花海旅游，困在春天里

琼瑶小说《一帘幽梦》中，男女主角的爱情始于“连空气中都能嗅到爱的香气”的普罗旺斯。法国普罗旺斯是薰衣草的故乡，也是花海旅游爱好者的“朝圣之地”。除普罗旺斯外，荷兰郁金香花海、保加利亚玫瑰谷、日本北海道花海、印度向日葵园等都是国外著名的花海旅游胜地。

近年来，我国花海建设发展势如破竹，全国具有一定规模的花海项目已超过1000个，既有浑然天成的自然花海景观，也有精心打造的人工花海。但目前国内花海旅游尚处于不成熟阶段。如何做到吸睛又吸金，将生态“颜值”转化为可持续的经济“产值”，还有待进一步探索。

花海“热浪”来袭

国内这些花海景观，绝对可以惊艳到你。

北京居庸关长城山桃花海

来源：中国铁路

春风送暖 山桃盛开

居庸关长城春日漫山桃花，花香四溢，仿佛置身于童话世界。列车穿越在粉色花海，如同穿行在二次元的世界。当花瓣飘落的时候，列车穿过的一瞬间，还会有红雨飘落与浪漫的“樱吹雪”不期而遇，真的是妙不可言。

江西婺源油菜花海

来源：中国新闻网

万亩梯田 人间芳菲

春天的婺源是一片金黄色的油菜花海。进入三月中旬，江西婺源江岭万亩梯田油菜花迎来盛花期。层层叠叠的梯田青黄相间，金灿灿的油菜花随风摇曳，与白墙黛瓦的民居相映成景，远山、近水在薄雾中若隐若现，勾勒出一幅美丽的乡村风光画卷。

江苏盐城荷兰郁金香花海

来源：大丰荷兰花海官网

因花生爱 以爱铸魂

江苏盐城所表现出的“荷兰”气质除了拦海造田的奇迹和精神，最为生动的莫过于大丰区的荷兰花海。荷兰花海是中国黄海地区农业发展变迁的历史缩影，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。它是国内连片种植郁金香面积最大、品种最多、形态最美、业态最全的“中国郁金香第一花海”。

安徽尖山湖薰衣草花海

来源：合肥文化旅游文化官方微博

紫色浪漫 梦幻世界

薰衣草——罗曼蒂克的代名词，这种花语为“等待爱情”的紫色小花，迷倒了全世界万千追求浪漫的人们。尖山湖逸趣园坐落在景色优美的合肥巢湖浮槎山下，大片的薰衣草迎风绽放，在蓝天、白云以及阳光的映衬下，一簇簇淡紫色的花序在微风中不时摆弄着身姿，纤柔而曼妙，梦幻而神秘，构成了一幅幅绝妙的风景画。

江苏句容芝樱花海

来源：中国江苏网

若合你意 深感幸福

芝樱小镇位于素有“金陵后花园”美誉的镇江句容市天王镇金山村浮山之麓，园区总面积1300余亩，其中占地300余亩的“芝樱海”是目前全球面积第一大的芝樱花海，是日本北海道东藻琴芝樱公园的两倍。姹紫嫣红的芝樱织成绚丽的花海，温柔浪漫，阵阵清香随风而来，仿佛人间仙境！

花海建设困境多多

一拥而上的花海“看上去很美”，但很多只是“昙花一现”，未能实现长远的可持续发展。风口之下，国内花海旅游也面临诸多发展困境。

1.缺少旅游规划、景观设计

只见花朵不见园的情况较普遍。游客动线设计差，空间规划及景观层次单一，容易造成审美疲劳，一个300亩的景区，往往20分钟就看完的现象非常普遍。另外，大片的花海植物，有其季节性，品种选择不当或布局不当，往往会造成景观效果和维护运营成本无法平衡的情况。

2.缺乏成熟模式、行业标准

我国的花海旅游起步较晚，花海旅游项目的建设仍处于初级模仿阶段，由于土地、资金、技术等多种问题，暴露出重复建设、设施落后、体验性差等问题。花海旅游还停留在走马观花的到此一游阶段，除了花海观光，其他游玩、体验项目较少，且档次较低，与花卉主题关联度弱。

3.盲目跟风模仿，审美疲劳

花海带来的美丽幻象，花海经济的井喷幻觉，撩起了很多地方的投资冲动。为推动花卉旅游产业的发展促进经济增长，各地区算是绞尽脑汁创造新鲜花样。花海景区建设盲目跟风的现象也随之出现，导致花海同质化、质量粗糙，缺少品质感，千篇一律的打卡照缺乏特色，降低了游客的关注度和复游率。

4.运营模式单一，经营无策

大多数花海景观项目缺乏长远的经营理念和盈利模式，很多项目都是仓促上马，并未经过系统的规划、设计、建设、运营，主要依靠门票、商品销售（花卉、纪念品、精油、化妆品等）、餐饮、租赁费用等收入，尤其是小型花海景观项目缺乏文化、创意的深度挖掘和开发。盈利模式的单一，导致单个花海项目抗风险能力较低。

5.缺乏专业人才，融合度低

花海旅游因起步时间短，市场上专业复合型人才和运营机构缺少，要凑齐懂种植、景观、运营、文创等的专业团队较难。另外，花海旅游在产业融合方面还有待拓展，产业链条相对较短，带动作用不强。

花海旅游的未来

北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心主任吴必虎教授表示，打造花海景观必须尊重自然规律，要考虑其可持续性。那未来的花海建设还需要注意哪些方面？

1.坚持生态性原则

生态性是花海设计中应该坚持的首要原则。生态性原则就是在花海景观打造中利用好场地的水系、地形、植被等各种自然因素，使花海植物与周围环境融为一体，最大限度地利用和保护好原有的生态环境系统，达到最好的环境效果。

来源：荔枝风景线官方微博视频截图

2.科学性和艺术性统一

中国花海联盟会长潘春屏认为，完美的花海景观应该是科学性与艺术性的统一，既满足植物与环境在生态适应上的统一，又要通过艺术构图原理体现出植物个体及群体的形式美，以及人们欣赏时所产生的意境美。比如北方地区的花卉园区可以利用山水自然景观做好空间设计，增加灯光、装饰物、雕塑小品等人工景观等手段，尤其是打造震撼靓丽的温室花卉景观，来满足游客的冬季旅游需求，做到冬季不闭园或少闭园，增加景区收入。

来源：江苏省文旅厅

3.高度融合相关业态

国际知名的花海项目中，花海通常只起到引流作用，与花卉产品开发、旅游休闲配套等相关业态的高度融合，才是花海经济的内在动力。以普罗旺斯为例，薰衣草深加工与周边产品、薰衣草节庆等，与花期旅游共同构成了薰衣草产品版图。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云认为，花海本身与周边产业应该是互相促进的过程，花海的独特性、内容的丰富性能够吸引越来越多的游客来此消费，周边产业是游客花海旅游的重要补充，又能大大优化花海产业的收入构成。

4.不断提升游客体验

花海旅游应当是沉浸式体验旅游。与传统观光旅游相比，沉浸式体验旅游更强调游客的心理感知和理解，不追求旅游结果，更注重的是游客对旅游产品的感受、体验和享受的过程。通过参与和互动活动，旅游者能更深层次地感受和思考旅游活动，体会旅游产品的内涵和魅力。

来源: 大丰荷兰花海官网

5.打造服务和运营品牌

中国园艺学会球宿根花卉分会副会长、青海大学教授汤青川认为，品牌是在激烈无情的市场竞争中不可或缺的重要武器。如果仅仅是看花，那是失败的花海，成功的花海项目需要把服务和运营品牌化。花海也应该做互联网+的入口，跨界整合各种能结合的资源，并更好地利用各种网络宣传平台，对花海景观进行展示和引流。

保持期待 奔赴花海

人们对大自然的渴望、新媒体营销的崛起等因素，共同推动了花海成为新兴旅游地。而随着行业竞争的加剧以及消费者要求的提高，作为文旅新业态的花海旅游需要不断迭代升级，才能实现可持续发展，拥有更美好的未来。

资料参考：中国园林网、梦游中国、创行合一休闲农业创意中心、城市怎么办等

新闻热线：010-5803 4022

关注“中国花卉报”视频号

---

来源：风景园林网
编辑：李颖  制作：齐齐

广告ADVERTISEMENT