江苏文旅新LOGO，从几十份字型初稿到终稿，你看得出是哪三个字不？

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大家还记得前天《刚刚，杭州2020年亚残运会吉祥物发布！评论很热闹……》吗？这不没几天，江苏省文化和旅游厅着力打造的文化旅游品牌——“水韵江苏”新版LOGO也几乎在同一天正式和大家亮相。

该LOGO已全面运用于全省文化旅游宣传推广的各个方面。

新LOGO给人视觉上的第一反应，是江苏省的简称“苏”的变形，但事实上远不止此。

如果不是官方提示，我是真的看不出，它还是一个“家”，同时将篆书“水”融入其中。

据官方介绍，“苏”是LOGO最直观的表达，“家”是这个行业给予人们宾至如归的美好体验，“水”则是对这片土地上江河湖海的形象概括。多源之水、八方来客都在江苏汇聚，凝结成一股向上而生的蓬勃力量。

三字合一：「苏」「家」「水」

你看出来了吗？

该LOGO除了在字义上高度提炼，字型变化同样意味深长。

设计团队负责人——曾获德国“红点”最佳设计奖等多项国内外大奖的当代艺术家、设计师马聪团队先后设计了几十份字型初稿，除了从最初象形字“水”到 “苏”、“家”的衍生，他们还隐含了楚汉文化中龙的象形，结合了“谁持彩练当空舞”的律动以及适应国际化市场的江苏省的拼音首字母“JS”，运用了书法飞白的笔触最终形成了这个主的“苏”字。“苏”字下方错位排列的主题宣传口号 “水韵江苏 有你会更美”，采取印章、书法与现代字体的巧妙组合，其中“水韵江苏”由中国书法家协会副主席、江苏省书法家协会主席孙晓云书写，彰显了江苏作为文化大省、书法大省的独特魅力。

这是标志释义：

蓝绿色是大自然的底色，而当今文旅业发展也步入生态、绿色、协调发展的新阶段，绿水青山就是金山银山，它既是旅游乐趣的来源，也是创造宜居宜游环境的基础。要走好复苏和成长之路，就要践行“两山”理论，把握好旅游开发、旅游活动和当地生态承载力之间的平衡和尺度。

据官方介绍，新LOGO主体色彩，取自于北宋王希孟创作的绢本设色画《千里江山图》。

为了赋予LOGO更为广泛的传播性和识别度，设计团队已策划出视频、户外广告大屏、海报等不同场景的应用，研发了信封、信纸、便签、名片、笔、水杯、徽章等相关衍生品，并将运用于计划举办的江苏人游江苏、大运河文化和旅游博览会、乡村旅游节等文旅活动中。

在品牌LOGO设计体系中，文字无疑是非常重要的一个手段。

汉字是中华民族几千年文化的结晶，在起源上包括象形、形声、会意、指事、转注、假借六种，统称六书。以汉字为基础的图形设计目前非常流行，也深受各大领导和品牌方欢迎。汉字本身的艺术水准相当高，而以汉字作为LOGO图形进行的视觉设计，也无疑是最能体现汉字之美的表现形式。

大家如何评价这个LOGO呢？

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素材来源：精彩江苏、旅游推广处

@字体设计 编辑发布