众声品牌再造，字体设计和插画吸引了我

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今天，这一组好看的字体设计和插画吸引了我，分享来自DOGATHER DESIGN 同做设计的众生品牌再造设计案例，从年轻设计师的视角重新诠释传统市场的面貌。

众声｜桃园社造小杂志

Client | 桃园市政府文化局

Branding | DOGATHER DESIGN 同做设计

Creative Director | Chi Tai Lin

Account Director | Benjamin Chen

Graphic Designer | Jack Tsai

Illustration | Cecil Tang

Features Illustration | 阿喵菜市场

众(ㄓㄨㄥˋ)声，看见发声的力量

众声是一本以人物、地景交织的杂志，以崭新的视角挖掘地方大小事，看见桃园城市文化轨迹。

“ 群众发声，由下而上，听见彼此，看见桃园 ”

台湾庶民年代记忆 ＋ 稳定中肯的声音 ＝ 众声

结合台湾早期民生品牌标准字，唤起庶民记忆， 表达众人之声

与时俱进的市场

从古至今，商业模式的转换：以时间轴的方式做带状呈现，并将各个时期的消费型态绘制成独立的物件。

酸辣汤

为了生活而努力的小人物，经历着种种生活酸甜苦辣：专栏中采访了四位小人物，视觉面中以这四位职业大量绘制，制作成人像的堆叠，呼应着专栏标题中：人是一座城市里最有生命力的组成。

来去迺传统市场

传统市场也是最能探索以及连结城市的第一线：每座城市的文化及环境渲染，造就了地缘差异性的趣味；实地走访桃园的五大市场：大湳市场、龙潭市场、埔心市场、忠贞市场、南门市场、各自有着独特性而精彩。

市场的24小时

市场可依照生活需求发展成24小时的商业关系：使用了统一色调的形式，将早市购买生鲜蔬果及肉品、黄昏市场卖熟食及点心、夜市贩售晚餐，三个营业时段不同的市集、堆叠在一起，从消费型态做出区隔。

集市是什么

从市场的组合及消费流向作为分析：人口的组成及消费的需求构成了集市、消费族群的差异构成市场的不同的消费流向，做出资讯化视觉的插图图表。

DOGATHER DESIGN

关于此次众声杂志改版计画，DOGATHER DESIGN 团队导入设计思考& 品牌思维，重新定义这本杂志，从封面影像挑选、杂志标准字、版型设计、平面设计、插画绘制，希望拥有全新的视觉风貌外，在概念上能更接近阅读群众。

品牌精神

此期主题探讨“非市场经济学”，意为探讨群众的消费，团队以民众日常生活中，常见的传统市场元素为整体概念导入，封面标准字设计，取样台湾早期民生用品品牌、老招牌字样，“台湾庶民年代记忆＋一个稳定且中肯的声音”＝众声，唤起常民记忆，表达众人之声。

关于设计

此期插画家 CECIL TANG 插画物件上的细节描述，相当生动与细腻，站在设计扮演辅助的角色，如何将插画的细节完整表达，是这次美术设计的重要课题。我们将章节内容进行解构，思考着阅读者的对象需求，与编辑团队多次讨论，希望在每个章节上有着不同版型特性，让插画与影像上的比重区隔，并订出一致的品牌色调，给予阅读视觉记忆，专题内底图元素使用标楷体文字，带出纸箱意象，也创造仿招牌的色块标题字，传达传统市场内的常民生活之意。

封面我们舍弃了市场内许多有意境的好照片，最后以一张黑白照片中年男性的背影，作为最终的封面影像定案，他是摊贩？还是顾客？还是...? 我们并不知道。在此期探讨的”非日常经济学“市场消费中，对于传统市场未来消费的走向，一切充满也未知，这样的对应关系似乎更加有趣，也许透过一个这样角色带你(妳)”来去迺传统市场”，就会发现”你买的日常，是他的温暖”。

CECIL TANG

传统市场一直是城市里很喜欢的视觉元件— 彩度数值相当高、人情味最浓郁的地方。

2017 年参与了台南市政府观旅局的台南特色地图，当时绘制的主题是关于台南市区内的传统市场，也开始重新定义心目中对于菜市场的既定印象；2018 年透过桃园市政府文化局的邀约：「众声」社造小杂志中，绘制桃园市区的传统市场以及专栏故事。

REF:

[1].behance.net/dogather

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作品版权归DOGATHER DESIGN所有