边看电视边购物边聊天？阿里生态布局OTT有多“酷”？
中国客厅经济蕴含巨大商业潜力，不过现阶段发展却是危机与机遇并存：彩电硬件市场亟待破解发展瓶颈，互联网平台急需打开家庭互联网大屏入口。在交错复杂的诸多原因中，联手成为平台方、硬件方进行颠覆、融合、创新的共同选择。
这种选择造就了“海尔五代电视”的产生。3月8日，“海尔五代电视”以创新技术和全新体验优势惊艳亮相中国家电及消费电子博览会（简称家博会），引发广泛关注。这是阿里与海尔自2015年合作以来的又一次战略升级，双方将以新体验、新内容、新营销全面抢占大屏新赛道，开启电视的全内容时代。
对此，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群COO戴玮表示：“优酷、阿里音乐、阿里影业等内容引擎，加之电商、金融、云计算、人工智能技术等资源的协同，都是阿里进击家庭娱乐的根基和独特优势，将助力阿里与产业链合作伙伴一起共赢大屏新赛道。”
内容赋能，硬件为王让渡给内容为王
纵观国内彩电市场发展，无论是产品质量还是硬件技术亦或是零售量，彩电业在这些领域已经几乎没有再向前精进的可能。不管他们承认与否，彩电业目前已经触达产业发展的天花板，等待死亡或变革创新是他们面前仅有的两个选择。
而与他们处境不同的是，互联网+却处在前景可期的增量市场之中，平台方内容运营和交互技术焕发出无限生机。在求变之时，硬件方纷纷转向互联网+大潮中：索尼电视之于腾讯视频，芒果电视之于芒果TV，TCL之于爱奇艺，海尔电视之于优酷……越来越多的硬件方从传统硬件运营模式切换到内容服务与终端硬件相结合模式之中，运用更人性化的体验和更汹涌的营销方式来增强发展势能。
这种从视频应用场景切入的转型取得了显著成果。青岛海尔多媒体有限公司CEO郑刚坦陈：“从技术到内容再到营销，互联网赋予了电视行业新的生机。”自2015年海尔与阿里巴巴合作以来，双方在技术、产品以及营销层面上的合作逐渐深入、融合，销量逆势上。
“近三年来，我们看到成果显著，证明了互联网+传统电视合作的价值。”阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群OTT业务总经理穆旸表示作为深度合作伙伴，阿里此次为“海尔五代电视”带来了全新内容。
阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群OTT业务总经理穆旸（右一）
依托于优酷，“海尔五代电视”提供的新内容囊括了剧、综、影、漫四大板块。大剧热综涵盖了近期热播的《烈火如歌》《飞虎之潜行极战》等超级剧集和《这就是街舞》《这就是铁甲》等超级网综；影漫内容不仅有来自NBC环球、索尼的顶级IP电影；得益于阿里文娱与迪士尼的内容授权合作，“海尔五代电视”更集合了目前全网最多，超过千集的迪士尼经典动画系列剧集，不但有备受追捧的《唐老鸭俱乐部》《小熊维尼与跳跳虎》等动画片，更有《美女与野兽》《花木兰》《冰雪奇缘》等经典动漫电影。
而且“海尔五代电视”全新打造了幼儿教育平台，有望颠覆传统幼教模式。正是受益于内容的拉动，郑刚对优质内容有更为热切的期盼：“所有好的内容，只要符合要求、标准都可以，我们不拒绝任何成果。”
阿里巴巴机器智能技术实验室语音交互首席科学家鄢志杰
技术赋能，让4K体验进万家
“阿里的人工智能综合实力处于行业领先。”阿里巴巴机器智能技术实验室语音交互首席科学家鄢志杰通过“海尔五代电视”也实现了梦想，“做语音交互技术这么多年，我最大的心愿就是努力将我们的研究成果惠及千家万户，让大众觉得我们的技术能够为他们的生活带来一点点便利。”的确，通过阿里技术赋能，“海尔五代电视”引领了人工智能时代的到来，给家庭用户带来更加精彩的客厅体验。
益于阿里人工智能在语音交互上的最新成果，“海尔五代电视”实现了在近场和远场语音上的体验突破，融合了基于机器学习的数据建模机制，有效抑制典型居家噪声，显著提高语音交互准确率。无需唤醒词，就能对电视完成“我要看”、“我要听”、开关机、音量调节等复杂指令的操控，实现口令一气呵成。
智能语音交互
通过声纹识别技术，“海尔五代电视”可以识别说话人的音色，细分用户属性，并基于大数据千人千面提供智能推荐，精准筛选TA人群的专题内容。“这些体验的背后，是基础研究与计算机工程的深度结合。我们针对家居场景极致的打磨语音和语义识别准确率、唤醒率、误唤醒率，还有每一个毫秒的延迟，力求将最好体验带给用户。”据鄢志杰介绍，阿里语音交互智能通过电视、智能音箱、智联网汽车、智能家居IOT设备等多种终端触达用户，将阿里生态中丰富的互联网内容和服务带给了千家万户。
除了更加智能的体验，阿里还为“海尔五代电视”提供了独家定制的4K影视VIP专区，包括了当下热播的《烈火如歌》在内的2000余部4K片源。在窄带高清技术的支持下，实现了以更低的带宽看高品质的4K内容，在压片码流上更是在线影视的3倍。
《烈火如歌》4K画质对比
其实，针对4K内容少、观看成本高难题，优酷还特别设计了两种解决方案。“针对4K片源过少的问题，我们在内容上赋能，在海尔五代电视上，优酷提供了2000部4K片源。”据穆旸介绍，“针对成本高的问题，阿里在技术上赋能:窄带高清就是阿里提供的一种技术解决方案，我们用540p就能达到同行业720p的观感，720p则与常规1080p清晰度相当，加上超分辨率、自适应HDR映射、帧率倍增等一系列技术，优酷的4K能提供比常规4K更高一层的视听享受，而每部4K电影的观影成本不足1元钱。”因此，阿里和海尔希望未来三年内让50%的中国家庭都能看到4K海量内容。
赋能智能电视合作伙伴，打造家庭娱乐新生态
得益于阿里大生态共振玩法，阿里助力“海尔五代电视”打通了影视、购物、音乐等核心场景，不仅支持视频通话、边看边聊，用户还能在大屏上查询物流信息、智能搜索等，家庭娱乐更加随心所欲。
据悉，阿里巴巴机器智能技术实验室正在探索结合声纹的购物支付功能，让大屏更酷。“技术发展让电视同一个硬件支持不同模式切换，为未来带来了无限可能。”穆旸表示。
海尔五代电视界面
不仅如此，依托天猫的强势线上电商平台和基于IP内容所联动的线下营销活动，阿里为海尔打通了营销新场景。每年的天猫家娱节都为海尔电视导入巨大流量，而通过与《春风十里，不如你》等超级剧集的联动，阿里和海尔就内容、IP、明星、品牌成功展开整合营销。可以说，借助阿里赋能，海尔实现销量和利润逆势双增长。
有预测显示，2020年，中国客厅经济的整体商业价值总量将达到6300亿元，付费规模将增长近30倍，家庭娱乐无疑是新的战场。为挖掘这一潜力巨大的市场，阿里早先开发了以天猫魔盒、天猫魔屏为主的硬件产品，通过与智能电视组“CP”，创造了更多家庭娱乐方式。
天猫魔盒3
天猫魔屏S1
奥维云网监测数据显示，天猫魔盒用户激活量已经突破1000万，与阿里合作内置优酷独家内容的智能电视累计用户激活超2000万、CIBN酷喵影视日活峰值高达600万。
依托阿里文娱生态优势，优酷获得了海信、康佳、长虹、创维、夏普、索尼等众多电视厂商的青睐，以不同模式展开合作打造家庭娱乐新生态。一直以来，阿里始终以开放、赋能、共享理念助力合作伙伴成长。“阿里相当长的一段时间内不会进入智能电视硬件市场。”穆旸再次重申，“阿里是一个平台，我们更希望和优质合作伙伴在这个平台上共繁荣。”
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