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地产新时代 2018年度乐居创新峰会圆满举行!

广州乐居

       11月29日,以“地产新时代”为主题的2018年度乐居创新峰会,在广州康莱德酒店隆重举行。峰会现场云集数百位品牌开发商企业代表,业内专家,以及跨界行业大咖们,他们共同回顾了房地产过去40年的风雨历程,并探讨新时代下房地产行业的发展方向。


峰会现场

 

成绩来之不易,经验弥足珍贵。从1978年到2018年,地产行业作为国民支柱产业,始终伴随着改革开放的浪潮,带动整个社会经济一路狂奔。为了全景式展现改革开放40年中国房地产业的发展成果,乐居重磅推出《中国地产四十年(1978-2018)》一书,站在时代和行业的高度回眸过去,展望未来。

 

《中国地产四十年(1978-2018)》一书

 

乐居,作为业内最具影响力的媒体平台之一,同时也是房地产互联网营销创新的引领者,在连续十年的坚持与成长中不断发展与创新,影响力也不断扩大,成为推动中国房地产+互联网行业发展的重要力量。

 

前行  乐居十年开疆拓土

 

在改革开放40年历程中,中国房地产行业几乎从零开始,一直发展到如今十几万亿的巨无霸规模。这当中,有参与者,有记录者,也有见证者。乐居很幸运,伴随房地产走过了十年时间。

 

2008年初,在易居企业集团董事长周忻和曹国伟的运作下,易居作为业内跨入互联网领域的企业,先是完成与新浪的合作,随即联合成立新浪乐居平台,开启了“房地产+互联网”模式。

 

如今的乐居在c端买房人和b端开发商之间已经形成内容闭环,依靠24小时购房信息播报的乐居买房APP与上线一年的乐居财经APP占领了两大前沿阵地。未来,乐居还将做出更多有市场影响力的报道,继续发挥敢于奋斗、尝试、创新的精神,开疆拓土,找到行业发展新思路。

 

中国地产看华南,华南地产看广佛。十年来,广佛乐居立足广州佛山、辐射大湾区,布局全国,在乐居控股有限公司副总裁兼广佛大区总经理王合群的带领下,广佛乐居迅速发展壮大,重点覆盖全国主流房地产开发企业。

 

在王合群看来,目前我们正处于一个最好的时代,也是一个充满希望的时代。中国房地产从孕育时期,经过成长期到如今的展翅时期,已进入稳健调控。未来乐居在大湾区会不断地整合资源,相信大湾区9+2城市群发展空间是巨大的。

 

乐居控股有限公司副总裁兼广佛大区总经理王合群

 

创新  乐居的三个新实践

 

新时代给出了新挑战,人工智能、大数据、云计算等高科技手段层出不穷,互联网作为一种资源将深刻改变每个行业的运营发展。面对这样的新生态环境,房地产行业亟需转型升级,开创更先进、更有效的营销模式。

 

这对于乐居来说一点都不陌生,从与滴滴跨界联姻推出的码上专车到业内首个专业房产直播APP——“首播”的上线运营,再到去年推出的“新交易”战略,乐居一直践行创新实干的服务创新。

 

据乐居控股有限公司CEO贺寅宇介绍,2018年乐居在内容层面与营销层面进一步深化实践,包括新媒体、新广告、新交易。

 

第一,今年乐居打造了见地·对话访谈、美好生活、40年40人等品牌栏目,推出了中国首席地产财经平台“乐居财经”和24小时购房信息播报APP“乐居买房”,通过多维度展示以及资讯聚合,全面解读地产行业,提升用户访问粘性,满足不同用户的信息需求;

 

第二,乐居在整合互联网新广告实践的基础上,打造了乐居云眼、小程序开放平台、智能投放平台(涵盖门户网站、搜索引擎、社交平台、资讯平台等等)。其中,小程序是至为关键的一环,可以把观众变成粉丝,留存客户。它具有无需下载、无处不在、持续运营的特点,成为了房地产行业精准营销利器;

 

第三,当“电商”二字成为过去式,乐居从2018年开始推出的“新交易”战略为房产家居企业带来更加卓越的营销效果,也为购房者提供更加极致的购房体验。乐居运用互联网技术对交易环节的优化提升。在阳光购房平台+智慧营销、智慧案场、智慧渠道的基础上,有效解决客户触达、渠道运营、案场运营、营销体验、交易效率等问题。

 

站在新的时代起点,乐居作为中国领先的房地产媒体平台,将赋能房地产营销,与房企们共同应对未来市场的风云变化。贺寅宇表示,                                                              

通过持续的创新,乐居愿为打造稳定健康的房地产市场而不懈奋斗。

乐居控股有限公司CEO贺寅宇

 

目标 实现高质量发展

 

党的十九大提出满足人民美好生活需要的新目标,同时也确立了新的发展理念,确立了转入高质量发展的新阶段,实现高质量发展的时代任务,这是全体人民的共同心愿和根本利益。

 

苗乐如认为,实现高质量发展,是房地产业和房地产人落实人民美好生活需要的要点。人们的生活就“住”而言,房地产业承担了主要职责,而现在我国居民住房的建设已经进入从“解决有房住到住好房”的新阶段。这也表明,房地产业特别是住宅行业已经进入高质量发展的新阶段。

 

房地产作为国民经济的支柱产业,要承担由房地产投资转向高质量发展的责任,更要发挥房地产业资金、人才、经验的优势服务以及养老、服务休闲、文化、旅游等全方位多层次的新消费新业态发展,满足人民多元化的美好生活需要。

 

同时,苗乐如也表示,在当前新形势下,一方面要落实高质量发展的要求,另一方面也要做好城市建筑的升级改造和更新修复。面对这样的责任,房地产企业需要实现三个提升: 

 

       一是企业发展的新动能的提升,我们探索形成的创新跨界融合发展的经验;二是信用建设的提升,崇尚诚信经营,遵从企业品格,弘扬企业家精神工匠精神;三是行业集中度的提升,这是行业发展的规律,促进良性竞争。


中国房地产协会副会长苗乐如

 

融合 腾讯与乐居产品共建

 

随着流量红利的逐渐消失,中国互联网发展正从人口红利全面走向数据红利。新趋势下,如何提升地产营销的效果转化,如何利用大数据优势,构建营销新生态,真正为企业创造实效?

 

乐居给出的答案是——融合。乐居深切地认识到,当前世界经济正发生着深刻变化,各行业之间的渗透融合日益成为经济发展的一大趋势,并将导致社会经济系统的深刻变革。

 

可以看到,乐居近年借助腾讯微信,乐居图钉在朋友圈进行定向曝光,精准地将信息传达给目标客户群体,吸引了众多开发商合作。

 

腾讯社交广告生态平台业务负责人徐校认为,消费者在哪里,营销就在哪里。腾讯携手乐居在流量与丰富社交场景中不断创新触达用户,一方面,洞察助力高效“找人”;一方面,优质流量生态提供全维度触达场景;“一键拨打”等落地页功能组件可以一步缩短预约看房,刺激转化。

 

数据是最好的证明。去年一年内,腾讯通过乐居图钉服务了3000+案场,结合了8种乐居能力,寻找了约1亿购房潜客,创造501套优秀案例库。

 

腾讯社交广告生态平台业务负责人徐校

 

成果 《中国地产四十年(1978-2018)》重磅发布

 

过去的四十年,那些影响整个行业甚至中国历史进程的重大时刻、人物和事件仍历历在目,他们映照出中国房地产发展的艰辛和坎坷,成长与收获。

 

而乐居怀抱着强烈的行业责任感和人文主义精神,自感有责任也有义务执笔记录这段历史。通过一年多的酝酿与撰写,由乐居控股有限公司广佛大区副总经理姚育宾带领下的广州编辑团队终于完成这部逾百万字的年度力作——《中国地产四十年(1978-2018)》

 

该书由经济管理出版社出版,以编年史的手法,从1978年改革开放起笔,一直写至2018年,囊括40年来中国房地产里程碑式大事件、企业家拼搏奋斗历程,房地产企业成长轨迹等,史诗般全景式展现改革开放40年中国房地产发展成果,呈现房地产行业作为国民经济重要行业,为中国经济发展做出的贡献。

 

“可以说,这是乐居近年对房地产界做出的最大贡献!”乐居控股有限公司副总裁王合群表示。

 

据姚育宾介绍,《中国地产四十年(1978-2018)》正式发售日期是12月12日。届时在北京雁溪湖国际会展中心隆重举行的“致敬改革开放 致远美好生活”2018中国地产新时代盛典上做全国发售推介活动,同时该书也将在京东、当当、新华书店线上线下正式发售。

 

过去的40年,是座里程碑,也是道起跑线,新时代向美好生活再出发的召唤,震撼每位地产人的心扉。《中国地产四十年(1978-2018)》一书,对于我们深入研究和分析当前的中国房地产市场及其未来发展趋势有着非常重要的参考价值,它会帮助你读懂中国地产过去40年,读懂未来。



亮点 见证过去展望未来

 

在本次峰会,乐居也独家制作了《地产四十年》大型时光隧道展览,从1978到2018年,一幅幅画面跟文字串联起了一部地产40年发展史。嘉宾不仅能看到如今赫赫有名的万科、碧桂园、恒大等五千亿量级的房地产企业成长史,也能看到不少跌宕起伏的戏剧化人物,那些名字以及那些影响甚远的风云事件,仿佛将大家带入到那个波澜壮阔的年代,让人禁不住产生强烈共鸣。

 

实际上,不管是营销创新、跨界融合还是内容影响力,乐居都希望通过全新业务战略为房地产及家居营销注入强大动力。在过去的这一年中,房地产行业经历了万千的变化与挑战,但仍然有很多房企经受住了挑战,并且创造出了优异的成绩。

 

在今日的峰会上,2018年度华南楼市一系列重量级奖项也隆重揭晓,乐居对年度地产人物、营销达人、风尚人物,影响力地产企业、年度地产品牌企业,以及成绩斐然的楼盘项目等进行表彰,并共同见证他们所创造的辉煌。


2018年度地产人物颁奖(按人物姓名拼音顺序排名)


2018年度营销达人颁奖


2018年度风尚人物颁奖


2018年度影响力品牌企业颁奖(按企业拼音顺序排名)


2018年度地产品牌企业颁奖按企业拼音顺序排名

 

2018年度城市价值贡献力大奖颁奖按企业拼音顺序排名


2018年度地产创新企业按企业拼音顺序排名


2018年度海外地产品牌企业颁奖


2018大湾区首席城市开发运营商颁奖


2018年度城市运营卓越贡献奖颁奖


2018年度品牌创新科技大奖颁奖


2018年度中国城市公共服务创新运营大奖颁奖


2018年度品质物业服务大奖颁奖


展望未来,这些优秀的房地产企业、地产从业者必将推动房地产行业健康、稳步向前发展。

 

峰会最后的抽奖环节,乐居也充分发挥了新媒体时代下事件营销的策划包装能力。它根据奖品的自身特点,用含有“金木水火土”五行属性的诗句分别为奖品命名,寓意大家未来的好运将会循环不息,同时更寓意着地产时代的未来将如五行相生,生生不息。

 

其中,金系代表是金品汇赞助金饰的“满席尽带黄金甲”;据介绍,广东金品汇俱乐部有限公司以金为根,以品为本,旨在完善和推动5000年华夏子孙为之骄傲的“品信”文化。

 

木系代表是“南国嘉木翩翩君子”——由德古红木赞助的价值逾五万元大果紫檀红木四出头官帽椅;据了解,德古是一个传承自中国传统家具素工精神的当代家居品牌,致力于通过传统手工艺,重现明式家具简约严谨的美好,使其重返当代生活美学。

 

水系代表是水井坊公司为峰会晚宴准备的“玉杯重叠满琼浆”——水井坊“典藏大师”酒;晚宴上的酒香味,由它而来,不愧是传世600余年,每一滴都是活着的传承。

 

火系代表是“火力全开结硕果”——iPhone XS Max 256G;

 

土系代表是“岁稔年丰藜麦香”——由北纬38度赞助的青藏藜田。这是一片位于纯净无染的青藏高原腹地——德令哈地区的十亩良田,未来的一年里,它将与您一起见证生命的成长,收获健康的果实。


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