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“什么是品牌？”

每次开课，这都是向同学们提出的第一个问题。

同学A说：标识就是品牌。比如耐克的“对勾”或是阿迪达斯的“三道杠”……

同学B说：名字就是品牌。比如王老吉，加多宝，飘柔，海飞丝……

同学C说：产品特性就是品牌。比如苹果iPhone代表“高富帅”，诺基亚代表“摔不坏”……

同学D说：名牌就是品牌，品牌就是名牌。

……

其实大家说的都对，也都不全对。

品牌所包含的方面太多，笔者自问还没有完全明了。而作为设计专业的我们，为什么也要开始聊起这个话题？设计与品牌究竟有什么必然联系？

今天，和大家推荐这本品牌形象视觉策划定位设计理念书籍《品牌设计战略》。什么都可以买或不买，但不要将知识给落下。

你为什么需要阅读本书？

如今，有大量的书籍从不同角度探讨品牌化的方方面面，包括广告、设计管理、商务与市场营销。然而，从设计师角度编写的品牌书籍却屈指可数。

因此，这本书主要有两个目的。首先是向你介绍品牌化。品牌化是一个复杂而迷人的视觉传达概念，涵盖平面设计的实用技巧与技术，以及社会与文化理论。其次是为你提供创意工具——从理论与实践两方面——使你能够着手设计自己的品牌，从目标客户调研到名称考量，以及如何应用最终的品牌形象。

哪些人应该阅读本书？

本书的写作目的在于为任何渴望或正在从事设计工作的人提供有价值的参考。你可能是寻求指导与灵感的，也可能是收集课程资料的。如果你是一名学生或初入职的设计师，我希望你读一下这本书，它通俗易懂，将复杂的原理用最简约的语言和图片生动地呈现出来，可以让你少走弯路；如果你是经营多年的设计总监，也请你读一下这本书，与君共勉，也许一句话一个词就会解决困扰你许久的问题。

品牌化是一种全球性现象，其增长在发展中国家尤为明显。对这些新兴的经济大国来说，品牌化的重要性早已深入人心，品牌可以帮助他们的产品在国内与国际上获得新的市场。

你将从本书中学到什么？

今天花了很多时间来翻阅这本书，书分为八个关键部分。第一部分从理论与历史背景介绍品牌化，强调我们为何以及如何设计品牌，采用品牌化策略，着重论述与消费主义有关的核心理论，探讨品牌形象问题，购买行为的原因以及21 世纪品牌化的发展趋势。本书还向你介绍品牌解析，帮你了解本行业的专业词汇与术语。最后，你将了解品牌定位与品牌形象，包括品牌命名，视觉执行等等。

还着重介绍了行业内用于创建品牌的实际品牌化设计流程，着重强调设计师采取的关键步骤，确保品牌有效遵守客户的本来诉求。通过探索设计公司“每一步”使用的方法论——调研、定义受众，创建独特品牌名称与标志，测试新形象——你将了解到设计流程的运作原理。

说完这么多，大家估计会迫不及待地问，

如何才能购买到这本刚刚出炉的品牌设计书籍？

价钱是多少？

原价52.8元，现仅需42元，还包邮。

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“ 读书，是对平庸生活的一次越狱！ "

42元，两杯饮料的钱即可拥有这本品牌书籍。

就像蔡康永先生说的：“读书，是在一切已知之外，保留一个超越自己的机会。”它能让你认清自己，也能让你找到方向，有了方向，才会有未来。