时尚圈的恩怨纠葛

3月8日，中国“时尚教父”、时尚集团董事长的刘江在协和医院陷入重度昏迷。

就在去世当晚，当时到底发生了什么，也像《走近科学》前半段一样魔幻。后来的人也都是描述不一。

有些人说，当晚就联合董事开董事会，趁机夺权，甚至还用上了“逼宫”这个词，但也有人说，在未来领导人不确定下，及时召开董事会解决过渡问题就是个正常的做法。

反正，就是各有各的说法。

换个意思表达就是，都说自己是忠心耿耿，指责对方则是心术不正。

然而这还不是最刺激的。

时尚集团在刘江去世6个月后，宣布由于业务能力不足，要撤销樊百乐的副总裁职位。

而在发布声明的第二天，樊百乐也未“善罢甘休”，在时尚集团发出声明的同一天，下午在微博上也在回应，称对集团所说内容“特别不同意”。

没有律师身份，声明表达也相当有逻辑，怪不得这份声明一出，就有人说，不愧是时尚圈出来的，斗嘴都这么有文化。

实际上，长期浸淫时尚圈的人，除了眼光毒辣之外，别说谈吐气质了，那都不是一般人能比的。

而且，表面上一团和气，暗地里搞鄙视链、名权斗争，秀价值观，在时尚圈里都是常有的事。

时尚圈的人也是这样，该低调时绝不高调，该高调时也绝不低调。

1

就比如，大家都知道响当当的时尚芭莎，但对背后低调的时尚集团也没太怎么听过。

如果用时尚狭义的定义，加上现在的审美眼光来看，时尚集团就是由一群不怎么时尚的人创办的。

1993年，刘江在北京东单一个胡同的平房里，拿出几乎全部的钱，而且为了这本杂志，刘江与他的搭档吴泓，不仅拿出全部家底，四处借钱不说，居然还敢把杂志一上来就定到了10块钱！

刘江与吴泓

平时都是一帮低调的人，给杂志定个价却这么高调。

而且，敢这么定价，不是因为杂志印刷有多精致，更不是供不应求。仅仅是因为内容定位。

白领、精英，就是时尚杂志的关键词。很多包括时尚集团在内的时尚杂志们，也是顺势而起。

刘江更是一口气说出了对杂志定位的好几个特点：

接近性、实用性、欣赏性。一个都不能少。

很多东西，都是矛盾又魔幻。

刘江曾形容自己，“是不折不扣的屌丝”，但对自己创立的杂志，却又是相当高冷与傲娇。

这也是时尚集团为什么这么多年创造了好多个第一的原因，因为从一开始，就知道自己不一样。

当时一心想在文字领域发展的苏芒，刚过去，工资也不高，还得给公司烧热水、煮饭，大冬天还得骑自行车苦哈哈的找广告商，公司当时还小，面对傲慢的客户，即使表面上受什么罪，也得把苦都咽在肚子里。

但是，即使这样，也没能阻拦大家要给当时的人，无论白领还是学生，找点生活乐子，用官方话说就是提升生活品质和精神境界。

同样是超前的人，不能不提到洪晃。1997年，洪晃则辞去了外企工作，基于家庭身份，洪晃选择什么也不算问题，不过她最终还是选择了时尚。

一开始在她眼里，做杂志是一件特别容易的事，拉最牛的作家写稿，杂志的销量还愁上不去？

不过，一本讲点价值观的时尚杂志不是那么好做的。

坊间一个传闻是，上海有个杂志摊，洪晃为了让自己的杂志上摊位，特意跑到大爷跟前递了盒香烟，结果还是让老大爷不给情面的拒了。

由于常年直接接触读者，不能不说，老大爷是最懂大众的市场经理了。

不过这也不能怪大众。

当时，大众对时尚杂志的认知是，本就是为了看靓女，可你却偏偏要给我上课？

1993年以后，通俗文化逐渐占了上风，大陆明星开始崛起，也改变了人们的审美风潮。

同样，80年代流行的文艺文学，那些梁实秋、林语堂们写的太费脑，大家都不看了。

尤其是在2010年代，趁着民俗文化成为潮流，杂志也一样在崛起，一开始是一些小有名气的演员艺人，给一些小有名气的杂志们拍封面、做采访，再之后，艺人们逐渐成为明星，杂志也聪明地抓住明星效应，双方合作，也是相互成就。

简单来说，就是对一本时尚杂志，大家愿意看图片，不愿意看文字；愿意看明星八卦，但不愿意看价值观。

而唯一不变的，还是一块手表旁边的1万标价。

2

刘江在世时，最喜欢跟媒体强调的是，时尚是一种文化。在他看来，时尚根本不是什么懂红酒，重要的前提是：

你得真喜欢喝红酒。

而且，刘江除了，也说过很多哲理之言，比如：

“如果在满大街都是奔驰宝马的时候再去谈奔驰宝马，那基本上已经没有你的什么事情了。但你也不能领先太多，在满大街自行车的时候去和大家谈劳斯莱斯。”

刘江的初心，与其说是做时尚，倒不如说是做教育。曾经一样喜欢借着时尚之名、行教育之实的洪晃也是一样。

据洪晃的好友，《三联生活周刊》前主编朱伟曾提及，洪晃之所以选择时尚，也是因为时尚能满足她向往的“张扬、疯狂的生活方式。”

而且杂志最初的口号还相当鲜明，“只做思想，不做明星。”

比起其他用力来配合时尚圈的人，刘江、洪晃们，都是那个需要时尚圈来配合他们的人。

肆无忌惮、一针见血，而且最爱自嘲，这些都是洪晃最鲜明的个人特点，同时，在最擅长作表面功夫的娱乐圈里也是相当少见。

当然，看似个性化的时尚行业，在当时还是很难真正接纳个性。

时尚杂志们心里都明白，自己还是在亦步亦趋的学着外国杂志的路子。

同样，纸媒鼎盛时，诸多圈内人都掀起了时尚行业的一角，当时耀眼的主编也一样随着杂志崛起。《时尚芭莎》苏芒、《VOGUE》张宇、《ELLE》晓雪、《周末画报》叶晓薇，堪称中国的四大时尚天后。

苏芒与刘江

当然，其中晓雪和叶晓薇在大众面前算比较低调了，晓雪曾在洪晃手底下干过，后来2007年去了ELLE杂志，叶晓薇就更低调了，常年跟小众、外国品牌打交道，领导下的周末画报也是艺术气息浓厚，难说在大众面前有什么大的动静。

这里也就看出，与爱写诗的“文艺青年”刘江、爱自黑与黑别人的洪晃、常年低调的叶晓薇相比，会为人处事、也更懂得媒体效应的苏芒们显然看起来更适合时尚圈，也更得心应手。

这也没什么不对，要知道，时尚属于媒体，低调的人是会被遗忘的，连李佳琦每晚都要扯着嗓子高喊几个小时，时尚圈就更不例外了，你高调，我也不能佛系。

苏芒就是个典型，能让章子怡、刘嘉玲两个强势的人彼此balance，张宇也一样，在每场时装发布会上，能与坐在旁边的艺人，年纪大到70后，年纪小到00后，皆能谈笑风生。

大家最常听说过的，是经常出现在舞台上的张宇，作为中国版 VOGUE 杂志自 2005 年创刊以来的唯一一任编辑总监，最近也是在一档时尚综艺上出现过，听着关晓彤讲着白色的PPT。

而苏芒呢，身上的title就更多了，时尚主编、出版人、慈善家、社会活动家，在传媒圈、娱乐圈、慈善圈混得风生水起。

当然，在名利场里，得利与失利，也总是相互的，都是暗潮汹涌。

苏芒在2018年宣布离开时尚集团时，也是伴随各种宫斗传言，晓雪在离开洪晃公司以后，投奔了对手杂志，也是没拉下吃瓜者的议论闲话。

性格直率甚至偶尔抓马的洪晃，即使后来在时尚圈的声音渐无，但坊间都传闻与苏芒、晓雪有很多“摩擦”。

在洪晃的《张大小姐》里，就有看起来是影射苏芒的孟主编，坐大腿、“好瘦啊”也是被提到的梗。

除了影射，洪晃也曾公开怼过苏芒旗下杂志的调性：

“所谓特别腐败奢华的时尚，实际上是把中国人的生活方式带到一个歧路上。那既不是我们的传统，也不是国外最好、最有品位、最政治正确的一种生活方式。”

而洪晃跟晓雪呢，也是过节颇深。晓雪当初还是手下的时候，两人也算惺惺相惜，洪晃在当初的自传也表达过很多赞扬之词。

可是世事难料，晓雪后来去了ELLE，洪晃也收起好感，直接批评：“最后也就混个‘时二尚叫母’的名声，离‘中国时尚教母’还是有距离的。”

2011年《VOGUE》某期杂志在网上的售价一度被炒到80元。洪晃在微博上略带讽刺地说，“VOGUE促销太有方了，GUCCI有点残。20元的杂志就能送得起。”

即使过了几年，彼此间的隔阂还是存在。

2017年，苏芒在微博上放出一张合影照，图里要么是演员像李冰冰这样的，要么是超模，就是把旁边正在大笑不已的洪晃与张欣裁掉了。

而据说，当时张欣与洪晃大笑的原因，也是正在讨论洪晃的《张大小姐》。

要不说，人就是江湖，不管走到哪里、干什么都是纠葛。即使那时离苏芒退一线不到一年，洪晃也快停办了杂志业务。

即使都在同一行业、甚至都在同一空间，也是各有各的心思。

3

时尚到底是啥？

作为“最不像时尚圈的人”，刘江、洪晃们却早就看破了时尚的真相。

要说自黑自己，没人比他们更犀利。刘江曾说自己就是个“不折不扣的屌丝”；洪晃也说，“我的相貌实在没走好运”。

但这并不耽误他们对时尚的诠释。刘江一直强调，时尚不是奢侈品，时尚杂志要选择健康向上的生活方式。

洪晃也说，“我就老怕知识分子笑我是时尚圈的，而时尚圈的人有笑话我，根本没有时尚圈的颜值，又假装文化人的深沉。”

他们的话不一样，但本质的思想却挺一致。

但文化人的时尚变成了商业人的生意，还能好做吗？

显然，在社会的大染缸里，时尚也只能是门生意，时尚集团有工作狂人苏芒，在很多公开材料中，都提到了苏芒曾为时尚集团做出了极大的贡献，发起的芭莎慈善夜虽然也是争议颇多。

但既然是眼球生意，要的就是个名气。

洪晃

而反观洪晃的杂志，还请了好几个爱拖稿的“小祖宗”，公司内部折腾的不行，大家都有个性，谁都不听谁。

与其说洪晃，更不如说像个推翻者，因为看不惯时尚圈的浮躁气息，怼过广告商，也在文章里怒骂拜金主义。

结果呢，把品牌商都惹毛了。惹怒金主爸爸的结果可不好。直接的体现就是公司收入直线下滑，后来洪晃也承认，“自己不能光做思想家。”

实际上，传媒圈根本容不得低调。

上要争夺广告商资源，下有要“讨好”的读者，中间还要搞定一帮脾气古怪极有个性的时尚编辑。

长袖善舞才是立得住的关键词，而非个性锋芒。

时尚圈“宫斗”、“争艳”之复杂，一点不输娱乐圈，能拿到台面上的所谓“揭秘”传闻，都只是冰山上面的一点点。

而且，时尚这行业，人心永远复杂、关系永远多变。

比如，好不容易培养出来个优秀主编，还动不动就要自己出来单干，还是讨厌的同行；好不容易培养出个能干的职业经理人，还总野心勃勃地惦记着公司的股权。

同样，纵观国内杂志就那么几个，名人的圈子其实也没那么大，一般参加个什么盛典大会，想避避不开，总也是低头不见抬头见。

要说坏就坏在这，毕竟，对着不喜欢的人假笑还是不容易的。

4

实话讲，在纸媒的黄金时代，即使再囊中羞涩的人，为了一本杂志也舍得掏钱。

像《时尚芭莎》、《瑞丽》等杂志，当时随便一本杂志，都是青涩女生们满足自我幻想的枕边读物。

当然，再配合食用郭敬明的最世文化系列，堪称是圆小镇青年们对大都市梦的最佳良药。

曾经，思想与时尚，就像商业与审美一样，对立很容易，想融合起来却很难。

即使是“时尚女魔头”苏芒，基本上的赞美，也都是其人脉关系与业务能力。对于审美精神的指引，同时作为时尚集团的初心，也是不容易普及，始终困于小众的精神趣味。

相比美国杂志《vogue》，一般的明星模特，想登上封面都相当困难，都是需要先经过价值观的考量，而国内的杂志，还是明星们一窝蜂的涌上，哪个剧的明星火，哪个明星流量多，基本就可以拉上封面。

过去，中国很多时尚杂志所看重的，是无图不欢，现在随便打开一本杂志，还是一样，也像是微博的纸质版。

但如今，一晃30年过去了，移动大潮来临，传统媒体危机等讲滥了的话题，基本也都成了共识。

时尚可以变得越来越个人、越碎片，甚至碎碎念了。谁都能随便在文章下面吐槽两句，写文也不再是杂志主编们的专属，谁都可以发文对某个明星穿着发表意见。

数字大潮里，时尚、瑞丽、ELLE也是一点儿不敢松懈，纷纷开公众号，推线上杂志电子版。

不过市场就是这么残酷。当时的白领，跟现在的白领也不一样了。对于时尚内容的需求，不是几张图片加个知音体就可以满足得了。

能够扛起时尚大旗，带得动货的人，除了微信、小红书上的各路意见领袖，还得必须有人情味，不能带着杂志语言那种生硬感。

也不难发现，现在顶部甚至出圈的诸多时尚博主，成名的原因，不是因为时装搭配有多好、图文多精致。

最终能被人看见的，甚至出圈的，说到底，还是博主们本身由价值观组构起来的人格魅力。

相反，如果没有一个根本的价值观作支撑，那些只会单一吆喝的网红，反而也被大众厌烦。

毕竟，就连明星杨幂，都在最近的广告片里借品牌之口，说出“拒绝浮躁”的话呢。

参考资料：

《我的非正常生活》，洪晃，2007年；

《从苏芒离职，看“时尚女魔头”们的棱角和身段》，vista看天下

- END -

首席商业评论联系方式：

投稿及内容合作｜[e-mail]

广告及商务合作｜[e-mail]