时尚奢侈品牌字体LOGO的未来？

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“  如果有某种字型，能够透过视觉感官而触发某种感受的话，那就达到了那个字型所要表达的目的。比如说进口跑车车标上的字让人看起来很有速度感又拉风，你感受到了这种感觉，那这个字型就非常成功；或者百货公司化妆品卖场里高级化妆品包装盒上的文字，它们因为似乎散发着某种成年人的气息，才吸引人们去憧憬。这就是那种能够让人唤起某种感觉的字型。

——《字型之不思议》，小林章 著

距离2019还有几天，今天的文章继续和大家聊聊字体。

2018年有个有趣的现象，不少时尚奢侈品牌将历经时间考验的百年经典标志换成了极简版本，也就是将衬线字体「serif」变成了无衬线字体「sans serif」。这些时尚奢侈品牌他们除了有个贵得要死的共同点以外，还有就是都是他们拥有百年品牌历史。这几年，为了彰显年轻化，他们都相继更新品牌标志，

而今年选择了无衬线字体的时尚奢侈品牌包括Burberry（巴宝莉）、和Balmain（巴尔曼）、Berluti（博柏利）、J.M. Weston（威士顿）。

是巧合还是故意？

▲数据源于网络，图片由@字体设计整理

越来越多品牌喜欢直接用字来做标志，比起图形设计，字体设计除了直观地表达企业品牌，同样包含图形的功能。其中Burberry（巴宝莉）的标志变化最大，除了字体全部变成无衬线体以外，有着一百多岁的经典Burberry骑士也被移除。

「sans」是法语“无”的意思，「sans serif」就是没有衬线的字体，在19世纪就已经出现了，区别于衬线字体「serif」，无衬线字体因为字形简洁，作为大标题、路牌指示等更容易识别而被广泛使用。这些年无衬线字体「sans serif」的流行，可以看作是数字信息时代的衍生品。简洁、清晰、易读的字形适合现在高速发展、追求效率的数字时代。

曾经，笔画末端带着小爪子的衬线字体「serif」是时尚界的最爱。

一般认为衬线起源于古罗马的石刻拉丁字母。古典音乐可以营造历史的气质，以前被称为“罗马体”的衬线体刚好有着“高级”、“传统”、“稳重”的气质，虽然不能说“有衬线”就等同于“高级”，但这种源于古罗马碑文大写字母的“小爪子”，确实有着历史的厚重感。

▲原Burberry（巴宝莉）标志

比如原Burberry（巴宝莉）标志，有人说它的字体的原型是Didot（1784年-1811年）字体不过也有人说更像Bodoni（1740年-1813年）字体。

Didot和Bodoni本来就有着惊人的相识之处。

▲图片源于google

关于识别它们的方法，比如“W”，“V”和“l”的顶部，Didot是横细线，而Bodoni是锥形；Bodoni的“J”低于基线；，Bodoni的“Q”是一条狗的尾巴，Didot则有一根法国羽毛。小写的区别更是肉眼无法区别的。

▲Didot和Bodoni的区别，图片源于google

不过就使用概率来说，已有三百年的悠久历史Didot字体几乎是时尚的标识。

▲数据源于en.wikipedia.org，由@字体设计整理

在许多时尚杂志、流行电影中，你都能看到Didot和Bodoni的身影。比如1968年“花花公子”杂志中的Gilbey伏特加广告中的Bodoni字体。

照片所有人Gerardo Ortiz

和电影Interstellar海报中的Didot字体。

Ascend Studio的设计作品用的是Bodoni's。

詹姆斯·邦德《007》第一部美国版小说封面。

图片来源rarebookcellar.com

Vogue Españawan网站

一位不愿意透露姓名的外国设计师给DesignTAXI供稿，以玩笑的形式预测下面19家时尚品牌的标志的无衬线设计走向：

▲图片来源DesignTAXI，作品归原作者所有

没了图形

有衬线变成了无衬线

难道这将是时尚奢侈品牌标志的未来？

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作品归原作者所有

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