只跳操不带货！场观超100万，涨粉500+万，你是“刘畊宏女孩”吗？
“让你脱离...小腹部、大肚腩...肥油 咔咔掉”
“让你练出人鱼线、马甲线，迎接美好的夏天”
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如果说4月是被疫情笼罩着，那么对一切进入停摆状态、居家隔离办公的人们来说，刘畊宏将好友周杰伦的《本草纲目》变成了直播间的“健身战歌”，借助直播的方式带动全民健身，倒成为了全民的精神支柱和快乐源泉。
刘畊宏的健身直播火了
万万没想到，对于发表过《彩虹天堂》、参加过《爸爸去哪儿》的刘畊宏来说，最终火遍全网的方式，竟然是他和妻子一周五天的网络直播燃脂健身操。
近期，在上海居家隔离的刘畊宏，以一个“元气满满但碎碎念”的健身教练形象，成了直播界的“现象级”博主。
在抖音直播间，他带着妻子王婉菲一起训练，甚至是拖上自己的岳母，和网友一起暴汗跳操，不炒作、不带货，快乐有趣，互动满满，像这样一家人一起健身的亲和力，是过往那些只关注到专业性的健身博主所无法做到的。而他身后时常“划水”的妻子，更是以一个“被迫营业”的形象，击中了那些希望减肥却又不能坚持训练的女孩们内心的真实想法。
正是这样真实、专业又略带搞笑的健身直播让刘畊宏人气爆棚，几乎每一场直播观看人数都达到50万+，不仅如此，还吸引了一大群被称为“刘畊宏女孩”的跟随者，她们还期待着刘畊宏为她们“在线批作业”。
1个月涨粉556万，借助平台多次出圈
过去两年多时间，疫情确实催生了“直播+健身”的一种新业态。但在这个方兴未艾的行业之中，似乎此前还没有一个健身博主可以像刘畊宏这样博得如此高的关注。
仅在4月7日的一场直播中，因为直播中胸肌太大被平台误判违规，刘畊宏不得不穿起羽绒服跳操，成为他出圈的名场面，而后续微博话题“刘畊宏回应穿羽绒服跳操”的阅读量更是高达2亿。
与此同时，刘畊宏的抖音账号“刘畊宏”近30天涨粉556.6万，场均在线人数峰值16.05万，成为了近期最火爆的直播间之一。据相关数据表示，在4月17日进行的最新一场直播中，同时在线收看人数更是首度超过100万，他在直播平台开设的账号粉丝数也成功超过1000万，累计观看人数接近4000万，单场人气峰值达到了109万。
不仅如此，在小红书账号上，刘畊宏的粉丝也超过了132万，从他开始进行健身直播后，他的每一条视频就从数千个“点赞”直接蹿升到十万甚至是数十万的“点赞”。这一系列数值，对于一位健身类博主来说，真的超乎常人。
健身直播爆火之后，有网友评论，“李佳琦叫我美眉，刘畊宏叫我坚持。一个掏空我的钱包，一个掏空我的身体”，更有网友将李佳琦和刘畊宏称之为“谋财害命”组合，表示“最近都在两个男人之间难以抉择，其中一个是带货主播李佳琦，另一个则是以健身博主身份爆红的艺人刘畊宏。”
选择比努力更重要
疫情爆发后的两年间，无数明星涌进直播间，有的逐渐把这里当成了事业主场，有的则是浅尝辄止，也有不少人黯然退场。
显然，刘畊宏直播间的成功并不是偶然，我们可以看到，他对健身事业的热情和专业是有目共睹的，而刘畊宏发布在抖音上的短视频作品，也十分贴合其人设，能够为其破圈加成。
除此之外，刘畊宏的成功离不开他背后的MCN机构的加持。据了解，刘畊宏在去年12月签约了头部MCN机构无忧传媒，粉丝约135万左右。众所周知，无忧孵化了抖音头部主播大狼狗夫妇，直播带货基本排名前三。在签约之后，无忧传媒一开始和其他网红明星的孵化如出一辙，对刘畊宏的规划就是复制最成功的“夫妻带货”模式。
不过，同样是夫妻带货，刘畊宏夫妇却没能成为下一对“流量收割机”。在2个月的抖音直播带货过程中，刘畊宏开播9场下来数据并不理想：据相关数据统计，2021年12月19日-2022年2月17日期间，刘畊宏累计带货665.42万元，单场销售额数据最高不曾突破百万，直播间同时在线人数也只有小千。
直到2月18日，刘畊宏放下带货，开始转型做起了健身直播，第一场直播时长2小时，观看人次一下达到24.7W，涨粉7956，是过去直播时的两到三倍，如此以来，第二场、第三场……2月24日，刘畊宏的第5场健身直播涨粉5.94万，观看人次也第一次突破百万。
此后，无忧传媒为他找到了自己的“流量密码”，刘畊宏便开始专心做起健身直播，其单场直播涨粉也从5万变成10万、40万。仅在4月13日-4月14日的2场直播，“刘畊宏”便涨粉99.44万。
疫情之下，危与机共存。如何解决问题，如何抓住机会，在缝隙中生长，才是我们值得探讨的地方。无忧传媒作为国内十大mcn机构，拥有众多网络红人，在直播、短视频等多个领域均具有广泛的影响力，此次刘畊宏的成功转型，便是最好的证明。
在疫情期间，为了帮助广大的电商老板们掌握获取流量的密码，老高电商俱乐部在4月11-14日的线上例会中，也邀请到了无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺，在《锚定品牌增长新引擎：短视频+直播电商助力多维整合营销》主题分享中，雷彬艺认为，抖音兴趣电商的生意逻辑，精准的兴趣推荐×海量的用户需求=兴趣电商，而MCN是抖音电商产业链中不可或缺的一环。
由此可见，在今天这样充满机会与风险的时代，对于企业老板来说，选择永远比努力奔跑更重要。欢迎电商兄弟加入年营业额超10000亿的圈子来学习电商布局与管理，短视频与直播，流量与品牌等实操干货、经验，结交高端人脉资源，想要链接无忧传媒，学习雷总的干货分享视频，可以扫码对接！
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