这瓜忒大了l胡继勇的女友董思槿18图

【少儿禁】马建《亮出你的舌苔或空空荡荡》

六月起养老金调整补发,养老金调整细则,退休人员注意3件事

2021年推特网黄粉丝排名Top10 (文末福利)

10部适合女性看的唯美情色电影

生成图片,分享到微信朋友圈

自由微信安卓APP发布,立即下载! | 提交文章网址
查看原文

2022电商发生了什么?看这一篇文章就够了!

无圈子不电商 老高电商圈子 2023-01-22
关注「电商老高」公众号并转发本文

凭截图免费领取独家品牌攻略

林清轩创始人亲述“搭建品牌的成功秘诀”




寅虎去,卯兔来。


在过去的2022年里,我们经历了疫情封控,也尝到了解封的自由,就与电商行业一般,有平台绝处逢生,也有企业告别谢幕。


起起落落,有得有失...


由此,我们盘点了2022年电商行业发生的热门事件,让我们一起回顾下吧!



平台大事件


- 01 -

淘宝天猫大合体


在阿里创业初期被誉为十八罗汉之一,如今分管阿里集团中国数字商业板块的戴珊,在上任6天的1月6日里发出了一则阿里内部信。


>>>延伸阅读:淘宝天猫大合体!十八罗汉戴珊放下“第一把火”!


信中提到,在坚持淘宝、天猫双品牌运营的基础上,新设立产业运营及发展中心、平台策略中心、用户运营及发展中心等三大中心。


三大中心的设立,预示着阿里的两大核心版块淘宝和天猫,将全方面融合,和以往双方共用一个APP后台的机制不同,调整后或将形成统一的大淘宝平台机制,确保中小卖家的发展空间及消费者的购物体验。



- 02 -

小米、京东旗下社交电商平台关停


1月17日,小米旗下新国货会员制电商平台有品有鱼宣布将于2022年3月17日终止运营,届时用户将无法访问有品有鱼App及小程序。



1月19日,京东社交电商平台“东小店”官宣停止运营。


公告显示,因业务调整,东小店已关闭除提现及提现认证、在线客服之外的所有功能,不再跟单计算收益。


另外东小店小程序将于2022年2月28日24时关闭下线,届时,东小店将彻底停止所有服务。



- 03 -

刘强东卸任,徐雷接任


4月7日,京东集团正式发布公告称,刘强东不再担任京东集团CEO一职,接任人是被外界誉为“京东二号人物”的京东集团总裁徐雷。


>>>延伸阅读:太突然!京东人事大调整!刘强东卸任,徐雷接棒CEO!


这是京东建立以来最高级别的人事变动,也意味着京东的刘强东时代彻底划上了“句号”。




- 04 -

抖音升级“全域兴趣电商” 


5月31日,抖音电商第二届生态大会于线上举行。


抖音电商总裁魏雯雯在主题演讲中宣布


将升级兴趣电商到全域兴趣电商阶段,通过覆盖用户全场景、全链路购物需求,满足用户对美好生活的多元需求;

通过短视频和直播内容、商城、搜索等多场域协同互通,为商家生意带来新增长,助力区域经济发展,未来新场域占比将达50%以上。



- 05 -

“线上演唱会”助推视频号


张国荣、崔健、周杰伦...疫情之下,视频号的每一场线上演唱会皆引起现象级的狂欢。


5月20-21日的周杰伦演唱会重映消息一出,持续登上热搜,成为80、90后时下最热话题。


>>>延伸阅读:爆了!近1亿人次观看,以顶流造势的视频号还有多少惊喜?



在演唱会前,光QQ音乐预约人数就超过了1500万,演唱会即将开始前就有 80 万人等候在视频号直播间,2场“大型放碟现场”共吸引了近1亿人次观看,刷新了当时线上演唱会观看人数的新纪录。


或许只有周杰伦才有这样的牌面吧!



- 06 -

电商大促618


2022年618大促期间(2022年5月31日 20:00-2022年6月18日 24:00)全网交易总额为6959亿元人民币。


>>>延伸阅读:4045万小时!四大主播“消失”后,史上最难618竟杀出一匹黑马!


交易份额的前三名依旧是阿里、京东、拼多多。其中天猫与去年一致,未公布成交额;拼多多也选择了低调,未公布具体数据。


唯有京东公布了相关数据——累计下单金额超3793亿元,相比去年的3438亿元,今年又创了新高。


而抖音电商直播总时长达4045万小时,挂购物车的短视频播放了1151亿次。


随着流量收紧,各大平台逐渐放下在GMV上的竞争,消费者也对购物节渐渐没有了往年的“干劲”和新鲜感。


曾经的电商大战,如今正在降温。



- 07 -

红线出炉,直播电商告别野蛮生长


6月22日,相关部门联合发布《网络主播行为规范》。


《规范》明确,对于需要较高专业水平的直播内容,主播应取得相应执业资质,对网络主播也划定了31条红线,主播不得炒作绯闻、丑闻、劣迹,传播格调低下的内容,不得引导用户低俗互动等。




- 08 -

每日优鲜败退


7月28日,“生鲜电商第一股”每日优鲜宣布关闭极速达业务,这也就意味着,每日优鲜引以为傲的前置仓模式彻底终结。


>>>延伸阅读:拖欠货款16亿!3天关闭70%业务,这家电商平台濒临退市!



据了解,2021年每日优鲜净亏损38.49亿元,3年时间累计净亏损超84亿元。


而原先的千人员工团队,如今也缩水至55人。


归根结底,亏损的主要原因还是每日优鲜的前置仓模式,重资产高成本的态势下逐渐压垮每日优鲜。



- 09 -

字节跳动批量更名


继今年5月6日字节跳动(香港)有限公司更名为抖音集团(香港)有限公司之后,10月12日,字节跳动被曝旗下多个公司也陆续更名为抖音,并且更换了新LOGO。


看起来,抖音的知名度及商业价值已经超过了“字节跳动”。




- 10 -

拼多多进军美国市场


8月有消息称,拼多多正在筹备跨境电商平台。


而该平台名为Temu,在 9 月1日上线,首站落地美国,且主打性价比。


>>>延伸阅读:首站美国!拼多多上线Temu平台,剑指跨境电商!



在上线后,Temu推出了1分钱包邮活动,并在首月拿下了日均150万美元GMV的好成绩。


而在此后,Temu又上线了“砍一刀”功能。


直至12月,又有消息称Temu卖家免运费红利即将结束。



- 11 -

电商大促双11


11月12日零点,第14届天猫双11收官。


天猫首次未公布交易数额,并表示今年稳中向好,交易规模与去年持平。

而京东、拼多多、抖音、快手等主流电商平台均未公布交易数据。


>>>延伸阅读:与去年持平!天猫首次未公布成绩!


据悉,10月31日20:00-11月11日23:59,全网电商及直播平台累积销售额11154亿。


来源星图数据


其中综合电商平台销售总额达9340亿元,天猫以58.03%的份额占据综合电商平台榜首位置,京东紧随其后,拼多多排名第三。


直播电商累积销售额达1814亿元,同比增速破百。抖音以微弱优势排名直播电商平台榜首,点淘屈居第二,快手排名第三。



主播大事件


- 01 -

刘畊宏“本草纲目”爆红全网


因“衣着不当”强行下播后,刘畊宏索性穿着羽绒服直播健身操,这一举动一度令刘畊宏直播间翻红。


在充斥着疫情的4月里,不少网友被关在家中隔离,而刘畊宏的“毽子草”一度成为网友们居家必不可少的锻炼方式。


>>>延伸阅读:只跳操不带货!场观超100万,涨粉500+万,你是“刘畊宏女孩”吗?


得益于此,仅仅数月,刘畊宏就凭借7000+万的抖音粉丝,拿下了当时的粉丝榜第一。




- 02 -

东方甄选成直播黑马


新东方旗下的农副产品直播间——东方甄选,在6月初一举成为直播界的香饽饽


>>>延伸阅读:股价飙升100%,3天暴涨100万粉丝!这个直播间为何火爆出圈?


凭着“双语直播”,“东方甄选”3天猛涨100+万粉丝,GMV近2000万,一度带涨新东方在线40%的股票。



而如今,“东方甄选”已是直播带货界的中流砥柱,抖音账号粉丝已近3000万,并在6-9月里连续4个月霸榜抖音带货榜榜首。



- 03 -

李佳琦“消失”在618前夕


6月3日,李佳琦表示因内部设备故障无法继续直播,还称会在今后的直播中陆续带给大家尚未上播的产品。


可在此之后,李佳琦不仅没有在618复播,反而连带直播间一起跟着消失了。


消失110天后,李佳琦打着“理性消费,快乐购物”的口号再度复出。


>>>延伸阅读:首播场观破6000万!消失110天后,李佳琦复出了!


当晚,2个小时的直播场观直冲6000万,点赞量更是达到了1.17亿。




- 04 -

趣店“土豪”直播间横空出世


7月17日,一场土豪到极致的直播诞生了。


趣店创始人罗敏从早上6点半就开始了这场累计时长达19小时21分的直播。


>>>延伸阅读:靠1分钱卖出2.5亿,登顶带货榜第一,这个直播间火了!


1000台iPhone13、100万份1分钱的酸菜鱼和水煮鱼...从送手机到“秒杀”酸菜鱼活动,再加上配送费用,及部分效果广告,这场直播投资花费传闻达到了亿元以上!


这就是资本的力量吗?


最后,该场直播共计观看人数达9098万人次,累计点赞数6.44亿。


单日累计956万份销售订单量、单场累计销售额达到2.52亿的亮眼成绩,快速打破抖音历史峰值,顺利登顶当天抖音直播间带货榜排名第一。


而10天后,趣店再度站上热搜榜,摇身变成“人人喊打”的对象。


>>>延伸阅读:解约、道歉、拉黑...烧了1个亿请全网吃酸菜鱼后,趣店为什么人人喊打?




- 05 -

全网首个粉丝破亿网红诞生


以“反向带货”的「疯狂小杨哥」凭借着这些“奇葩”语录,一度成为当下现象级主播。


就在11月1日,抖音账号「疯狂小杨哥」的粉丝数量显示9999万+,成为国内首个粉丝破亿的网红。


>>>延伸阅读:9999万+!全网首个粉丝破亿网红诞生!



粉丝量排名第二第三的刘德华、刘畊宏,粉丝数仅7667.2w、7261.6w,相差了2000多万粉丝。


而在粉丝破亿后,小杨哥又豪掷1个亿买下总建筑面积53874.33平方米的房产。


>>>延伸阅读:花1亿清购物车!「疯狂小杨哥」在合肥买楼,对标阿里巴巴?




- 06 -

罗永浩入淘


6月12日,罗永浩深夜发微博称:“一眨眼竟然快十三年了,过得真快啊。明天我就正式退出微博和所有的社交平台,再次埋头创业去了。”



而就在双11前夕,罗永浩带着「交个朋友」突然出现在淘宝直播,与当时的李佳琦、俞敏洪组成淘宝直播“三剑客”。


>>>延伸阅读:“单坑20万,打包60万”!淘宝直播集结“三剑客”,流量焦虑有救了?


同时,罗永浩直播间在双11期间砍下来了亿元成交额的成绩,排名第一。而第二名则是遥望梦想站。



- 07 -

李佳琦开“小号”


双11大促刚过,11月12日晚李佳琦便在其淘宝直播间宣布开设助播团淘宝新直播间“所有女生”来拓宽选品的广度。


>>>延伸阅读直播间公开怼女助理,李佳琦变了...


为了给“所有女生”直播间引流,当晚李佳琦还与庆子等助播们连线互动。

数据显示,截至12月,“所有女生”直播间粉丝量近200万。



股权穿透图显示,该公司由李佳琦所属机构美腕全资控股。



- 08 -

汪小菲“发疯”,麻六记“躺赢”


凭着大小S与汪小菲的闹剧,64岁的俏江南创始人张兰借势带货。


一天直播5场,凌晨1点还在直播带货,总销售额近1.8个亿!


>>>延伸阅读:1.8亿GMV!俏江南老板带货,一天直播5场,3天粉丝涨百万


张兰凭借着无法复刻的营销手段,“消费”着儿子与大小S,一时之间风头无两。


毫无悬念的成为带货榜一,人称“战兰”,连自传也登上了图书榜单。




- 09 -

「交个朋友」复刻“罗永浩”


集齐“三剑客”(李佳琦、罗永浩、俞敏洪)的淘宝直播,又迎来一位凭“嘴”吃饭的主播——李诞。


>>>延伸阅读:6小时3200万GMV,「交个朋友」复刻“罗永浩”!


这也是「交个朋友」继罗永浩之后的另一王牌主播。


在开播前一日,直播间的招商完成度超预期200%,品牌商家非常看好李诞的淘宝带货首秀。


整场直播下来,时长达到6个小时,超1100万人观看,上架293款产品,全场累计销售额3200万,累计新增粉丝58万。



...


时光在眨眼间消逝得无影无踪。

对于电商人而言,最难熬的2022已经翻篇,刚刚开启的2023有着“春江水暖”的迹象。

希望在不久的将来能看到电商行业再度蓬勃辉煌的一刻!

活动预告



老高私人公众号重磅上线



关注「电商老高」公众号并转发本文

凭截图免费领取独家品牌攻略

林清轩创始人亲述“搭建品牌的成功秘诀”




文章有问题?点此查看未经处理的缓存