时隔2年，UBER更换了字体来表明自己是个出行公司
时隔2年，UBER（优步）又换新标志。
先来回顾一下UBER过往的设计：
上面看到的2016年启用的墨绿与深红Logo是由Uber的创始人兼CEOTravis Kalanick主导设计。灵感来源于Kalanick发表过的一篇博客，他认为Uber的企业文化是比特bits和原子atoms的结合，比特代表Uber的科技，原子则代表人。
很明显Kalanick不是一名设计师。
看不懂比特和原子在哪，看着倒是像「铜钱」，这个设计在中国的社交媒体上被吐槽：“花了两年半的时间做了一个像建设银行的LOGO。”
今年9月，UBER发布新Logo。那个花了两年半的时间做了一个像建设银行的标志被制定字体「 Uber Move」取代了。
uber.design
这次换标是由著名品牌设计机构Wolff Olins、优步品牌体验团队和美国的字体公司MCKL Type合作完成的。
新设计将「 Uber 」字样做成了 APP 的图标，同时，图标采用了定制字体「 Uber Move 」，替换下了公司此前购买版权使用的 Clan Pro 字体。
App icon, before and after
对比2016-2018这个亲民的「Uber」字体，新的「 Uber Move 」变得更加地硬朗。
2016-2018的「Uber」字体
Logo in various social media avatar shapes
一个公司重塑Logo形象，就意味着品牌的改变，而一切改变都是为了更好的增长。
新的Logo以字体为主，没有追求复杂的识别系统，或是通过颜色和图案进行本地化，而是打造一个“超越简单（beyond-simple）”的全球品牌。
随之变化的是，Uber 公司的策略转向“出行平台”，更接近竞争对手滴滴出行此前提出的“大出行”概念。新的App icon,设计侧重于弱化Uber的打车服务，强调这家公司开始提供更多的出行选择，包括洛杉矶的滑板车、印度的嘟嘟车等。策略转向“出行平台”，更接近竞争对手滴滴出行此前提出的“大出行”概念。这样不同市场的团队可以通过特定的文化内涵使其与消费者相关。
简单点说，新的Logo就是为了告诉你：Uber 不仅仅是个打车的App。
Uber的品牌执行总监PeterMarkatos称：“当我们进驻其他市场和（不同）业务形式时，非常重要的一点是，当你坐上Uber汽车或踩上Uber滑板车时，你知道这是一款Uber的产品。”
Uber Move by MCKL Type.
Type specimens.
除了更换新Logo，推出定制字体，Uber还重新设计了其移动应用程序的界面，点开 APP 后，Uber 字样中的 U、b 两个字母中间相靠近的竖线将会上下延伸，像一条道路般展开：
Type and icon grid.
这几年，越来越多的世界品牌公司推出与自己品牌相关的字体，比如IBM，BMW、YouTube、Apple、Google等等。他们都有个共同的地方，就是是这些新字体都是：无衬线「sans-serif」
你喜欢这个新Logo吗？