12月19日，在2019（第十三届）固废战略论坛上，中国节能环保集团有限公司（以下简称“中国节能”或“公司”）总经济师郑朝晖以“创造世界一流企业 塑造国家环保品牌”为主题进行了分享。
来源：中国固废网 整理：刘影
12月19日，在2019（第十三届）固废战略论坛上，中国节能环保集团有限公司（以下简称“中国节能”或“公司”）总经济师郑朝晖以“创造世界一流企业 塑造国家环保品牌”为主题进行了分享。
郑朝晖表示，从某种意义上说，国家的竞争就是品牌的竞争，一个国家的强大是通过本国优势品牌体现的。打造更多享誉世界的中国品牌，既是我国经济发展的内在要求，也是我国在全球竞争中形成优势的关键所在。国家一直高度重视品牌建设工作，2014年5月10日，习近平总书记在河南考察时提出了“三个转变”，强调要“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”。三个转变的提出，明确地指出了产业发展中亟待解决的重要问题。为了贯彻落实习近平总书记“三个转变”的重要思想，2017年，国务院批准将每年的5月10号设立为中国品牌日。
对企业而言，品牌是宝贵的无形资产。目前发达国家已经进入到了品牌经济时代，欧美知名企业集团通过对几十个甚至上百个企业的并购和重组，不断做大做强，几十年来形成了很多世界级的跨国集团和国际品牌。国外知名品牌不仅占有较大的市场份额，而且品牌议价大幅高于同行业的平均水平。在2019年世界品牌实验室发布的“世界品牌500强”榜单中，美国占据208席，而我国入选的品牌仅有40个。我国用30多年的时间走过了发达国家200多年的工业化历程，高强度排放导致发达国家分阶段出现的环境问题在近些年集中爆发。另一方面，国内环保产业经历了高速发展阶段，处理规模呈几何级增长，我国拥有了全球最大规模的垃圾处理能力。前段时间，郑朝晖走访了国内几大垃圾发电企业，看到排名前五左右的以垃圾焚烧为主的固废处理企业，处理能力已都达到6万吨以上，未来几年会超过目前世界上最大的美国固废处理企业。此外，我国环保技术工艺也在持续升级，标杆企业不断涌现，环境效益逐步显现。郑朝晖表示，我国环境治理成绩斐然，已完全具备了向全球尤其向发展历程相似的发展中国家进行推广的条件。但比较遗憾的是，我们国家具有如此规模的环保产业，却尚未产生一个世界级的环保品牌企业，这是亟待解决的问题。
郑朝晖介绍，为了争取我国在国际品牌竞争中的主动权，2014年1月，国际标准化组织ISO正式批准成立了国际标准化组织品牌评价技术委员会，就是ISO/TC289，中国担任秘书国，秘书处设在中国品牌建设促进会，目前有11个成员国，26个观察员国。中国品牌建设促进会由国家质检总局、财政部、工信部、中央电视台等五家单位联合发起，是经国务院同意，民政部批准的唯一从事品牌工作的全国性的社会团体。
他介绍，经过品促会5年的努力，由我国作为牵头方之一制定的品牌评价国际主标准《品牌评价基础和原则》（ISO20671:2019）于今年正式发布，彰显了我国在品牌评价理论研究方面的国际话语权和影响力。该国际标准的出台，对提升我国产业国际竞争力、扩大我国品牌在国际市场的影响力、建立科学公正的国际品牌评价新秩序、推动全球品牌经济共同发展，具有非常重大的意义，是我国品牌建设工作的里程碑。郑朝晖提出，一流的组织做标准，我国过去在标准化领域的国际话语权是不强的，但是在品牌建设方面，通过努力，我国已经取得了非常主动的话语权。他介绍，发展中国家的产业集群和发达国家的企业集团是不同体制下品牌发展的产物，各具特色。党的十九大报告明确指出，要促进我国产业迈向全球产业链中高端，培育若干世界级先进制造业集群，这是我国今后品牌建设工作的重点。在研究制定国际品牌评价标准的同时，品促会发起了中国品牌集群的建设工作，着力推动我国优势产业形成品牌集群，代表国家形象走向世界，参与国际市场的竞争。目前，我国已分四批成立了30个品牌集群，覆盖能源、化工、机械制造、电子信息等重点产业。为了进一步推动环保领域的品牌建设发展，中国品牌建设促进会委托中国节能环保集团有限公司牵头组建“中国环保品牌集群”。集群已于今年9月11日召开了筹备大会，并于第二届中国品牌集群论坛上正式对外发布，12月27日，中国环保品牌集群的成立大会将在北京召开。郑朝晖介绍，中国环保品牌集群积极践行绿色发展理念，通过强化环保技术支撑和资源优化、创新环保产业商业模式、加强品牌建设，推动集群成员高质量发展，打造具有国际影响力和知名度的品牌集群，并代表我国全方位参与国际竞争。集群成员分为正式成员、特别成员和观察员三类：正式成员数量需控制在30-50家之间，参与集群品牌价值评价，所以门槛相对较高，由环保产业排名前列的固废投资运营企业、水处理投资运营企业、环境治理服务企业、环保装备技术服务企业构成；特别成员为业务涉足环保产业的相关工程设计单位、科研单位、咨询机构和绿色金融服务机构等，促进集群合作、协同与融合，不参与集群品牌价值评价，E20环境平台也在这个集群特别的会员当中；观察员为有积极意愿申请加入集群正式成员但暂未满足要求、未获准成为集群正式成员的企业，可参与集群活动。
郑朝晖表示，承担中国环保品牌集群建设的工作，中国节能倍感责任重大。一方面，公司在积极筹备集群的前期组建工作；另一方面，为了集群未来更好地发展，最近，他带队拜访了一些企业，与各企业主要领导进行了深入交流，得到了各企业的大力支持。
同时，感受到大家对集群发展的殷切期望，中国节能也在积极筹划集群明年的几项重点工作：一是以集群形象参加德国慕尼黑国际环保博览会。慕尼黑国际环保博览会是通过了UFI认证的重要的国际会展，该会展是目前世界公认的环保领域专业的旗舰博览会，第21届将于明年5月份举行；为了迅速推动集群走向国际市场，提升集群的国际影响力和品牌知名度，目前中国节能正在策划集群以整体形象在2020年慕尼黑环博会上首次亮相，一方面向国际市场介绍推广中国环保企业在推动绿色发展方面作出的努力和积累的经验，另一方面向世界先进企业学习技术，以及进行品牌建设方面的交流。二是加快制定中国环保品牌价值评价标准。郑朝晖表示，品牌评价是目前全球对知名品牌进行培育宣传的主要方式，是企业形成品牌影响力，拓展市场的重要举措，也是集群组建的重要目的。集群成立以后，将在品促会指导下，依据今年发布的品牌评价基础和原则，制定中国环保品牌价值评价标准，争取在中国品牌日上发布品牌价值评价结果，并于2021年在国际标准化组织第一次发布的世界品牌500强榜单上推出。公司的想法是，中国环保品牌集群一定要争取实现登榜，并且争取进入世界品牌100强，迅速提高我国环保企业的品牌影响力。三是以高水平的集群形象代表我国参与国际竞争。紧跟一带一路国家战略，充分研究一带一路国家环保市场的现状，营造有序的海外市场竞争秩序，建立市场开拓协调机制，形成联盟组团出海。以实际需求为导向，借助集群内多家国家实验室，瞄准关键技术环节，加强技术资源整合，力争实现国内各环保细分领域向海外技术输出、装备输出，同时带动国内成长型中小企业共同发展。四是为集群成员创造出合作共享的平台机制。环保服务细分领域众多，置身于共生共融的产业生态当中，任何一家企业都无法满足全领域、全产业链的极致化需求。集群将推动环保企业优势互补，强强联合，开展区域性环境综合治理业务，最大限度实现多赢，同时打造各细分领域的标杆项目。郑朝晖最后表示，能够与国内众多顶级环保企业共同建设中国环保品牌集群，中国节能深感荣幸，也倍感责任重大。中国节能将与所有集群成员携手，共同打造出国际一流的环保品牌集群，为品牌强国战略贡献力量。
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