中国手机，占领非洲

去年对手机厂商来说，是惨淡的一年。

2023年全球智能手机出货量创下了十年来最低纪录，11.7亿部的全球出货量仍同比下降了3.2%。

其中，全球市场份额居第二至第四名的三星、小米、OPPO以及其余未在前五名的品牌总出货量均为负增长，分别达-13.6%、-4.7%、-9.9%、-4.1%，你没看错，全都在缩水。连市场份额第一的苹果年增长率也只达到了3.7%。

在大多手机品牌出货量大规模削减下，市场份额排名第五的传音手机却逆势增长，增幅高达30.8%。相应地，2023年传音控股营业利润初步核算达到67.48亿元，增幅高达122.55%。

提到传音手机，国内大多数消费者或许并未听说过这个品牌，但其推出的Tecno、iTel、Infinix三大手机品牌却热销海外，甚至因在非洲市场占据极大的市场份额而被业界誉为“非洲之王”。

Canalys数据显示，2023年近0.69亿部的非洲智能手机出货量中，传音手机出货量近0.35亿部，年增长率为8%，在当地市场占有率高达50%。而在南亚地区，其半年报资料显示，2023年上半年，传音手机在巴基斯坦、孟加拉国的智能机市场占有率均排名第一。

自成立以来，传音手机就专注于深耕非洲等全球新兴市场，定位于科技品牌出海，向非洲、南亚、东南亚、中东与拉美等地区出售功能机或智能机。这些新兴市场人口基数超过40亿，较低的经济发展水平与滞后的手机行业发展给传音手机带来了巨大的发展空间。

可以说，如今传音在非洲取得的巨大成功，与其早早避开竞争激烈的亚太、欧洲市场而转向基本尚未被开发的非洲以及拉美等地区的策略有着极大的关系——农村包围城市，在过去可能不起眼，但这些年主要经济体陷入停滞，第三世界经济和人口增长，让这一策略变得更合理了。

除此之外，传音手机的差异化、本土化设计更是受到众多非洲市场消费者的青睐。

从手机品牌来看，传音目前创立了Tecno、iTel、Infinix三大手机品牌，其中Tecno、Infinix主要面向工薪阶层或有经济能力的消费者生产销售中高端智能手机，而iTel则更多面向老年人、低预算人群进行生产销售。

在非洲这一收入水平普遍不高的地区，只要599元、699元，全新iTel智能手机拿回家。显然这更普遍符合当地消费者的消费水平。

此外，针对非洲地区温度环境、非洲人的使用习惯与肤色等，传音手机也分别强化了特色功能。

非洲运营商，有网就不错了，通讯覆盖网络范围小、信号不稳定、不同运营商间通话资费高那就是家常便饭。

传音开发了“四卡四待”的智能手机，方便使用者在更大的范围内一直保持信号通畅。

不仅通讯有问题，电力供应也遇到了挑战，经常停电，手机充不到电咋办？传音手机针对性地研制了低成本高压快充技术。

黑叔叔们手汗多，容易造成手机故障咋办？传音能推出防汗液USB端口。

非洲老铁天性自由散漫，喜欢唱跳rap篮球，传音就研制低音与喇叭设计，并开发契合偏好的移动互联网应用。

非洲人肤色黝黑，拍照容易不清晰，尤其是夜间，普通手机只能拍到眼白和牙齿，有如恐怖片，这该咋办？

传音手机深度定制Camera器件，形成独特的本地化拍照与视频技术。为了不断优化摄像技术，传音还成立了多个有关的技术项目，如基于数字化肤色理论及关键技术研究与应用、影像拍摄体验增强芯片定制开发等。传音手机不断强化的摄像功能自然能更好地俘获当地消费者的心。

非洲用户的各种痛点都能一一解决，就问你这服务态度是不是到位，做到这些，占领非洲市场就顺理成章了。

在非洲占据了绝对市场地位的情况下，如今传音也将更多的目光放到拉美、南亚等区域，以实现在新兴市场更大的话语权与盈利空间。

但如今，由于新兴市场存在较大的手机市场空间与增长潜力，越来越多的手机厂商进入新兴市场，虽然不至于给“非洲之王”的地位造成巨大的威胁，但激烈的竞争也带来了较大的行业发展风险。

如非洲区域，2023年小米、OPPO、realme分别实现45%、50%、44%的年度出货量增长率。而走出非洲，无论是在东南亚还是拉美、中东等市场，小米、OPPO、vivo、三星等都在奋力争夺市场，甚至可以说在东南亚地区厮杀成一片红海。

传音该如何巩固自己在亚非拉第三世界的地位？最近的举措是要进军AI，看来AI应用下探到599元价位手机可以看到了。