研报丨高通胀抑制消费性产品需求，2022年全球电视出货预估再下调至2.12亿台
Apr.26 2022
产业洞察
根据TrendForce集邦咨询调查显示，2022年第一季全球电视出货量达4,726万台，季减20%。主要受到俄乌冲突影响，衍生出原油、天然气等原物料上涨，加上近期疫情管控，使得物流量能受阻，运费飙高，整个大环境的情势导致原本全球通胀问题加剧。消费者在可支配预算有限情况下，开始削减非生活必需品的花费，电视产品销售首当其冲。观察今年第一季电视三大销售地区北美、欧洲和中国，其中欧美需求大幅缩减两成，中国减少15~20%。
TrendForce集邦咨询进一步指出，第二季原先中国品牌面板价格已来到相对低点，以及中国内需市场无须负担高额海运费用下，期待618促销档期能为市场注入活水，并拉抬年度出货量。但现下中国电视销售受疫情影响，品牌促销活动恐难达到预期效果。再者，往年第三季是品牌为欧美地区黑五和圣诞节庆促销备货时期，然今年世界杯足球赛延后至11月举行，造成促销档期重迭，销售量恐被抑制。今年海运费运仍居高不下，尺寸越大额外负担的成本越多，不利品牌下半年大型促销活动的布局。因此，TrendForce集邦咨询估计今年电视出货将进一步下调至2.12亿台，年增仅1%，不排除仍有下修风险。
上半年欧美需求不如预期，国际品牌砍单，第二季电视面板价格跌幅再扩大
前两大电视龙头品牌三星（Samsung）和LG电子（LG Electronics）主要销售区域为北美和欧洲，欧美地区第一季电视销售衰退20%，对两大龙头品牌影响最甚。其中，三星电子第一季电视出货量达1,090万台，季减3.1%；LG电子第一季出货量达653万台，季减11.8%，年衰退6.4%。受到终端需求疲软，两大品牌分别于3月下旬修正面板采购订单。三星第一季采购量下修幅度达7.5%；第二季减少9.5%；LG电子主要集中在第二季减少采购订单，预估减幅将超过两成。
TrendForce集邦咨询特别表示，近期国际大厂陆续修正订单，中国品牌虽未见大幅砍单情况，但若618促销结果不如预期，不排除第二季中下旬开始减少面板采购。在今年第二季电视面板虽然遭受品牌大幅下修订单，而面板厂却未见大幅度调降稼动率的情况下，将造成55吋（含）以下面板价格反转落空并持续下跌，65吋（含）以上大尺寸跌幅也会持续扩大。
三星电子延宕白光OLED上市时程，抑制今年OLED TV出货表现
今年OLED电视面板供应受惠于LG显示器（LG Display）增加广州8.5代线OLED电视产能，供应量水涨船高的同时，LG显示器顺势提升产品规格与价格，却造成三星电子延宕白光OLED产品的验证与上市时间。不仅使三星电子今年在OLED电视市占率从年初预估15%缩减至6.4%，今年全球OLED电视出货规模将下修至779万台，年增幅收敛至17%。
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