定制字体还不够个性？他们开始对土豆动手

点击上方蓝字，把我设置为星标☆吧

随着大家字体设计的版权意识提高，侵权、抄袭、定制，围绕字体总会有说不完的话题，为了能够增加品牌自身的辨析度，塑造更好的品牌形象，很多品牌开始热衷于定制字体。

定制字体有助于提升品牌识别度以及各方面视觉效果。这是真的吗？

不妨来做个测试？忽略里面的文字语言，以字型判断，来猜猜下面这三款定制字体分别是哪个品牌的？（给个提示，他们三个来自不同的行业，分别涉及了视频娱乐、食品饮料和交通网络。）

他们分别是Netflix（网飞）的Netflix Sans 字体，可口可乐的 TCCC Unity 字体，Uber（优步）的uber move 字体 和 BBC 的BBC Reith 字体。 

这几年不断有品牌开始定制字体，而且为了适应数媒的应用，绝大多数定制的都是无衬线体，相对于衬线体来说，无衬线体更显得沉稳、实用和“无个性”，所以凭一套私人定制字体，很难达到所说的“提高品牌的识别度”。

但对于满足自身需求，降低字体运营的成本等还是很实用的。

要在大多数品牌的定制字体下脱颖而出，总有一些大胆的设计师敢于打破常规。

英国设计工作室 ShopTalk 最近为 Chase Distillery 酿酒厂的Rock the Farm Festival音乐节定制字体，叫 Spud Sans，其灵感来自——土豆（马铃薯）。

土豆是英国饮食文化，乃至英国文化的一个重要部分，Chase Distillery 作为英国本地的酿酒厂，他们的 Chase 伏特加是世界上第一种特大英国马铃薯伏特加，对土豆有着特殊的情感。

要将土豆和字体联系在一起，难道要把字型做成像土豆的样子？

应该有很多人都试过用水果蔬菜做拓印，ShopTalk 就将土豆和这种简单的拓印方式联想到一起，设计成 Spud Sans。

他们要解决的是用数字电脑化模拟土豆拓印的机理，让字母的字型有朴素感、干净、且字形清晰。

Rock the Farm 和 Chase Cup 的主要标识用的是衬线字体，以突出主题。

整套 Spud Sans 字体则应用在海报，胸牌，数媒，宣传材料和路标上。

拓印肌理自带个性，黑白金的颜色搭配起到很好的效果，整个品牌的定制字体跟企业文化、企业需求以及大众观感等等联系起来的。

包括目前的中文定制市场，依旧处于建立与发展的初期，定制字体客户类型单一，没有形成不同行业百花齐放的画面，大众对字体的审美意识仍需要持续引导，而企业对定制字体重要性的认知也有一段很长的路要走。同时，中文字符集的庞大也是不得不面对的事实，如何通过人工智能等新的技术科学提高设计效率也是我们需要研究的课题。

愿不久的将来品牌定制字体不再是公众眼中的一个陌生概念。

＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊

作品版权归作者所有

图片来源于Spud Sans

@字体设计 编辑发布