原研哉评价他：他的设计和我是刚好相反的类型
你知道日本十大姓氏排名第一的是「佐藤」吗？你可能不知道，但你一定知道这个logo：
个
设
计
出
自
佐藤可士和
日本当今广告业界与设计业界的风云人物，作品跨足广告平面设计、产品设计、空间设计，被誉为「能够带动销售的设计魔术师」。
这几年，大牌们都在设计属于自己品牌的「无衬线字体」，而佐藤早就把「无衬线字体」做到极致。
原研哉这样评价他的：“他的设计和我是刚好相反的类型；不过他那股少年般对设计的强烈憧憬、坚定不移却又偏离常轨的感觉，以及不把社会当一回事的那种气概，让人觉得几近于无礼，却又发挥了功能。”
在担任优衣库UNIQLO的设计总监时，佐藤“创作大多数人能够明白而且能吸引他们的东西”。
2006年的第一间旗舰店在纽约，佐藤选择用了醒目的红色片假名做为UNIQLO的标志，因为片假名是日本的流行文化，他在原有Logo的基础上对其进行了改进，保留了原有的四方形形态，颜色用上是日本国旗日之丸的配色。
并在Logo的基础上设计了一套新的UNIQLO字体，现在所有的产品上使用的都是这个字体。（文章底部有下载）不仅彰显了该企业的服饰文化，而且告诉人们，简单也是一种力量和美。
为什么我说他把无衬线字做到极致？
UNIQLO的海报上，没有精美的摄影，复杂的图形，只有简单的色块，不同颜色的色块结合方形UNIQLO Logo反复出现上百次，或是横或是竖。
就是这样
出
现
UNIQLO
UNIQLO
UNIQLO
UNIQLO
UNIQLO
很多次的
这种“提炼信息然后不断强化”的方法十分适合UNIQLO的街头商业流行文化。
关于设计，佐藤的看法是「设计不是一门需要微妙和细腻感觉的艺术」。
而说到UNIQLO，想必你家里一定有它的T恤。
在UNIQLO的众多商品里，T恤的数量最多，花色很难区分，营业员的折叠工作变得辛苦。
而在日本原宿UNIQLO的T恤专卖店，佐藤选用瓶子来装T恤，罐装的T恤像饮料一样在展示架上排列。佐藤说自己的这个设计师一种购物的风格，“衣服是服装的零件，日本原宿T恤专卖店的定义就是让人们被享受买T恤当作一种娱乐。”
佐藤对设计师这个角色的理解是：“只依靠灵感和创意的设计会有些不平衡。正如你所知道的，每个人都是用左脑和右脑去控制感觉和逻辑。我想，一个好的设计同时需要美感和严格的逻辑。”
除了大家都知道UNIQLO，佐藤在7-11成立40周年的时候，重塑了他的产品质量和形象，一共1700多个项目，打破了每季度的最好销售记录。真不愧为「能够带动销售的设计魔术师」。
佐藤曾获得东京ADC大奖、东京TDC金奖，日本平面设计者协会年轻设计师奖、Asashi广告奖以及日本包装设计金奖……
昨天公众号上和大家推荐的《JAGDA 2018》2018日本平面设计年鉴当然少不了他的作品。里面原研哉、佐藤卓、永井一正……这些如今响当当的名字当年都是被JAGDA 选拔出的青涩“新人”。
《JAGDA 2018》年鉴实拍，
今天已被大家抢光，日本方不再加印，绝版了
优衣库字体包
扫一扫到百度网盘下载
提取码: 3b75
重要的事情说三遍
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