“万万没想到！”这季上海时装周上听到最多的竟然是这句话

没想到上海时装周上有这么丰富的本土原创品牌，商贸平台如此成熟，这里的热情与活力令人惊叹！

在上海时装周看了两天的新品发布并逛了几大商贸展会后，第一次来到上海的英国著名高级连锁百货公司Harvey Nichols女装买手Rachel Cooper发出了如此感叹。

超过100场作品发布展示、7大商贸平台、1000余个来自30多个国家的品牌和各式特色活动……刚刚结束的2018秋冬上海时装周上，处处洋溢着的青春的活力和全球化时尚氛围，让每一个参与者切身感受到上海作为国际时尚之都的强劲脉搏。从03年至今，踏入第16个年头的上海时装周在不断探索中确立了“立足本土兼备国际视野”和“创意设计与商业落地并重”的核心定位，赢得全球时尚产业的瞩目。

新天地秀场上的作品发布形式更多元，运作更成熟；先锋时装新势力板块Labelhood再次带来融合时尚民意、挖掘新生力量的全新实验；MODE上海服装服饰展结束“流浪”，“定居”上海世贸商城，和6大showroom共同促成“亚洲最大时装订货季”，B2C平台上海时装周末则趁着清明小长假为普通消费者带来三天的新零售互动体验……

“太丰富了”“十分意外”“令人兴奋”……几乎每一个第一次来到上海时装周的国际嘉宾都会做出类似的评价。事实上，在上海时装周，即使是多年的参与者也会常常遇到“万万没想到”的事：

已经在伦敦时装周站稳脚跟的设计师品牌，第一次选择上海作为全新系列的全球首发平台；

初出茅庐的设计师，第一季作品就能被国际顶尖买手“相中”；

参加配套商贸展会的Showroom，一天时间就完成了上一季4天的订单量；

新兴品牌仅用20个月的就发展了近100个销售渠道，连续多季销售在上海时装周名列前茅；

但若是深入了解上海时装周这几年的发展，这些“意料之外”其实都在“情理之中”。

极具吸引力的新品首发地

近3年来，随着以商贸功能的完善和内容板块的不断丰富扩充，上海时装周已逐步构筑起以作品展示发布、商贸交流对接、促进时尚消费为核心的生态系统，为最优秀的国内外设计品牌提供了推广、商贸和成长的平台。

1000余个来自30多个国家的品牌参与了上海时装周

设计师王海震2012年获得全球时尚界最具影响力之一奖项时尚边缘大奖（Fashion Fringe Award）后，成为国际时尚界备受瞩目的华人设计师，个人品牌HAIZHEN WANG每季作品发布都被列入伦敦时装周官方日程。上一季，虽然时间很紧，但HAIZHEN WANG还是在忙完伦敦时装周的作品发布后马不停蹄赶到上海筹备国内的作品发布。

而这一季，王海震直接选择了上海时装周作为HAIZHEN WANG 2018秋冬系列新品首发地。这也HAIZHEN WANG品牌自2010年创立以来的第一次。

HAIZHEN WANG 2018秋冬系列新品发布现场

“上海时装周已经具备足够的国际性和媒体关注度，更重要的是这几季国内市场的反馈远比欧洲好。”见到王海震时，他正在NOT Showroom自己的品牌展间里接待着络绎不绝的客户，其中不乏从宁夏、贵州远道而来的买手。王海震表示，近两年，国内时尚消费快速增长，买手店随之大规模兴起、上海时装周商贸功能逐渐完善……中国市场的巨大潜力让他决定将品牌发展重心从英国转到国内。

设计师王海震

但让王海震回归最重要的因素还是生产线的建立。“前几年，大型生产商根本不会理会原创设计师的那些小订单，但现在不同了。”王海震告诉记者，1年多前，传统商业服饰企业晨风集团向他抛出橄榄枝，提出愿意为其品牌提供生产。经过一段时间的磨合，如今双方已经达成了较为稳定的合作。国内生产线的建立大大缩短了订货周期，让新品能够更早上架，无论对买手、品牌、还是消费者都是件好事。

当海外时尚品牌将视线投向亚太市场，上海时装周无疑已经成为了最耀眼的目的地。除了华裔设计师的“回归”，不少国际大牌也登陆上海时装周进行新品发布。此次SIFS国际品牌发布上就出现不少蜚声国际的重量级品牌——前卫写意的DAMIR DOMA继去年4月后再次来沪发布，充满拉美风情的Gregorio Sanchez首次登陆上海试水中国市场。

意大利国家时装商会主席Carlo Capasa （左）和法国高级定制和时尚联合会执行主席Pascal Morand在本季上海时装周上

上海时装周组委会透露，此次来参加上海时装周的法国高级定制和时尚联合会、意大利国家时装商会等机构都是主动要求参与，机构负责人在时装周期间辗转于各大商贸展会，积极寻求合作契机。上海时装周这个时尚磁场的能量正不断升级。

亚洲最大订货季，叫好又叫座

更多的“意料之外”，发生在MODE SHANGHAI 服装服饰展（以下简称“MODE”）。

MODE可谓促成上海时装周蜕变的重要因素。在没有MODE之前，品牌关注度再高，也只是图个热闹，MODE的诞生让上海时装周上的设计师品牌有了商业落地的平台。经过3年7季的迅速发展， MODE连同另外6大showroom组成的7大商贸平台，正向着“亚洲最大时装订货季”的目标稳步发展。

MODE SHANGHAI 服装服饰展

MODE官方统计数据显示，4天展期里，2018秋冬MODE观展总人流量达到11843人次，观众总数8086人，较上季增长18.7%；其中专业渠道买家人数达到3120人，较上季增长11%。同时，ontimeshow、DFO showroom等六大合作展会的专业观众参观人数也均呈现增长的趋势 。

由于国际四大时装周秋冬订货季的结束时间通常都在4月初，为了能给参与上海时装周的设计师和品牌更好的订货配套支持，本季上海时装周特意提前了12天举办。上海时装周组委会副秘书长吕晓磊告诉记者，这是组委会根据多年调研和收集到的反馈所做的调整。事实也证明，时间的提前大大提升了上海时装周平台功效，不少参展showroom的订单量蹿升。

来自意大利的IGFD showroom第四次参加MODE，由于往季时装周举办时欧洲的订货季已经结束，之前三次参加IGFD都只做展示。本季IGFD第一次开放订货，订单量据粗略估计已经超过2500万人民币。据MODE负责人张洁透露，有Showroom用一天时间就完成了上一季4天的订单量。

“来MODE的初衷其实是为我们代理的品牌做推广，没想到第一次开放订货就收获如此大量的订单。更令人意想不到的是，除了我们邀请的300多家百货公司，来自MODE的散客数量和订单量也特别惊人。”IGFD主席古诗玄告诉记者，国内买手的热情和魄力令他十分惊讶，“特别是来自二、三线城市的客户，下单量反而比一线城市还大。”

不少showroom也向主办方反映，除了自己熟悉的老客户，本季展会期间都遇到一定数量的全新买手店，这些买手店主要来自长沙、武汉、成都、西安、郑州等二、三线城市，也有新兴买手店来自于海南海口、新疆乌鲁木齐、吉林延吉等地。除了中小型买手店和多品牌集合店，更多传统零售商（百货、购物中心）开始关注自营采购的业务，除了连卡佛、银泰集团、王府井百货、上海百联集团等老身影外，巴黎春天、万象城、高岛屋和爱琴海购物中心等传统零售商也出现在各大展会中。

记者注意到，此次MODE还有不少新变化。例如二维码扫码入场方式大大减少入场排队时间；新尝试的VIP客户认证体系增强展商与客户之间的信任度；首次引入天猫机器人尝试用大数据为商业赋能等等。走到第七季的MODE，在布展方式、主题设计、品牌细分等方面不断优化升级，为展商和买手做好精准服务，努力实现叫好又叫座。

酒香也怕巷子深，不遗余力扶持原创设计

凭借精良的工艺和高性价比，专注针织的原创设计师品牌JUNNE连续多季在MODE SHANGHAI的“销售榜”上名列前茅，成为国内设计师品牌中商业化最为成功的案例之一。JUNNE由设计师刘彦君在2016年初创立，成立后仅用20个月就发展了近100个销售渠道。

这样的成功固然离不开品牌自身过硬的产品和供应链，但刘彦君本人表示，没有上海时装周平台的扶持，不会有JUNNE的今天。

JUNNE2018秋冬上海时装周新品发布现场- photo by 徐峰立

08年从清华大学美术学院染织服装设计系毕业后，刘彦君曾创立个人同名品牌，但当时国内设计师品牌发展尚处于起步阶段，自己和团队也缺乏运营经验，不久就遭遇瓶颈。2012年，在偶然间注意到针织后，刘彦君来到针织行业基地桐乡，潜心学习针织工艺。扎根基地整整5年，刘彦君向一线工艺师学习、和工人不断磨合，学习到了学校里不会教的工艺技法。在每年都要制作几百件样衣的紧张节奏中，刘彦君练就了扎实的基本功，也积累了广泛的人脉。如今，创造性的针织技法、稳定的供应链使得JUNNE品牌拥有超高辨识度与性价比。

但刚起步时JUNNE的客户也并不多，直到一年前JUNNE借由上海服装设计协会打造的TANC Showroom进入MODE，才有机会遇见来自全世界的高质量买手，订单量突然爆棚，品牌知名度和影响力不断提升。

设计师刘彦君

“当下是个‘酒香也怕巷子深’的时代，MODE给初创品牌带来的巨大流量是非常宝贵的。”刘彦君告诉记者。

扶持本土原创设计师品牌，并帮助他们实现商业落地，正是上海时装周和MODE的初衷和使命。MODE负责人张洁介绍，设计师品牌风格、Showroom的定位、买手的需求都是多元的，MODE建立了一个包容性的平台，希望让所有人都能在这里匹配到自己最想要的。“MODE已经集聚了全国最好的买手，只要你的衣服有特色有质量，在MODE积累2-3季，保障品牌生存基本没问题。”张洁说。

英国著名高级连锁百货公司Harvey Nichols女装买手Rachel Cooper 在MODE SHANGHAI

对于有潜力的新兴品牌，MODE更是不遗余力进行推荐。“这次mode在动线上做了调整，以利于推荐新兴设计师品牌，哪怕这个品牌才出了第一季。”张洁介绍，位于MODE进门显著位置的设计师品牌Pingsi Zhou就是最好的例子。事实证明，虽然该品牌才发布了第一季作品，但获得了许多买手和媒体的高度评价，并成功获得订单。对此，设计师周思平在接受媒体采访时也表示“出乎意料，十分兴奋”。

作为最早从MODE走出去的品牌之一，XU ZHI 自从在2016秋冬上海时装周上被Vogue Talent负责人 Sara Maino从MODE 里带走后，稳步快速发展。从Labelhood到米兰时装周，到上海W酒店开业，都留下了XU ZHI的身影。

寻找Jane Morris：XU ZHI 2018年秋冬系列时装展览

与以往不同的是，这一季，在京东时尚等企业的支持下，XU ZHI新品发布则以时装艺术展的形式进行。为期一周的展览让团队有更充分的时间接待客户和伙伴，通过一项项精心布置展品，设计师也能更具体、直观地向人们传递这一季的设计理念和制作过程。

“第一个展项中模特穿着的长裙，是设计师陈序之为了感谢上海这个城市而特别创作的。”XU ZHI上海团队成员Pooky告诉记者，XU ZHI非常感恩上海时装周和MODE给品牌提供的平台，特别是越来越多企业加入到时装周中来，愿意赞助、支持设计师品牌，让品牌能更自由地表达自我，这是世界四大时装周无法给到的宝贵机会。

不竭创新活力带来更多惊喜

 就在本季时装周开幕前一天，《全球时尚产业指数·时装周活力指数报告（2017）》在上海发布。报告显示，上海时装周活力指数位居亚洲第二、世界第六。该指数从媒体传播度、商圈辐射度以及要素聚集度三个维度综合评价全球时装周发展活力。作为中国时尚界的旗帜，上海时装周在三个指标上表现均衡，展出规模增长迅猛，展出形式不断创新，发展潜力令全球瞩目。

对于上海时装周的活力，Rachel Cooper很有感触，“巴黎、伦敦等老牌时装周往往只会依循惯例，而在上海却看到了非常多的创新。”全球知名时尚博主Sussie Bubble 也对于本季Labelhood上“即秀即买”的实践运用感到惊叹。

全球人气博主Susie Bubble

上海时装周组委会副秘书长吕晓磊曾多次表示，上海时装周无意于成为世界“第几大时装周”，而是要保持创新活力，坚持自己的道路。“上海时装周的规模的确每季剧增，但无论哪一种呈现方式都希望是与创意设计建立关系的。时尚行业在中国的历史还很短，如何营造起磁场效应，串起产业链的各个环节，做好消费者的引导和触动商业模式的改变，是上海时装周现阶段所坚持的。”吕晓磊说。

正如吕晓磊所说，如今上海时装周不仅是一个发布推广的平台，更是时尚人才与品牌的孵化器、消费转型升级的助推器、时尚产业聚合器，正在帮助构建一个可持续发展的时尚生态。

目前，上海正全力打响上海服务、上海制造、上海购物、上海文化四大品牌。时尚产业熔四大品牌于一炉，相辅相成体现综合实力，是支撑上海未来城市发展的重要产业之一。

时尚产业升级发展背后的根本驱动力，其实是消费者行为的转型升级。走在时尚潮流前端的时装周也引领着时尚消费的方向。随着本土时装周专业化程度逐步提高、产业链日趋完善，国内各大时装周对时尚消费拉动作用愈发凸显。

上海市商务委员会副主任刘敏在本季时装周新闻发布会上表示，上海在转型发展过程中需要时尚的创新和活力。上海时装周为消费升级、供给侧改革提供更大的平台，正在成为擦亮上海消费的第一张名片。

在充满机遇的新时代，背靠中国独有的巨大市场，期待上海时装周在未来带给我们更多惊喜。

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文丨文汇报记者 蒋竹云

摄影丨袁婧（部分图片由上海时装周组委会提供）

微信编辑丨Jocelyn

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