品牌第一方数据，提升销售转化的“最强大脑”

随着营销技术的发展，尤其是程序化广告的快速发展与成熟，利用数据技术实现品牌和消费者之间精准、紧密沟通的营销需求越发凸显。企业需要一个拥有成熟技术和丰富经验的DMP数据管理平台，能够帮助品牌发挥数据最大的商业价值。如何利用品牌第一方数据找到更广泛的潜在目标客户？如何利用数据技术了解目标客户和广告的互动性为，最大提升销售转化？

 案例背景：

某知名汽车品牌，希望通过广告投放引流到旗下自有电商平台，利用网站前端的优惠活动、车型对比、购车贷款等一系列信息，吸引目标受众关注，提升该网站的浏览量、互动量和留资率，从而促进销售转化率的提高。

然而，该品牌在以往的Campaign中遇到了一系列挑战：

1.广告转化效果不佳：用户在站内浏览行为少、停留时间短，导致注册销售线索少，有效销售线索更少；

2.数据表现不佳：用户点击率低、广告点击成本高、广告投放消耗量高。

针对此，该汽车品牌需要一个解决方案，帮助其实现高效、广泛的目标受众精准定位，并提升销售转化。

 主要目的：

寻找销售线索，提升销售转化。

 解决方案：

1. 合理管理并利用品牌第一方数据，精准定位消费者。该品牌在历史媒介投放的过程中，AdMaster作为其品牌第一方数据管理平台，帮助品牌积累了大量品牌第一方数据，包括历史受众标签、消费者线上广告触达、互动、用户社交行为等数据。这些数据分别表现在认知、兴趣、了解、留资购买、分享等，并形成漏斗状。越往漏斗底部，该类人群对品牌的认知、喜好和购买意愿越高，因此其客户数据的质量越高，越容易达成销售转化。

为了更好地定位并触达目标受众，AdMaster DMP帮助品牌全面分析了目标受众的特点和行为，从而精准识别更多潜在消费人群。同时，针对不同营销阶段人群，对其进行再营销和阶段性信息交流，将漏斗上方人群向漏斗下方引流，实现到站互动率，留资率，购买率等转化提升。

2. 以高质量客户数据作为种子，对接第三方DMP平台海量数据，精准覆盖更多目标消费者。AdMaster将品牌在广告投放过程中积累的高质量用户数据标签作为种子，对接拥有海量数据的第三方数据平台腾讯社交广告（原广点通），在其海量用户数据中进行相似人群放大寻找，覆盖更多潜在消费者，精准定位目标消费者，利用广点通平台进行广告投放，从而达到覆盖更广、投放更有效的目的。

 最终成效：

• 销售线索数量显著上升，数量较之前增加30%；

• 销售线索成本降低，平均销售线索成本降低约40%。

AdMaster DMP 品牌作为中立的数据管理平台，能够帮助品牌实现：

1. 能够完成PC、移动、社交、电商等线上数据，以及Wi-Fi，CRM数据的收集，并能实现多触点数据的统一管理，并确保数据安全和流通；

2. 实现和其他渠道供应商进行广泛的系统整合连接，具体渠道尽可能覆盖DSP、Adserver、媒体、SSP、其他DMP、短信营销平台等等。以确保品牌能够最大化实现数据的丰富和积累、及目标受众的触达；

3. 实现第一方数据多触点的消费者数据的连接与打通，并还原出完整的消费者线上线下行为路径，全面分析用户行为，以更好的进行数据分析，设定营销计划；

4. 在品牌第一方数据管理的基础上，能够多渠道的实现与第三方数据平台消费者数据的打通和连接，更完善地还原用户在PC、移动、微信、电商等触点及第三方平台上的互动行为，全面分析用户的行为；

5. 能够提供较为全面的应用场景、跨渠道和平台，贯穿品牌与消费者的沟通和互动，最大化数据的商业价值；

6. 具有丰富的实际运营经验和安全稳定的服务技术。能够实现从数据采集到应用，广告投放的分钟级甚至秒级优化。保证数据的安全和平台技术的稳定，并支持定制化分析建模和私有化部署，视品牌需求不同提供合适的咨询与服务。

相关精彩内容