过的中国国际时装周品牌直播

受疫情影响，零售行业数字化加速，2020年直播带货以井喷之势爆发，短短一个季度已变成一片红海，引得资本家纷纷下场。

据报道，2020年一季度上场直播带货的企业家超过40位，涵盖服饰鞋包、旅游、体育、餐饮、家电等多个领域，从锤子科技CEO罗永浩到格力董事长兼总裁董明珠无不亲自出镜直播带货，董明珠在快手直播半小时成交额破亿，3小时带货成交额破3.1亿，令人叹为观止。

而在刚刚过去的中国国际时装周中，八十多个国内外品牌参与直播带货，在分享时尚好物，种草穿搭单品之时，还屡屡创新，让直播间不仅限于带货，更成为一个分享时尚知识与收获乐趣的地方。

在看过本季时装周八十余场直播之后，本文从中挑选出那些不容错过的品牌直播，回顾中国国际时装周精彩内容。

DevilBeauty——活力四射

DevilBeauty的设计年轻时髦，又带有一种反叛的个性。直播间被几位个性分明的年轻女孩占领，虽聚焦产品介绍，但是在试穿及互动过程中积极活跃，与观者实时互动，共享明星单品，引起年轻消费者的共鸣。

几个主播一台戏，直播间犹如说了一场相声，氛围轻松，将品牌年轻、活泼、个性的特质展现的淋漓尽致。

B+ bybeautyberry——普及专业知识

“做服装，我是专业的。”B+ bybeautyberry的设计师王玉涛在直播间说出的这句Slogan直接表明了本场品牌直播的态度。

在本季时装周品牌直播中，有不少品牌设计师亲临直播间分享设计理念以及丰富的时装知识，王玉涛便是其中一位。

他的专业态度不仅体现在与诸多知名明星艺人合作以及参加电视节目上，在与消费者直接接触的直播间更不例外。在本季时装周期间的直播中，王玉涛与大家分享穿衣搭配、高定知识，以及洗衣服的小窍门，并现场教学量体，为观者普及专业知识。

TANGY Collection——绿色环保

TANGY的直播主题是“莨兮”，感叹莨绸美好。莨绸是TANGY的灵魂，它虽然没有其他面料的可塑性和鲜艳的色泽，但拥有古老传统的手工制作工艺和独特的肌理、手感、光泽，绿色环保。

在当今全球化、多元文化共存、可持续发展的背景下，TANGY正用新的设计语言来重构并适应当下对美的定义，其款式以纯植物系染料染色，环保程度可见一斑。直播中将莨绸的柔与美展现出来，通过它的“意”和“韵”，讲述天地之道与和谐之美。

CHICCO MAO——群星璀璨

CHICCO MAO用具有时代感的西方剪裁表达出女性真性情的一面，更追求人们完整表达流出真情的魅力，传达出优雅、自信、独立的设计理念。

创始人兼设计师毛宝宝曾多次亮相综艺节目，与知名时尚杂志与明星艺人合作密切。本场直播设计师毛宝宝虽没有亲临现场，却邀请了柳岩、赵奕欢、黄英、㺭彤、依雯等一种明星好友连线直播间，分享时尚潮流穿搭，吸引了不少设计师及明星粉丝的关注，人气颇高。

WHITE COLLAR——上下一心

WHITE COLLAR以时装为载体，全面展现女性独特的生活方式和成熟魅力。品牌虽主打女性职场精英着装，款式风格却并不单一，除了超A的职场款之外，还有具有法式风情的浪漫优雅的连衣裙、趣味性配饰等，满足职场女性的多场合着装需求。

设计总监、首席设计师、销售总监等品牌主力人员依次亮相直播间为款式进行解析，财务总监等公司员工充当模特展示，让公司的团队充分参与到整个直播当中。

在直播结尾，所有参与直播的工作人员大合照，镜头外有玫瑰花洒落过来，氛围相当融洽，堪称最具凝聚力的一场品牌直播。

ZHANGSHUAI——明星好友来打Call

ZHANGSHUAI 品牌直播以一众明星名人打Call，及品牌概念宣传片开始，紧接着是品牌2020秋冬系列新品发布会，发布会结束后，便是本场直播的重头戏——单品讲解。

设计师张帅亲临直播间，分享本季新品设计理念、色彩、风格、版型、工艺等。在这个特殊的时期，询问周围好友的意见，打造出宽松且令人憧憬的款式，以设计传达正能量。时尚达人左岸潇、演员黄奕亦现身直播间为设计师助阵，分享穿搭心得。

KSIEZYC——与服装共舞

KSIEZYC品牌设计师孟月明是第九届 YOSUN云尚·10+3 SHOWROOM青年设计师基地计划入选设计师，设计才华横溢。本次品牌直播主题是“KZ的时尚艺术哲学”，直播期间舞蹈风暴人气组合胡菁张渊博，FASHIONREAL创始人SAM、知名造型师ARTHUR悉数现身，分享流行单品、搭配方式和面料知识等。

在这场直播中，设计师孟月明亲自分享设计理念，讲解Less is more、性别模糊等设计风格，胡菁、张渊博则作为模特上身，并以舞蹈展示该系列设计。直播整体风格相当风趣，小剧场频现。

EXCEPTION例外——工艺盛宴

EXCEPTION例外忠于最纯粹的基于人本的服装设计的本质工艺精神，不断追求勇于重构风尚的理念。它坚持寻找杰出的手工艺，包括：刺绣、印染、针织、手工潑染、冷染、植物拓染等非物质记忆，并把它们应用于当代的服装产业生产制作中。

例外的直播主题是：穿得新“鲜”，出“色”一夏，解锁衣橱自然之FUN。其设计清新而自然，款式清薄通透，多采用舒适的棉材质制成，给人一种如沐春风之感，将服装的纯粹与手工艺表现的恰到好处。

UOOYAA——巾帼不让

UOOYAA（乌丫），是一个充满了艺术感和想象力的创意品牌，以充满玩味的设计方式表达当下年轻人的生活态度。本季直播的主题是——巾帼不让，直播间主要围绕女性这一主题展开，以不同时期，不同场景的女性为灵感，给与女性发现自己的更多可能性。

直播过程中，设计师等人围坐在桌子旁，由女性谈论到设计，由设计谈到手工细节，强调设计要追求品质，女性要做自己，深耕内在价值，并展示了“巾帼不让”主题的秀款，以服装将女性的优点衬托出来。

GROUND SHOW——异域浪漫

GROUNDSHOW在大自然中汲取灵感和素材，以心灵真实感悟作为设计的资粮，以缤纷悦目的色彩、挥洒自如的解构体系，体现“包容生命与环境、人类与自然、精神与物质”的设计哲学,让人切实感受到生命的真谛。

直播以一曲优美的钢琴曲开始，奠定了浪漫优雅的基调，就像GROUNDSHOW所要表达的那样。

“情迷摩洛哥之夜”是GROUNDSHOW本次直播的主题，本季的设计应用到印花、流苏、宫廷袖等元素，彰显浓郁而浪漫的异域风情。设计师和艺术总监则以“画外音”的方式，倾情分享这一季的设计故事。

安正男装——低调有型

安正男装是安正时尚集团于2012年推出的首个高端男装品牌，以多场合的时尚商务和休闲为重点，强调低调和简约的细节设计，塑造时尚有型的男士形象。

本季品牌直播主要从单品面料材质到设计细节、版型均有提及，面料及配件多为国外进口，同时主播还针对每一款的设计给与相应的穿搭意见，诠释低调有型的男士穿搭范本。

ELLASSAY歌力思——时尚优雅

ELLASSAY定位于现代都市女性，品牌风格为时尚，优雅且充满女人味，含蓄而不张扬，表达着一种对生活的理解。直播间的布置与品牌的定位相契合，氛围十分雅致，纯色的背景与花卉搭配，具有自然艺术气息，却并不显得繁乱，留白恰到好处。

本次直播的标题是生命奇遇，直播的主题则是白色幻境，通过不同Look的搭配展示，呈现都市奇遇新优雅。 

生活在左·林栖——质朴自然

生活在左·林栖的直播主题是“生活在左—不可复制的手工”，用创意、真诚、纯粹一一勾勒“不可复制的手工”， 寻迹予传统文化、手工的研究、再创造。无论是设计过程还是材质选择，均质朴自然。

其设计采撷自然万物之色彩，以棉、丝、麻、毛四大天然面料为主，同时创新传承非遗传统文化，在天然植物染、蓝印花布、马面裙、花丝银器、手工钩花、手工刺绣、手工编织等非遗项目上，结合传统与现代、东方与西方的设计元素，创造出多元化的服饰。

随着诸多品牌纷纷拓展直播领域，品牌直播竞争越来越激烈，如何在直播中脱颖而出，成为品牌亟需思考的问题。不少品牌以在直播间发放福利引流，从上述的品牌直播中不难看出，除了最基本的福利发放之外，凸显品牌特色，赋予其以传承感，或以幽默有趣的互动拉近品牌自身与观者的距离，都是不错的选择。

而在直播过程中，揭示品牌理念，传递品牌使命，让消费者深入品牌核心，在思想层面达成认同是稳固粉丝群体的关键。