设计师应该要知道的9个字体知识

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一款字体是如何被制作出来的？

标题字体和正文字体在设计上有区别吗？

为什么字体会给人带来不同的印象？

日本的明朝体和中国的宋体，有什么关系？

如果想成为一名字体设计师的话，应该怎样做？

这是之前大家私信问我问的最多的一些问题。在为项目挑选字体之前，我们有必要了解一些字体设计的基本知识，以有助于日后的创作和应用。

为此，邀请了方正字库设计副总监汪文老师解答关于字体设计和使用的疑惑，今天和大家分享一下。希望汪文老师分享的这些字体知识点能对大家有所启发。

01

请给我们简单介绍一款方正字体，

是如何被设计制作出来的？

第一步：要有成熟的设计方案，成熟体现在字体结构稳妥,以及笔画特征新颖独特，粗细匀称等方面。承载设计方案的是特定的60个基础字。通过这60字的设计，可以判定设计方案的新颖性和成熟度，从而预判产品的市场前景。

第二步：将60字方案拓展成500字方案。这500字也是基础字，在日本被称为「种字」，包含了汉字大部分的结构特征和部件，要求设计规则明确统一， 笔画特征鲜明，粗细匀称，重心平稳。

第三步：继续拓展方案到2300字。这个环节可以是主创设计师独立完成，也可以加入其他设计师一起协作完成。2300字完成后继续拓展成国家简体标准6763字。

第四步：设计中文排版符号及西文符号，大约1000个字符。.

第五步：修改大样和校对工作，方正字库的标准是要进行三遍校对。

第六步：技术人员装库和测试。

整个设计开发过程就像滚雪球一般，日积月累，不断拓展壮大。

60个基础字样(方正雅士黑Medium)

02

什么是标题字体，什么是正文字体?

两种字体在设计上存在区别吗? 

首先，适合做正文排版的集中在黑、宋、仿宋、楷、圆这五种类型。而在整个范围选标题字体和正文字体，我认为没有明确的区分界限。个人经验:汉字的平均笔画是10画左右，挑一些10画左右的字来说明一下，如下图。以下图的中等粗度黑体为例，图中横笔画粗度与白空间粗度是大致相等的，这正好是一个临界状态。我认为字体粗度比图例中粗的就适合做标题，反之适合做正文，图中的字体正好适合做小标题使用。

03

您觉得设计师在文字排版时常会犯哪些错误？

对此有何建议? 

中国设计师通常排本国文字时，所犯错误较少，大多是不够严谨，标点的处理更容易出错。而排西文或者中西文混排时可能犯错误会较多，毕竟不是母语:  排版的规则和细节多数不太了解。建议大家参阅高冈昌生先生所著《西文排版》一书。

04

可以分享一些让文字排版更好看的技巧吗? 

以前在广告公司工作的时候排版有个要求，就是换行的时候不能拆断词义。如下图所示，左边原文排版中有两处换行时词组被断开，影响了阅读；右边调整后会更好。

05

日本的明朝体和中国的宋体有什么关系？

两者有什么异同点？

我觉得两者除了名称，其他地方没有区别。现在通行的宋体字起源于宋朝的雕版字体，到了明朝中后期逐渐演化为横平竖直，横细竖粗，横画与横竖转折处有三角形装饰的特征。中国人以源头期命名，日本和韩国以成熟期命名。

06

在品牌、书籍、海报和电商等使用场景中，
设计师应该如何选择字体？

可以给我们举一些案例说明吗？

选择符合品牌调性的字体是最为重要的。并不是说醒目的、冲击力强的字体就最好。

例一：女妆用品广告具有复古的调性，从口红产品的雕花造型到代言人的复古装饰都可以看出来。字体选择一百年前诞生的聚珍仿宋体，可谓恰到好处。

例二：打印机，现代办公设备，选择了现代的黑体做标题和正文，也是恰到好处。

想像一下，如果为了吸引眼球，两支广告都换成爆炸性强的手写字体，效果会怎样呢?

07

不同的字体会给人带來

优雅、可爱、古典、现代等印象，

是哪些方面影响了字体给人的印象? 

印象来源于感知觉，感知觉与每个人的知识背景和视觉体验与经验相关。让一个没有历史知识和视觉经验的人去选一个古典字体，肯定是行不通的。在中国，汉字的历史、书法史和字体史绝大部分是重合的。古典字体必然带有古代或是近代的视觉特点，现代字体必然受到了平面设计风格的影响。

而优雅、可爱这些形容词涉及另外一个概念——通感。而「可爱」用视觉化的语言来描述，就会带有亲和、柔软、低龄、不太成熟的意味。相信大家用这些词也能挑选出可爱的字体。

08

您为品牌设计过定制字体，

比如说京东朗正体，

定制字体与普通字体在设计、功能等方面有哪些不同? 

定制字体大致可以分成两类：一类是品牌专用字体，用于宣传和推广品牌或产品；另一类是专属的功能性字体,比如屏显字体或仪器仪表用字体。这两类字体的设计内容和应用环境都是不同的。京东字体属于品牌字体，为品牌服务，是有专属性的。而一般的排版字体是普适性的，任何企业和机构都可以在购买授权后使用。

09

大家的阅读习惯在改变，

您觉得未来印刷字体和屏显字体的设计趋势会是怎样的? 

互联网及智能手机改变了人们的生活和工作方式，移动终端里的屏显字体就是未来字体的趋势。所以设计适合阅读的屏显字体是字体设计师长久的课题。现在的屏显字体依然是黑体占据主流，但是已经出现了屏显宋体和屏显楷体的设计应用。我个人觉得宋体和楷体会占据更多的比例。

印刷字体或者说屏显字体之外的其他字体，目前呈现出百花齐放的态势。保守估计，中国每年上市的新字体大约有四五百款。当然，如此高的产能，并不都是精品。我觉得大浪淘沙，只有适用范围广的高品质字体才能赢得长期的市场回报。

通过汪文老师的分享，大家可以了解到一款字体是如何被制作出来的，还有为什么字体会给人带来不同的印象等。汪文老师分享的每一个知识点都很有价值，给出的建议也是非常中肯且有启发性的。

以上汪文老师跟大家分享的这些字体知识，也已可在《选字》这本新书中看到。

这本新书除此之外，还收录了国内外知名设计师浅叶克己、服部一成、仲条正义、Ira Ivanova、A Black Cover Design、刘治治等作品，看看设计大师如何运用现有字体做设计，揭秘他们选择一款字体的理由。

不仅教你如何选择字体、搭配字体，还教你如何运用现有字体做设计，精确到字重、字号、行距，并从字体历史、设计特点、风格等要点切入，还告诉你为什么这款字适合这个项目。

可以说，这是一本设计师实战必备选字指南，无论是资深设计师还是行业小白，都可以轻松看懂的字体书籍。

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TOING设计美学

希望这本《选字》对字体选择有困难症的童鞋有所帮助，下次做设计遇到字体选择困难时，不再是使用默认字体或随意搭配。掌握字体的选择与运用方法，可以提高你的工作效率。如果这两个月你不知道怎么安排学习？那就买书丰富知识吧！