互联网公司正在“依赖”电视？真正的“电视基因”该从哪找？

文 | 方世彤

曾经有位行业重量级人物在公开场合说，现在的电视台无法顺利转型新媒体，因为传统电视台缺少“互联网基因”。而最近，脸书（Facebook）的老板提出重建该公司品牌的计划，其中之一竟然是要切入“电视基因”。

如果从脸书的盈利模式看，它想拥有电视基因是正确的。因为脸书的盈利模式仍然是广告，不光脸书如此，谷歌亦如此。但凡如果盈利模式是广告的互联网企业或者新媒体，都会非常在意自己的媒体属性，在意自己的电视基因。

互联网广告的好处是精准，客户规模巨大。电视广告的好处是有良好的品牌效应，具备吸引购买的权威性。如果能把用户规模扩大，那电视广告的量仍然可观。

今天的天下是互联网占据一半，电视占一半，双方分庭抗礼，尚未分胜负。就是这种难分伯仲的时候，才是真正体现能力的时候。双方较劲的时候，都应该向对方学习。学习好了，掌握了规律，一定能把各自的业务做得更好。这也就是互联网企业想要电视基因的原因。

过往互联网视频讲的是分众、分时、非线性消费，可是直播量上来后，发现观众的线性消费现象非常明显。时间就是一根轴，人们消费各种视频，其实也是在消费时间。

在最近几年里，在网上看视频的消费时数正在上升，几乎达到了电视消费时数的水平，而电视的消费时间是在下降的。在这样的危机面前，电视想要找点互联网基因来补足自己的短板；没成想，互联网视频领域正在大量学习电视频道多少年来的编排理念和线性消费规律。

脸书最近就要推出自己的线性电视播出平台，这无疑是在自制原创节目之后，又一电视基因的介入。

笔者在网上读到一篇关于小米电视是否具有电视基因的文章。说起来，现在的互联网电视机还真的纠结于传统电视基因之中，但生产电视机的已经是互联网企业了。

新的电视品牌也变成各家互联网厂商的名字，以及各种各样的动物以及水果。这些名称显然是带着强烈的互联网基因的。

但是，现在的智能电视机在换频道时、开机时、网速慢时的缓冲已经让观众心烦，许多人提出宁愿回到传统电视机，也不要看卡得要命的智能电视。这也许也是传统电视的基因在起作用。

说到底，在媒体融合时代，新旧媒体各有各的基因，各有各的能量，二者需要一些融合、交叉、互利。

做传统媒体毕竟有一些传统媒体的优势，放大这些优势才是在未来竞争中可以立于不败之地的基础，也是赢得竞争对手尊重的要素。

互联网时代，并非只有互联网基因才是胜出的原理，电视基因还是相当重要的。这个基因也能帮助传统电视人取得成功。

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