首站美国！拼多多上线Temu平台，剑指跨境电商！
继阿里巴巴、字节跳动、京东等一批互联网巨头之后，拼多多也切入了跨境战场。
8月一则拼多多布局跨境电商了的消息传了出来，一瞬间业内炸开了。
很多人会质疑这是真的吗？
当下的国际局势布局为何会决定跨境电商？
拼多多又看重的是什么？
...
一系列问题萦绕开来，拼多多的出海布局战略究竟是什么？
1
First Point
布局跨境电商
9月1日上线应用
有媒体在此前拿到了拼多多内部的一份《拼多多跨境平台招商指南》官方文件。
这份文件显示，本期招商只面向北美市场，招募中国制造出海，但并没有透露具体的电商平台名称。
据说拼多多采用的模式将效仿中国最大跨境电商独立站 SHEIN，卖家也只需负责商品上架并将货品发货到拼多多指定的国内仓，平台来选品、定价和履约。
面对全新的市场，拼多多跨境平台在9月1日上线时，还给出了商家 “0 元入驻、0 扣点”的优惠。
而早在今年5月，拼多多负责供应链的员工集体搬进了广州番禺，这正是搭建服装采购供应链的起点，看来拼多多模仿SHEIN已经属实了。
此次布局跨境电商，拼多多首站选择美国市场，是因为北美在全球范围内中国是消费人口大国，而美国又是消费力与消费金额最大的国家之一，疫情助推了美国市场电商覆盖率，改变了人们的消费习惯，拼多多看重的是市场的未来前景。
2
Second Point
筹备半年，人员已就位
拼多多的动作看似突然，其实早已暗中有安排。
今年1月，拼多多的跨境出海项目就已经开始着手了，一直到5月跨境项目才正式启动。原来负责拼多多社区团购业务 “多多买菜” 的多位一级主管，也已经转岗负责出海项目的具体事宜。
晚点LatePost称，项目正式启动后，顾娉娉、多多买菜和主站数位负责招商的一级主管奔赴欧美市场调研，了解当地仓储物流、本土供应链、当地用户消费习惯等情况。
顾娉娉是拼多多的COO，也是拼多多出海项目的牵头者，明确首站落地美国后，拼多多随后又了确定负责美国市场的招商工作的人选，是此前负责多多买菜多个省区的一级主管赵佳臻和葡萄（花名）。至于跨境电商新应用的广告投放推广，则由主站增长负责人吴垚带队，供应链由刘鑫琦负责。
拼多多的出海阵容可谓十分强大，这些人都是公司悍将和元老，一点也不逊色于阿里巴巴的蒋凡团队。
与此同时，拼多多还在不断储备和招募人才，据说在筹备阶段其就有针对性地密集接触了SHEIN员工，多位SHEIN员工都证实接到了拼多多HR的挖角邀请。
3
Third Point
卖家被要求尽快上架产品
8月底，已经有卖家接到了拼多多的邀请和通知，要求卖家尽快上架产品，确保商品9月1日有库存。部分申请入驻的卖家已经通过了平台的审核，卖家后台显示，拼多多跨境电商平台的名称为“Temu”。
根据入驻卖家提供的消息，拼多多跨境平台的一级类目共21个，具体包括：
CD和黑胶唱片、办公用品、宠物用品、大家电、电子、工业和科学、家居厨房用品、家居装修、健康和家居用品、乐器、美容和个人护理、汽车用品、视频游戏、手机和配件、庭院、草坪和园艺、玩具与游戏、母婴用品、服装、鞋靴和珠宝饰品、运动与户外用品。
目前拼多多跨境平台的后台比较简洁，从功能上看，主要是货品管理和结算管理。卖家负责上货供货，其他均由平台负责，后台也能查看销售信息，包括今日销量和7天内的销量。
不过商品详情页要求填写的内容较多，比如货品轮播图、货品素材图、货品名称、货品属性、货品规格、体积与重量、供货价、货号等等。
虽然为了吸引商家，入驻政策无需缴纳任何费用，0元入驻，0佣金，但对于入驻的商家也是有要求的，主要有四点：
具有开发设计、生产拍摄的团队和能力；
能够保障产能、产品质量、且生产和库存稳定的源头工厂或贸易商；
具有跨境电商平台经验的优先、具有独立站经验的优先；
有北美市场的经验供应商优先。
4
Fourth Point
国内增长放缓，跨境不得不为
随着人口流量红利的枯竭，以及流量严重的碎片化，国内电商已经普遍增长遭遇瓶颈，跨境电商赛道陆续被国内关注，拼多多入局也不足为怪。
拼多多CEO陈磊曾经表示“
在如今的用户规模下，增长放缓在所难免，大家也不应该期待拼多多会一直保持高速的增长。
而拼多多最新的第一季度财报，截至2022年3月31日，拼多多年活跃买家数达到8.819亿，同比增长仅为7%。APP平均月活跃用户数达到7.513亿，同比增长4%。
跨境电商之路道阻且长，毕竟跨境电商的链条又长又复杂，价格、物流成本、履约服务，甚至要承担的风险，这些都是难点，只希望拼多多的出海之旅顺利。
感受到增长见顶的除了电商平台，还有大量的电商公司，如果跨境电商真的是未来30年的趋势，那么转型跨境电商不失为一条正确的道路。
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