今年春节档电影票价“红线”19.9元！片方联手限制大规模票补

▶ 没了超低价实惠，观众还愿意进电影院吗？在业界人士看来，春节观影已成为中国人的年节休闲“刚需”之一，并不会因为多付了二三十元而影响春节观影的热情

▶ 高额票补会让观众产生电影“廉价”的错觉，而目前电影成本比20年前成百倍增加，观众把10元左右的票价看做正常，长此以往对电影是有伤害的

距离春节档启幕不到20天，各大片方在激烈竞争之前先达成了一项共识——限制大规模票补，不靠“折本甩卖”来换取票房表面的光鲜。具体措施是，除夕到正月十五期间，全国影院票价　(观众实际支付部分)　不低于19.9元。而且，单部影片的票补数量不得超过50万张。如此一来，8.8元、9.9元看一场电影，在今年春节恐不复存在。

没了超低价实惠，观众还愿意进电影院吗？在业界人士看来，春节观影已成为中国人的年节休闲“刚需”之一，并不会因为多付了二三十元而影响春节观影的热情，眼下预售火热便可见一斑。而且从长远看，限制过度票补，对于规范中国电影市场、为更多中小成本影片寻找突围路径，终究是好事一桩。

春节档屡创纪录，票补是重要但非唯一推手

尽管农历戊戌年来得格外晚，要到2月16日才是正月初一，但各重点影片的预售窗口已经开启。近期购买春节预售票的观众发现，在几大主要电影票商平台上，最具竞争力的四部影片《红海行动》《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记之女儿国》都坚守19.9元的价格红线。而且，每个账号每场电影最多只能享受两张19.9元的优惠票。

票补，顾名思义票价补贴。2014年下半年，格瓦拉、猫眼、淘票票、蜘蛛网、微影、微票儿、百度糯米、天下票仓、咪咕影院等互联网平台相继开启“票补时代”，为“跑马圈地”完成原始扩张。彼时，观众花费18.8元、9.9元甚至最低3.8元看一场电影都是平常事。观众获益的同时，在片方结算端，为了补上国内影市每部影片最低35元、3D片最低40元的“指导价”，电商会向片方补足差额。

▲截至目前，有10部影片扎堆2月16日大年初一上映（图/猫眼专业版）

靠票补能掀多少波澜？没有精确结果显示，但能从一系列数字中窥得一二：2014年“双十一”当天，阿里巴巴为11部影片付出了至少1000万元票房补贴；2015年春节档，某部大片被曝票补近7000万元，几乎占到该片总票房的十分之一；2017年丁酉年大年初一，单日产出的8亿多元票房里，被指有3亿元左右与票补相关。

票补凶猛，推着春节档票房屡创纪录。数据显示，近些年中国电影市场春节7天票房占全年总量的比重相当可观。2015年春节票房19.94亿元，占全年4.52%；2016年，过年7天爆收36亿元，占全年比重7.88%；2017年，即便档期内影片良莠不齐，但仍收割了37.7亿元，堪称中国电影人难以忘怀的狂欢一周。

不过票补绝非春节档屡屡走高的唯一推手。中国电影家协会秘书长饶曙光说得全面：“春节档的成长，除了影院终端下沉、电影品质提升、观影氛围培育等内部原因外，百姓消费习惯的改变等社会因素也是极为重要的推动力。”在业界普遍认知里，“回家过年”已不单纯是情感上的召唤，还催生了全新的春节文化年俗，而成本可控、时间可选的举家观影显然就是符合时宜的新年俗。因此，即便超低价不再，但平均50元左右的消费水准依然在许多人的接受范围之内。

“票补”是电影市场的“泡沫制造机”

既然取消9.9元票价，并不会令春节影院里的人数锐减，那么片方为何还要结成“票价联盟”？　电影市场专家刘嘉认为，愈演愈烈的票补已让中国电影市场与真实情况渐行渐远，是时候加以遏制了。

 “最初，票补是用于吸引观众，后来各方为了争夺档期内光鲜的票房数据，票补力度越来越大，实际上已给行业带来了泡沫。”刘嘉说，大规模的票补令院线不再是影片质量的竞技场，而更像是比谁更愿砸钱的叫卖场。“谁有雄厚资本用于票补，谁就有可能在重要档期脱颖而出。一方面，一些真正的好电影被抢占排片资源；另一方面，那些得到光鲜数据的影片，其真实的价值体现都被掩埋在了票补的浮云之下。”换言之，市面上“9.9元”越多，中国电影票房就离真相越遥远。

一位院线经理曾直言长期实行低票策略，对电影行业是种伤害。高额票补会让观众产生电影“廉价”的错觉，而目前电影成本比20年前成百倍增加，观众把10元左右的票价看做正常，长此以往对电影是有伤害的。

低价策略能够换来一时的人声鼎沸，但长久的有序发展，终究得靠健康的市场、良性的竞争。

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文 | 文汇报首席记者王彦

编辑 | 小呆

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