“木玩+”为引领的特色小镇规划实践
文 / 闫延、陈天运
奇创旅游产业发展咨询事业部
云和县，因木而立、因木而名，是享誉全球的木玩之乡，木玩产业从上世纪70年代逐步发展壮大，如今已有1000多家木玩生产企业，是国内规模最大、品种最多的木制玩具生产、出口基地，创造了“山区小木头，飞向全世界”的奇迹。但多年来木玩产业集群的粗放发展也形成两大瓶颈，一是产业层次以简单粗加工的代工量产模式为主，技术含量与附加值偏低。二是木玩自身的文化价值未得到充分挖掘与释放，木玩之乡却不好玩。产业发展亟待实现转型升级。
一、破局之道：从木玩之乡到童话小镇
2014年6月25日，浙江省委书记夏宝龙到云和后发言：“以后到云和逛县城，这就是旅游项目，逛逛云和这个“童话世界”嘛，到处是童话，可以照相，可以看风景，也看得高兴。”于是“童话”成为云和的核心特质塑造方向。2016年2月29日，夏书记又在全省“五水共治”工作会议上提出“云和就是个特色小镇，可以做童话小镇！”，明确了空间载体为特色小镇。这一背景下，便邀请奇创旅游规划咨询机构编制《云和木玩童话小镇概念性规划》。
二、谋略之术：以“产业+空间”为抓手，落实“木玩+”战略
针对云和发展实际，本规划提出遵循浙江省特色小镇产业、旅游、社区、人文功能四位一体的发展要求，以“木玩+”为核心战略，通过木玩产业、童话元素的嫁接融合，建设成为以“木玩”为基础，以“童话”为特色的旅游小镇。重点就产业升级路径与空间布局策略两大核心问题进行深化，为“童话小镇”从理念到实践提供有力指导。
产业升级路径上，以“木玩+”为核心发展理念。依托木玩产业，延展木玩两端木创和销售链条，打造以“木玩+文化，+体验，+幼教，+智创，+休闲，+服务，+生态”为主导的特色产业体系，由原来单纯的生产加工基地升级为融“木玩文创高地”、“幼教研学基地”、“童话度假胜地”于一体的特色小镇，实现木制玩具从传统的卖产品转向卖创意、卖生活方式转变。
空间布局策略上，结合特色小镇范围内现有基地情况，打造南北向核心游览主轴，围绕“木玩+”，在主轴线布局八大核心要素，从北到南按照木玩源起、崛起、延续的时空脉络，建设童话休闲街区、木玩智造体验区和童话主题度假区。以复兴路为界，以南主要布局木玩生产服务功能，以“木玩+智创”为核心；以北主要布局旅游功能，以“木玩+体验”为核心，重点在两大片区做如下谋划：
三、南片区：智创空间营建，打造以“木玩+智创”为引领的童话梦工厂
目前制约云和木玩产业升级的最大痛点即是缺技术、缺人才，原有工厂区杂乱的建成环境与粗放的发展模式无助于人才的引进与技术创新的沉淀。于是，以特色小镇建设为契机，针对研发创意人员的空间行为特征、空间需求与偏好，打造木玩智创空间，落实特色小镇产业与社区功能。
空间结构上采取“1+X”布局模式，即中心布局中央花园，各企业办公区块以此为核心放射状布局。每个企业配置5-10亩地，一层为公共开放的购物及游憩空间，二三层为木玩企业的办公空间，进行木玩的研发、展示、交流等活动，构建良好的产业生态系统，整体形成一个半开放、半私密的活力园区。
除生产职能外还规划有中央公园、娱乐场所、时尚休闲餐厅，满足创意人群生活、娱乐与社交需求。周边还配套有童话社区、九年一贯制学校、童话主题度假区等配套设施，共同构成富有活力、宜居宜业的优质社区。
四、北片区：童话IP演绎，打造以“木玩+体验”为核心的童话梦公园
既然擎起童话小镇这个旗号，即需要将童话风格做出范儿来，从视觉观感到内涵特质上体现出浓浓的童话风情，落实特色小镇旅游与文化功能。本规划着重规划了三大亮点载体：
一是位于小镇中心的童话城堡，用最梦幻的城堡扮靓童话小镇第一印象，同时作为地标建筑为童话小镇的代言。内部功能结合云和特色，集木玩展示体验、小镇文化展示、云和县文化展示、小镇综合营销等功能于一体。二是仙境丛林+魔幻森林，以童话形象打造灯光森林，在水岸边，花园里，邂逅浪漫童话仙境。同时也是用树木森林强化“木”玩特色。三是童玩乐园，以经典童话主人公的角色扮演体验为出发点，设置森林、海洋、沙漠、冰雪四大震撼场景，还原《白雪公主》中奇幻森林、《人鱼小姐》中人鱼海岸、《阿拉丁神灯》中神秘沙哈拉、《冰雪奇缘》中冰雪世界的经典画面，使游客体会童话中的“主角光环”。同时设置山地景观小火车串联四个主题园区，让游客从空中感受震撼景象。
因此，游客可在云和童话小镇里领略童话画面、体验童话玩法、实现童话梦想，留下深刻且唯一的“童话IP”印象。
结 语
总结该项目编制经验，特色小镇打造需抓好产业提升与概念统合两张牌，并在空间上进行合理配置，构建符合产业发展需求与主体活动规律的弹性空间，形成承载产业优化发展的容器。
该项目既是特色小镇打造的典型，又是标杆产业转型的范例，同时也是奇创敢于不断突破自我的生动演绎。它突破了传统旅游产业研究的舒适区域，标志着奇创不仅可以操作旅游产业研究，并且在泛旅游与跨旅游产业研究方面均有能力hold住。
项目编制过程中，奇创积极配合特色小镇申报的各项工作，最终助力云和木玩童话小镇成功进入第三批省级特色小镇创建名单，体现出卓然的产业咨询全程服务能力，真正做到以客户为中心。
原创文章
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