这个11.11，只为健康行动

健康消费已然进入“后浪时代”，当下成为主力消费群体的80后、90后更具健康消费意愿。尤其在后疫情时期，大家对自身的健康状况更为关注。

受京东健康委托，我们结合京东11.11“热爱”大主题，策划了一系列针对产品功能点及服务利益点的创意内容。

1.健康好物，让你在热爱路上满分前行

从当代青年的热爱出发，我们聚焦不同健康需求场景，由京东健康开出“好物良方”——在热爱的路上，予你状态满分。

人在职场飘，健康别迟到！

拥有好身体才能一直勇往直前！

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正是面对强身健体绝不“算了呗”

才能场场比赛不输，冠军非我莫属！

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最健康的美丽莫过于拥有一个天然好气色，

内外兼修才能时刻保持美人色！

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2．健康礼盒，用最潮的姿态为健康护航

因为客户联手众多健康品牌甄选好物，推出了多个限定礼盒，需要我们就这部分单独出传播内容，我们结合11.11大促氛围，推出了限定礼盒的MV，定位三个关键词：音乐、潮流、消费 —— 用音乐渗透消费，用潮流直击年轻人。

3．健康服务，助你和家人轻松get健康生活

针对京东健康的医疗服务业务，由于消费者对此的认知相对有限。我们决定以轻松愉快的动画形式，为京东健康打造了一套短平快、利益点直给的创意短片，削减抵触心理。在动画中，以与“我”关联最深的家人作为沟通点，直接带出医疗服务的相关业务。

此次京东健康11.11，我们尝试通过相对轻松的方式吸引消费者的关注。在日益忙碌的当下，也希望健康管理的意识可以走进更多消费者的心里，大家可以拥有更健康的生活。