春节档最大赢家,除了贾玲还有她

钱生钱 2024-02-19 22:37

The following article is from 中国企业家杂志 Author 陶淘

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这个春节档,电影《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没之逆转时空》和《第二十条》的票房排在前4位,总计已突破55亿元(截至2月16日9时),这背后都少不了一个人——万达电影新任董事长兼总裁陈祉希。


在影视圈内,陈祉希早已成为响当当的名字
但比她更出名的是她操刀的作品:《你好,李焕英》《泰囧》《保你平安》《唐人街探案》系列,以及刚刚提到的今年春节期间上映的那几部电影。

公开资料显示,陈祉希原名陈曦,毕业于中央戏剧学院表演系,在演艺圈以演员的身份出道,半路出家成为制片人,并成功助力徐峥、董成鹏、陈思诚、贾玲成为导、演一体的全能型选手,因个人制片电影累计票房突破100亿元,她在业内被称作“百亿制片人”。

2015年,陈祉希担任儒意影业总裁。2021年底,她被任命为儒意影业执行董事。2023年下半年,万达电影、儒意影业完成权力交接,儒意影业间接持股万达电影20%,成为万达电影最大股东,陈祉希因此前出色的制片经历,被委任为万达电影董事长兼总裁。

从名不见经传的演员,到频频押中爆款的制片人,再到成为市值数百亿元上市公司的掌门人,陈祉希以直觉和感性为向导,同时以理性作为自己的坚实护盾。 

她视工作如命,每日昼夜轮番工作,被业内人士认为“不怎么睡觉”。

“她很真诚、很有感染力、很热情,会照顾到每一个人,比大部分制片人做得更好一些。”影视制片人王鲁娜对《中国企业家》表示。

她还快人快语、敢闯敢拼,在其他制片人都不看好徐峥导演《泰囧》时曾说过:“我觉得这个项目能赚钱,我一定要做它。”

陈祉希自诩“不看项目,就看人”。她对内容也有种敏锐的感知力,能预见什么作品会爆。她把这戏谑地归结为“我是水瓶座,有特殊的直觉”。比如她欣赏大鹏的喜剧才华,觉得他抖包袱有一套自己的节奏。

她选中大鹏不止于感觉。当陈祉希投资《屌丝男士》时,该剧的点击率已有20亿,计算好投资与回报后,在她看来《煎饼侠》的盈利具有可预见性。

而与徐峥的合作,也不只是因为相信他讲故事的天赋,而是因为她还能以理性的思维将电影投资这场豪赌,拆解为具体的数据:《人在囧途》的点击率1.2亿,按10%的转化率和30元票价计算,票房至少3亿元,所以才有了后来她担纲的《泰囧》。

今年春节档,陈祉希在出任万达电影董事长后,交出了此前在儒意影业的最后一张成绩单,她无疑是这个假期的赢家。

Image来源:猫眼专业版截图

如今,万达电影已经占据着国内1/6的院线市场,儒意影业则在电影制片业务之外,还涉足线上流媒体业务和游戏业务。未来,儒意系的IP产业链土壤,兴许能让陈祉希做出更大的行业蛋糕。


Image果敢的规则制定者

“我不抽烟、不喝酒,不参加任何饭局。”近年央视新闻的一次采访中,制片人陈祉希透露自己的生活习惯时,如是回答。这与多年前她身为演员时的诸多遭际相关。

在使用“陈祉希”这个名字之前,在影视圈身为演员的她,还被业内人士称作她的本名——“陈曦”。

命运的齿轮从陈曦转变为陈祉希,源于她对演员这个缺乏掌控感职业的不甘。

二十年前,陈祉希在《走出蓝水河》《大宋提刑官》《空房子》等剧集中创造了一些经典的角色,但在她看来,“做演员无聊,每天都在演别人,而且永远是在被选择,很被动。”

后来,因为拒绝了某部剧投资方的潜规则,陈祉希从女一号的位置被替换为女二号,这更成了她不再留恋这一职业的原因。

“你想做那个更有控制力的人,那就去做规则的制定者吧。”多年以前,母亲对她的建议,让她找到了职业生涯新的航向。从此以后,陈祉希成为制片人,坚持自己的原则,不再接受命运的安排。

在制片这件事儿上,陈祉希给人的第一印象,是个胆大心细的人。

在王鲁娜眼中,陈祉希“比起很多制片人更有魅力,心很细,更能体贴照顾到身边每一个人”。

比如,2005年,在电视剧《西圣地》中作为主咖的陈祉希,早早去到菜场挑羊腿,切完带到剧组后在沙漠里给大家分食。

十年之后,在《煎饼侠》的杀青派对上,已经是知名制片人的陈祉希,从中午12点开始忙活,给剧组买牛羊肉、海鲜,将食材堆到公司露台后,一直切肉、腌肉、串串子、炒香辣虾,仍然连轴转到晚上11点。

她的大胆更是江湖上的传说。据文娱春秋报道,接近儒意影业的高层人士透露,在儒意的内部策划会上,陈祉希与畏首畏尾的策划们拍过桌子,她是那种“只要不赔钱就让导演尽量试”的制片人。在她看来,给到导演最大限度的配合,是制片人应该发挥的角色。

十余年前,曾是新锐导演的徐峥,怀揣着《泰囧》的本子四处碰壁。彼时,市场还停留在只认科班名导的年代,融资迟迟无法到位。但2008年一起拍戏时,陈祉希就认识到徐峥成为导演的潜力,到他筹资时力挺了一把,前期垫资千万元,后找来黄渤演戏、光线传媒出资,最终成功打造了投资3000万元、回报却高达13亿元的喜剧电影。

也是这部电影,奠定了陈祉希的行业地位。

如果说一部电影的成功还可以归结为偶然,那押中大部分爆款,显然有着某种必然——陈祉希对人和内容的敏锐嗅觉。

一路走来,从徐峥、董成鹏、陈思诚到贾玲,陈祉希看中的人,都已经从跨界新星,成长为有着相当江湖地位的名导。

她常能从新锐导演粗粝的作品中挖掘出对方的潜能。

在投资《煎饼侠》之前,大鹏制作的网剧《屌丝男士》陈祉希已经看过。她说“网剧和电影程序是一样的”,《煎饼侠》的基准点不存在问题,喜剧的节奏很好。

她又能与导演的创作产生高度共鸣,因此尊重导演的表达。

在《唐人街探案》粗剪后,曾有人建议陈祉希劝陈思诚剪掉结尾,因为片子太长、不利于排片。但她并没有采纳,觉得电影的最后一分钟才是精华表达。最终证明,最后的反转带动了影片口碑发酵。


Image理性为翼

仅仅因为对内容的嗅觉灵敏,自然支撑不起制片人这一需要考量真金白银的角色。感性与理性,是陈祉希性格中的一体两面。

公开资料显示,陈祉希曾就读清华大学五道口金融学院EMBA,有着精准的金融投资思维。

十数年前,在观看徐峥导演的处女作《人在囧途》时,陈祉希就对这部票房以3000多万元收场的电影做了一番分析:影片口碑不错,但投资成本太低、宣发拖了后腿,续作有内容基础,但需要增加投资。她对这部电影的投入产出做了详细计算后,得出了影片本可以达到3亿元票房的初步结论。这也是她敢于垫资支持徐峥的真正底气。

在制片实操时,她的逻辑也非常清晰。“持续的爆款,说明陈祉希的成功主要不在于一位导演或者是一位演员的能力,而是她本人有着综合统筹和把牌的能力。”王鲁娜表示。

据《中国电影报》报道,陈祉希确定《唐人街探案》背后九家投资方的思路,在于资源的综合整合:“万达是第一大股东,负责影片未来的宣发;合一影业背后有丰富的互联网资源;绑定芒果超媒,看重的是电视媒体资源;时尚集团可以带来纸媒的加持……” 

正是因为《唐人街探案》系列项目,陈祉希得以被导演陈思诚介绍给儒意影业的创始人柯利明,并成为儒意影业的总裁。从此,陈祉希制片的舞台变得比从前更大。

在参与制片的电影成功后,陈祉希也善于复盘。通过分析《唐人街探案》系列的成功,她抓住了复合类型是突破票房瓶颈的关键,把《唐人街探案》的成功归功于“喜剧+悬疑”,于是就有了后来《你好,李焕英》的亲情+喜剧。

当然,仿佛是拿了“大女主爽剧”剧本的陈祉希,一路斩妖除魔以来,也有投资相对失利的时候。2018年,她投资了韩延导演的《动物世界》,这部总投资3亿元、票房5亿元的电影,除去院线分成57%,电影专项基金等其他5%左右费用,制片方与发行方38%的收入不足2亿元,略有亏损。

总结这段投资经历时,陈祉希表示她看好的是影片的故事,还有韩延愿意打磨4年的沉潜之心。但她也反思:“内容上的隐喻,对于专业影迷以外的大部分普通部分观众来说,是认知不到的,出于这种考量,隐喻在未来可能就会少做。此外,我们也会避免数学逻辑烧脑的部分,做更广度的烧脑。”

在那之后,儒意影业投资、韩延导演的下一部作品《送你一朵小红花》,投资4000万元,票房则高达14.3亿元,片方可以分得5.4亿元左右,投资回报率超过十倍。

今年春节,儒意影业出品的《熊出没之逆转时空》《第二十条》和《飞驰人生2》,还有联合出品的《热辣滚烫》,在豆瓣上分别获得了7.0、7.8、7.8和8.0的高口碑为陈祉希的儒意总裁时代划下了完美的句号。