3大维度“剧”斗2017！谁才是年度“剧王”？
来源|电视剧鹰眼
2017年已经落下帷幕，在这一年里，电视剧市场浮浮沉沉，爆款剧、口碑剧此起彼伏，那么，每年备受瞩目的“剧王”花落谁家？笔者从收视、流量、口碑三个数据维度入手，总结出剧王“必杀技”，供各位参考。
收视剧王：日播、周播“花开并蒂”，“合家欢”携手“暑期热”
1、日播剧：《人民的名义》以“人民之名”无悬念登顶
数据来源：鹰眼收视系统，CSM50城，省级卫视，黄金时段，20170101-20171211，收视率，4+
从黄金剧场来看，2017年度日播剧“剧王”头衔被现象级大剧《人民的名义》以CSM50城3.668%的收视毫无悬念的拿下，“大尺度反腐”“老戏骨炉火纯青的演技”“故事情节走心”等标签成为出现频率最高的赞誉，在网络社交平台由“达康书记表情包”引燃一系列多骨诺米牌热度效应，促使该剧最后老少通吃。
纵览日播剧TOP10剧目，当代都市剧占据八席，成为撬动收视的主力军，其中现实主义题材大放异彩，成为2017荧屏香饽饽。可见，贴近现实、关照生活的写实剧集更符合电视受众的喜好。
2、周播剧：《楚乔传》领跑，镌刻“破”与“立”
数据来源：鹰眼收视系统，CSM50城，省级卫视，次黄时段，20170101-20171211，收视率，4+
从次黄档来看，最大赢家当属暑期热播剧《楚乔传》，CSM50城1.667%的高收视傲视群雄，也令周播剧威风重振，一方面力证国产剧“收视与流量齐飞”的可能，另一方面破除大众对“流量演员无演技”的固有印象。
即使从整个晚间剧场来看，《楚乔传》不仅赶超众多黄金档剧目，高居年度第四，市占率更是以10.344%遥遥领先，成为仅次于《人民的名义》11.542%的第二热播剧。
首轮高收视、高人气带来的高国民度，奠定了《楚乔传》的耐播优势，成为二轮乃至多轮剧的首选。
数据来源：鹰眼收视系统，CSM50城，省级卫视，晚间时段，20170101-20171211，收视率&收视份额，4+
周播剧收视TOP10中，古装剧和当代剧平分秋色，一向被认作“消化古装库存”而存在的周播剧场，也贡献出《漂亮的李慧珍》《浪花一朵朵》等优质都市励志剧，让人眼前一亮。强势平台与优质内容相互支撑，更易成就爆款。
流量剧王：《楚乔传》喜迎国产剧迈入流量新时代
数据来源：鹰眼NES新媒体数据系统，20170101-20171211
互联网时代下，流量作为衡量剧集热度的指标正被大众认可与重视。
在微博上，《楚乔传》主话题阅读量、全站视频播放量、明星粉丝增长量、相关提及量等多维数据曾刷新微博之最，尤其依托剧情热度，演员粉丝总增长量破2500万，其中赵丽颖、林更新、窦骁、李沁、邓伦、王彦霖等几位主演涨粉数一律过百万，仅林更新一人就增粉507万，优秀剧集的强大助攻能力可见一斑。
通过统计包括微博在内的全网流量，继拿下周播剧剧王后，《楚乔传》再次荣膺“流量剧王”，以全网484.71亿（包含微博103.6亿短视频流量）顶尖流量刷新国产剧流量记录 51 31370 51 16162 0 0 2118 0 0:00:14 0:00:07 0:00:07 3408，成为国产剧迈入500亿时代的敲门砖，具备里程碑意义。
能在网络平台大获全胜，记者认为这得益于《楚乔传》既具备“强大号召力演员”“大IP粉丝基础”，又不缺“动人的故事和演绎”“网感大营销”等，以赵丽颖、林更新、窦骁、李沁为首的流量实力挂演员贡献了最美表演，大IP光环下，二次创作的故事充满励志、正能量的人性光辉，片方致力大营销，演员、粉丝配合呼应，实现全网共振。
在流量TOP20里，囊括了大多数耳熟能详的剧集，值得注意的是，在19部版权剧之外，还有一部纯网剧凭借106.25亿流量成为黑马，并率先带领网剧步入“百亿俱乐部”——《热血长安》，一部古装悬疑探案剧，唐版“X档案”式的新颖题材和紧凑刺激的剧情成为该剧获观众首肯的主要原因。
口碑剧王：网剧逆袭，《白夜追凶》成公认国剧之光
从“口碑反光镜”豆瓣评分来看，笔者梳理出2017年豆瓣评分在8分以上的国产剧，其中，《白夜追凶》成为唯一一部豆瓣评分破9的国产剧，夺得“口碑剧王”乃实至名归，“缜密的推理”“教科书般演技”“烧脑快节奏剧情”“人性本质的思考”成为《白夜追凶》口碑“开挂”的直接因素。
前不久，《白夜追凶》更是被国际流媒体平台Netflix买下海外发行权，将在全球190多个国家和地区播出，成为首部“出海”网剧，更成为公认的“国剧之光”。
在16部8分以上的国产剧中，纯网剧占比56%，实现口碑大逆袭，其中7部台网剧中还有两部先网后台剧，不难发现，2017年网剧真正实现了从“量大”到“质优”的飞跃和升级，版权剧和自制剧除了播出平台的差异，其他方面的界限也由此进一步模糊。
从题材来看，悬疑类、青春校园类成网剧口碑收割机，历史传奇、反腐题材则成为台网剧个中翘楚，台网“拿手好戏”在题材上目前仍具备差异化。
打破年龄代际、填补受众鸿沟，好内容具备唯一话语权
聚焦前文收视、流量和口碑三个维度得出的“剧王”，不难发现它们有一些共同点：营销推广给力、演员演技精湛、故事情节高能。
在鹰眼看来，这三者于影视成功化而言缺一不可。
其一，在“酒香也怕巷子深”的时代，影视大宣发、花式营销能快速带动口口相传，成为影视作品能最大化覆盖受众的一扇窗。
其二，演员演技正逐渐被观众看重，尤其故事扎实、题材厚重的剧集对表演要求更高，精湛的演技可以成为撑起一部作品的强有力柱石。
其三，经得起推敲、值得反复回味、令人有匪浅受益的故事才是立剧之本，好的故事能打通不同年龄层受众共鸣、填补不同题材的受众鸿沟，承担起经典影视作品的最大代言人。
在国产台网剧、自制剧取得各自的突破之后，2018年国产剧将会以何种姿态生长？
通过观察近段时间五大卫视、三大视频网站备播剧片单，笔者大致预测出一些趋势：
首先，现实主义题材剧集有望掀起台网剧新浪潮，“大女主戏”将会迎来新一轮激战。
其次，悬疑类、窄众题材将会被视频网站大体量、精品化开发。
再者，台网关系会进一步密切，传统制作公司与主流视频网站合作深度化，国产剧“出海”速度加快、水准提升。
2018荧屏将会引发何种新现象，一起静待来日见分晓。
资料来源：整理自网络，截止至12月初。
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