青岛“双星名人”的百年发展之路

本文登载于 2100期《作家文摘》

青岛双星名人鞋业从当初的一个小作坊发展到一个拥有员工6万多名，年销售额120多亿元，横跨制鞋、服装、印刷、物流、酒水等多个产业的大型集团公司，已有近百年的发展历程。

双星名人品牌缔造者汪海

 民族品牌解放后焕发活力 

双星鞋服品牌最前身是“维新制带厂”，始建于1921年，为中国最早的民族制鞋企业。

1931年，民族工商业者在创办隆裕胶皮工厂的同时，在维新制带厂基础上组建“福”字胶皮工厂，职工30人，产品仅力士鞋一种。后因受官僚资本的挤压，原料费用、产品质量和资金等出现问题，被迫停产关门。

民族品牌还受到外国资本的打击。1936年，日商以各种手段，以2万日元低价购买了福字胶皮工厂，改名“泰安胶皮工厂”，重新开张生产，新增工人100余名。至1941年，该厂经二次合并，青岛市胶鞋年生产能力大增，成为华北地区的胶鞋主要产地。　　

抗日战争胜利后，该日资胶皮工厂被南京国民政府接管转让，易名大元橡胶厂。1947年4月1日开工，原料购自上海，产品有长、短球鞋、童鞋等，日产量虽提高了数倍，但因生产的胶鞋销路不畅，工厂处于半停产状态，勉强维持到1949年6月。

新中国成立后，该厂得到政府的扶持。1951年职工人数增至500多人。次年，该厂由山东省人民政府工业厅接管，被改称山东橡胶总厂二分厂，成为国营工厂。不到一年后，该厂先后添加各种设备，配备了专业人员，生产逐步走向正轨。

1955年9月，轻工业部橡胶工业管理局正式命名该厂为“国营青岛第九橡胶厂”。是年，各种胶鞋产量达257.85万双，比1951年提高了10倍。1958年，该厂加强了工艺改造，提高了鞋底耐磨性能和胶鞋的穿用寿命。该厂生产的咖啡色网球鞋首次出口非洲，开创生产出口鞋的历史。

 双星鞋业三次跃进 

从上世纪50年代至80年代初，一直跟着计划转的青岛橡胶九厂，数十年一贯制地生产“解放鞋”，原料由国家统配，产品由国家包销。1984年年底，商业部门突然通知橡胶九厂，“傻大笨粗”的解放鞋卖不出去，拒绝收购。

200多万双胶鞋堆积如山，企业顿时陷入绝境。橡胶九厂的改革者们，敢于突破旧思想、旧体制，主动闯市场求生存，发动人员走南闯北推销胶鞋，经过近一年的努力，积压的胶鞋竟全卖完了。1985年，橡胶九厂集中精力进行技术攻关，推广高新技术应用和开发高、中档新产品。1989年，双星建成年产1000万双的出口鞋厂，在全国同行业中第一个建立起拥有热硫化鞋、冷粘鞋、注射鞋等先进制鞋工艺体系的综合性生产基地，并设计出中国第一代高档运动鞋“双星——达堡斯达”。1990年双星产品成为第十一届亚运会的标志产品。同年双星胶鞋产量第一次超过2000万双。这是青岛双星的第一次飞跃。

双星还在全国相继建立起60个分公司，双星连锁店更是遍布全国各地。1996年4月10日，经中国证监会批准，双星股票成功发行，双星作为中国鞋业第一只股票挂牌上市。1998年双星技术开发中心被认定为全国制鞋业唯一的国家级技术中心，这是个殊荣，当时中国制鞋业没有技术标准。2000年，双星在全国重点大型零售企业商品销售统计及品牌监测资料调查中囊括“市场综合占有率、市场销售份额、市场覆盖面”三项第一。这是青岛双星的第二次跃进。

1998年始，双星向技术型产业转型，先后涉足轮胎、机械、热电等国家重点基础制造业。由于发展迅猛，在第十年的2007年，其规模和效益跃居行业老大。就在这一年的11月，双星集团将冷粘鞋资产进行剥离。以避免在上市公司中只占很少比例的制鞋业务与“双星名人”的鞋业在同一集团内同质竞争。这就意味着“双星名人”成为集团中唯一的制鞋企业。

 2011年，国产运动品牌进入寒冬。但唯有“双星名人”一枝独秀。当时“双星名人”的鞋服涉及专业、休闲、中老年、运动装备配件等10多个门类；拥有6大生产基地，主要生产热硫化鞋、皮鞋、注射鞋等六大类产品，并稳居中国制鞋行业的龙头地位。这是双星的第三次跃进。

 开启新征程，与时俱进 

2013年，双星集团董事长汪海退休，又以新的身份领导“双星名人”，“双星名人”开启了又一次的创业新征程。利用新技术仍是“双星名人”开启新征程的法宝。作为国家级中国制鞋中心——双星技术开发中心，一直是“双星名人”十分依赖的技术平台。比如，双星开发的系列登山鞋，就融合了轮胎制造技术，鞋底完全采用双星全钢丝载重子午线轮胎的技术和配方，拥有超强的抓地力和耐磨性。

中老年人买鞋难曾经一直是个问题，“双星名人”想老人所想，根据中老年人的身体特点，研发了适应中老年人身体特征的中老人健身鞋系列产品，并不断更新换代。

例如“双星名人”新近推出的中老年“九玖健步鞋”（如图）就拥有以下特点：防滑，鞋底的材质来源于百年老店双星的橡胶工艺，其附着力和质量好，安全性有保障。这款健步鞋属飞织鞋面，采用一次成型工艺，避免了拼块磨脚的可能性，舒适度有保证。还有，这款鞋有防臭功能，能够吸气换气，避免了汗脚的尴尬，很贴心。另外，这款鞋很轻，穿上有轻巧、灵活之感；为了方便用户脱穿，该款鞋被设计成无鞋带款。“双星名人”休闲鞋特别重视鞋子外观设计，并有多款鞋申请了国家专利。

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