“互撕”升级！辛巴发声：安排1亿元 赔付三只羊消费者

近日，头部主播辛巴与疯狂小杨哥疑因带货同品牌大闸蟹蟹卡产生摩擦，引发双方隔空骂战。

辛巴：安排1亿元 赔付三只羊消费者

9月4日晚，辛巴发文称：“已通知公司全部渠道、主播今年禁止售卖大闸蟹，近期我不会开播卖货，更不会卖大闸蟹，旗下渠道以及主播也不会卖，旗下主播不可拿这个话题做流量销售任何产品。”

同时辛巴表示：“决定给三只羊一周时间，一周后如三只羊仍然没有对消费者有态度，将开始进行对三只羊消费者的部分产品的赔付，以及售后，明天我会安排打给辛选小助理1亿现金，直到赔付1亿结束为止。”

辛巴和小杨哥争端的导火索疑因在带货同一品牌“蟹太太”大闸蟹时出现价格差异。

9月1日，辛巴在直播中炮轰小杨哥，称自己在销售大闸蟹时遭到了小杨哥团队的举报，并指责小杨哥团队在质检、售后、赔偿态度等方面存在问题，暗示小杨哥的商业模式在模仿自己。辛巴称“他们卖一箱大闸蟹赚100”， “除了有点流量你们有什么，质检、售后、赔偿态度、担责态度都没有”，“还开公司，哪个商业模式你们不是模仿我的”。

辛巴在直播中的激烈言辞迅速引发了小杨哥团队的回应。三只羊联合创始人卢文庆和CEO杜刚在直播中表示，辛巴的行为是在“没底线地搞流量”。三只羊主播随后在直播中否认一箱大闸蟹赚100元。

9月4日，三只羊联合创始人卢文庆解除社交媒体账号私密状态，回应争议。其中就产品的质量和售后问题，卢文庆表示：“请大家一定要相信法律的严肃性和公正性。媒体曝光后，相关部门经过认真细致谨慎的调查，向我们同步了调查结果。截至目前，我们公司没有收到任何相关部门就该事件的处罚。”

直播顶流之战

这场大闸蟹“价格战”之所以闹得沸沸扬扬，与各方的流量影响力密切相关。

作为直播行业的头部主播，不论是辛巴还是“疯狂小杨哥”都拥有庞大的粉丝基础。截至目前，辛巴的快手账号粉丝量显示为9999万+，实际超1亿。辛巴创立的辛选集团，目前已经发展成为一家集供应链管理、红人孵化、数字电商、教育培训为一体的综合性数字新零售企业，员工已超4000人。

今年618期间，辛选销售额破亿元直播场次就有10场，破千万元场次37场。5月25日，辛巴开启了618首播，总销售额14.27亿元。除了辛巴、蛋蛋、等头部主播，还有15位垂直主播单场销售额突破1000万元。辛选还公布了旗下自营品牌的战况：618期间，辛选自营品牌尖锋食客推出多个爆款产品，单场直播销售了超111万件产品，销售额超7500万元。

“疯狂小杨哥”的抖音账号粉丝数量也高达9999万+，其主页信息显示，“疯狂小杨哥”为三只羊集团创始人。另外，“疯狂大杨哥”的抖音账号粉丝数量也高达1308.1万。

三只羊的核心主播为小杨哥、大杨哥，头部主播包括小黄、七老板、嘴哥、乔妹、卓仕琳等。

据公开数据，2022年，三只羊直播带货产值逾百亿元，抖音交易额60亿元左右，经营服务收入8.6亿元；2023年直播带货产值预估超300亿元，经营服务收入达15亿元。

蟹太太回应辛巴三只羊纠纷：

辛巴小杨哥直播间大闸蟹规格不同

9月4日，对于卷入辛巴小杨哥纠纷，蟹太太官方客服回应九派财经记者称，“小杨哥和辛巴直播间的大闸蟹规格不一样，贵的可能品质好一些。”对于后续是否还会和三只羊合作，对方称这是运营方面的业务，不太清楚。

而对于被阳澄湖大闸蟹协会“除名”一事，该客服称：“之前缺斤少两和虚假宣传是个别情况，现在我们保证质量。而且，蟹太太只有一小部分最高端贵价的产品是源自阳澄湖的，我们在抖音等线上直播间没有卖阳澄湖大闸蟹，只专供线下门店。”

来源丨券商中国、九派新闻、证券时报网

编辑丨敬芊

责编丨杨欣

审核丨杨迪

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