四川广播电视台全媒体中心及新闻频道携手青岛普生、成都格调文化传媒荣膺“年度IP营销案例”称号

11月18日，第30届中国国际广告节·广告主盛典在厦门国际会展中心举行。该盛典是广告界历史悠久、规模宏大、影响广泛的年度评选，旨在表彰具有标杆意义的人物和优秀案例，真实反映中国广告人和企业营销者在品牌推广和产品营销一线的工作成果。

在本次盛典上，《舒筋健腰丸“为爱撑腰”公益活动》案例荣获“年度IP营销金案”称号。该案例由四川广播电视台全媒体运营中心、四川广播电台新闻频道与青岛普生控股有限公司、成都格调文化传媒有限公司联合选送。

在评选过程中，该案例以其创新性和影响力获得了高度评价。通过故事化的讲述方式，成功地展现了优秀教师们的辛勤付出和腰椎疾病的困扰，同时也展示了药企的爱心和舒筋健腰丸的产品特点。这种宣传方式让人物形象更加立体，宣传效果更好。

首先，频道执行团队在策划阶段，便将目标锁定在如何通过广告传递出品牌对教师的关爱，并吸引更多消费者关注。为了实现这一目标，他们决定采用故事化的手法来呈现真实的教师形象和他们所面临的健康问题。

在具体的执行中，团队遇到了许多困难。例如，寻找同时具备优秀教师和腰椎疾病身份的采访对象是一项艰巨的任务。为了解决这个问题，他们联合了全省各地的教体局，进行了广泛搜索，最终确定了六位拍摄人选。

在拍摄中，团队注重细节和情感表达。通过镜头，观众可以看到教师们站在讲台上辛苦付出的形象，以及他们用爱心和耐心挖掘学生潜力的感人故事。这些故事不仅令观众动容，还充分展现了舒筋健腰丸对教师的支持和关爱。

药企的加入为这一活动注入了新的力量。他们为教师们提供了“为爱撑腰”的舒筋健腰丸大礼包，帮助他们在面对职业病时能够继续坚守岗位，用爱心和耐心呵护学生的成长。这种宣传方式不仅在情感上更容易被观众接受，还达到了更好的宣传效果。

通过这次荣誉的获得，《舒筋健腰丸“为爱撑腰”公益活动》案例成为了中国广告传媒行业未来发展的新典范，同时也为其他企业营销者提供了借鉴和学习的榜样。这一荣誉的背后，是该案例在品牌营销策略上的创新和实际效果。它不仅展现了中国广告人和企业营销者在品牌推广和产品营销一线的工作成果，还将激励更多的企业和广告公司不断创新和进取，为中国广告行业的繁荣和发展做出更大的贡献。

来源丨广告人网

编辑丨谢雨馨、谷雨（实习）

责编丨张子涵

审核丨冯欢

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