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人文商业地产+文创社区 文艺青年玩O2O能赚万亿你信不信

2015-07-24 广州新浪房产 广州乐居 广州乐居
城市创新力系列报道·⑤
大圣归来票房超越小时代4

这是影迷自愿成为水军口碑传播的奇迹

不是身如玄铁七十二变的英雄

把我们从无聊中救出来

而是我们人手一块石头

在国产烂片的五指山下挖出了大圣

这个夏天,因为“自来水”变得少了点沉闷

票房逆袭之所以解恨,皆因戏外城市比烂片更无趣:

微信加511个好友,还是无聊得要死
所有商场都一样一样的logo提醒你买不起
做个饼干去串门,才想起邻居根本不认识
月薪5k加班狗又怎么把余生变诗篇?




  “做自己的生活创艺家,通过自己双手参与,才能产生幸福”——手艺平台“手厚家园”的创始人龚凯说,只有自己动手参与生活,才能用艺术给平凡的城市生活添加一份意外。


  一群热爱手艺的人在广州建立中国第一个创艺O2O潮牌,城中即将遍布文艺范又平民化的好去处!让城市变得有趣,需要为你认同的好作品持续浇灌“自来水”。


手厚
所有人一起玩的手作平台
平民化的文艺范市集


  “我们不要做物质文化遗产啦!”手厚家园创始人、帅大叔龚凯和新浪乐居记者开聊,第一件事就表示要把艺术逼格降下来,和00后好好做朋友。


  手厚家园,是2014年底才在广州TIT创意园成立的手艺者O2O社群平台,今年10月将进驻近期红遍朋友圈的广州大道中289艺术park。手厚聚集了来自各地的手工艺创客,打造包括电商平台、创意市集、新派餐饮、手工学堂、文化旅行的线上线下平台,让80-00后年轻人发现手机以外的另一种生活、发现手工艺的美好,在水泥森林中变出一个个有魔法的意外发生地。


手作电商

创意市集

手工学堂

新派餐饮

文化旅行




▼▼▼▼

▼▼

龚凯


手厚手艺者家园发起人
集和中国品牌创始人


  互联网时代充斥着千篇一律的爆款,甚至连娱乐都只剩下统一的刷屏手势……而“手厚”建立的初衷就是要对这样的生活方式sayno!“过度工业化、标准化、集权化的产品,已经不能匹配分布式的个性化需要”。


  龚凯觉得个性化的90后已经不再满足于过往城市人苦逼沉重被格式化的生活状态。“我们有必要参与自己的生活,成为自己生活的创造者,而不是直接买一个标准化的东西,成为自己个性的代言人,而不是被别人代言。


手厚市集
盛夏潮墟

手艺人
职业级别的!

手厚在保利中环等商场的盛夏潮墟现场。手厚目前聚集了来自各地的手艺人,不定期在广州、青岛、深圳等地举办创意市集。跟以往那种过家家的学生市集不同,手厚市集的创客是职业级的,从木艺、手工茶、皮具到陶艺等都有,作品不仅丰富而且相当专业。


  有逼格,也要潮!90后、00后的“kidadults“社会地位指南针更多地指向了文化的精致品位,在追逐权利财富之外,寻求更精致、更有美感和创造性的生活方式。


正在筹备中的手厚咖啡设计也很有格调,第一间目标开在珠江新城哦


  龚凯说,碎片化时代的焦虑源于我们用手机节省出来沟通效率,但节省出来的时间又去看手机,没有时间跟自己独处。人全然地在当下,才能产生内在宁静。而手作就是通往内心宁静的一种方式。


  手厚的小梦想就是:在高速运转的时代,建立一个让所有人能够跟自己在一起的,通过自己参与感产生幸福感的平台。


传说的《秘密花园》
你涂的《秘密花园》
每天跟自己独处什么的,也不一定要像吴镇宇妈那样每天冥想,画画写写文章也行的。心理学家说秘密花园真能减压,在涂涂写写慢下来,解脱于对未知的无尽焦虑中,沉浸在当下,压力就变小了,专注于手作,你就可以减压。


  选择有创造性的慢生活,跟互联网时代的速度怎么共融?手厚选择通过电商平台让年轻人更容易接触艺术,届时通过APP或者微信就可以购买来自世界各地好玩的原创手工设计品。“我们要做群组线上线下的平台。跨地域跨时空的平台。手工艺者安心创作,我们把贩售的事情搞定。”


手厚即将上线的APP。国外全球最大的手工电商平台Etsy刚上市,市值超17亿美元。

生意
做有温度的人文商业地产
让社区不再冷漠、商场不再无聊


  小时候邻里之间守望相助的温暖,已经被冰冷的水泥框架所隔断,富丽堂皇的会所,也无法带回青石板街巷间曾有的欢笑。而手工艺,就适合在社区中重建人与人之间有温度的链接。“我们是城市生活创艺酵母,把我们放进社区,就会发酵出一个大面包。”


手厚学堂走进社区进行亲子互动,希望改变邻里之间不相往来的冷冰冰状态,将钢筋水泥构筑成为社区中人们文化交流和社会交际的感动力中心,与志同道合的人偶遇。不久后将进驻奥园旗下小区。


  目前中国约有4千家商场在运营内容高度同质化,在互联网标准化商品的冲击下商业地产必须重塑无可替代的个性化消费体验。


  而人文元素的加入,就带来新的思路,手厚希望帮城市消费者找到意外发生地。“我们提供的是非标准的天堂。人在朝九晚五的生活外需要意外,商业地产现在很多死盘,手工市集可以让商场每个礼拜都有意外发生,消费者就有新鲜感。”



  虽然做艺术,龚凯说他们绝不走高大上路线。与广州东塔K11那种不敢进去的逼格满满的艺术Mall不同,龚凯希望更多年轻人敢于参与到艺术中,无论是线上电商网站还是线下市集,都要买得起玩得起。



“没钱的时候自己做一把椅子,自己用心做一块蛋一顿饭,你就很快乐,都不需要很多钱。”


  目前已有保利等开发商以及广东商业地产协会等机构与手厚联系希望合作进驻。手厚希望,在城中心或交通便捷的近郊新区寻找更多空间,建立生活创意者的家园。“但开发商需要有更加长远和生态的眼光,发酵前期不需要马上获得利益,我们会把人的连接做深,未来得到更多的利益来推动循环。”龚凯认为,人文商业地产和线上商业平台结合,将带来万亿级别的市场。



未来消费者能走进商场工坊,与工匠一起设计制造自己的专属皮具。跟以往散落在商场角落的手工艺小店不同,约5千平的手厚市集聚集不同业态的创客,形成循环消费生态链。买花顺便带一个陶罐走,再带孩子去做手工,是独特的娱乐体验。



  龚凯认为,广州文创舞台还没有真正激活,是因为政府还没真正从战略意义上理解“互联网+"和创客,需要尊重和资源而不是基础建设,“我们不是苍天大树,更像是产生肥料的地衣苔藓,帮助苍天大树成长,没有我们苍天大树活不下去。政府应该重视作为城市创意、酵母、催化剂、灵魂的文创公司,多给他们舞台和空间。政府拿出少量的卖地的钱,来把舞台搭建好,那他们就会为这个城市的建设贡献巨大的能量。”


广州有美术馆、大剧院等大雅之堂,但缺少真正让大众低成本参与到艺术创造的场所。地产除了钢筋水泥以外的部分能不能有一点点关照,给一块空间?以龚凯所负责的越秀地产品牌整合为例,在品牌价值的快速增长过程中,文创起到积极助推的作用。谁又能说文艺不是“生产力”?

参与
用钞票为认同的价值观点赞
以趣味超越功利


跟着我左手右手一起慢手作,右手左手慢生活重播~这时光,给你快乐,你有没有爱上我。


  那问题来了,始终是一门生意,这么文艺能做起来吗?而手厚认为,其实这更多取决于城市人本身。想留住有意思东西,需要的是市民用钞票为认同的价值观点赞。


  “未来的购买人不是买产品,而是买作品,购买作品背后的故事、作品背后的人、作品背后的意义。大家通过购买来支持有着共同价值观的企业,绝不坐视劣币驱逐良币。”



手厚的主张:用趣味超越功利,做一门有趣的生意。龚凯表示,这最终要变成一门生意才能循环,而生意就是追求生命的意义和生活的诗意。


  在中国手作可能还只是小众的东西,也并非每个人都要做文艺青年,但至少可以给我们带来更多思考价值:比如在过度模式化的消费主义生活中,城市人的生活方式是否还有更多选择?在拥挤的水泥森林中,我们如何探寻多一点乐趣和意外?冷漠的社区里,如何找寻邻里之间的温情?


  事实上,普通消费者的每一次购买都会成为一张选票,做一些改变也并非什么大工程。就像每张电影票,都让大圣在电影院获得更多排片;那每次消费支撑一种价值,是不是就可以让城市变得更靠近我们理想的模样?


  大众创业浪潮之下,每个人都有机会是自己生活的原创者,用参与塑造城市的未来。“只要参与创造,每个人都是生活创艺家。”




编者注:文中报道涉及投融资额度来源于企业、相关机构所公布的资料,本网已经尽量核实,但不对融资额度做品牌背书;感谢各位关注,如有问题,可向本网反馈。


城市创新力系列报道·⑤
  有人才、有土地、有商业基础的广州,却在一线城市中被认为是创业洼地,背景不及北京,洋气不如上海,速度慢过深圳。广州真的不适合创业吗,这座城市的创新力是否被低估?新浪乐居《城市创新力》系列报道带你认识广州的转型现状与困惑,看看羊城创新力量如何力撑广州突围。如果您希望寻求报道/资源对接,请联系新浪乐居主编姚育宾微信@yaoyubingz


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