他们用新字体和动态排版，为市值一亿的公司重塑品牌

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近几年，在字体设计上做文章的国际知名品牌真不少，大家都知道的包括苹果、IBM、腾讯、Uber（优步）、Burberry（巴宝莉）……他们大多数都有个共同点：爱用现代、简洁、大方的无衬线字体（sans serif）。

衬线体（serif）个个形态各异、各具特色、有的优雅、有的复古、也有犀利，反观无衬线体（sans serif）现代、简洁，显得无公害。大家都爱用sans serif，让我一度怀疑你们是约好的。

无衬线体已经成了潮流，我们要做的就是想办法把它用到极致。两年前市价一亿美元的Squarespace找了DIA Studio为他们更新品牌形象。

Squarespace（SQSP）是谁？说到科技信息公司，很多人都会想到硅谷，但在纽约的人都知道Squarespace，他是一个原本是创始人为了解决自己建网站的问题、后来成长为市值 1 亿美元的、在纽约出生和成长的科技公司。

01
为植根于纽约的科技品牌

重塑新的身份。

SQSP是纽约市少数的科技公司之一，扎根于纽约给他们带来了灵感、态度和审美观。当他们要重塑品牌的时候，先思考到纽约的本质和公司品牌的相容性，将纽约现代主义地标西格拉姆大厦与SQSP美学并行。

西格拉姆大厦和我们现在在繁华地段所看到的大多数办公楼一样，讲究的是建筑结构逻辑表现，在没用屏障的设计下可以自由划分大空间，完美演绎了设计中的“少即是多”。

“少即是多”在现代化设计中不仅受到产品设计、建筑设计的欢迎，同样适用于平面设计，品牌视觉设计更多体现的是平面视觉。

其中要想表达大量信息，又要简洁处理，那就是我们不管从事那个领域都会面临的一个问题——字体排版。

02
通过新的字体传达态度。

纽约市的建筑、时尚、视觉艺术体现的是精致、现代和个性。

和其他大品牌一样，SQSP与DIA Studio、FrançoisRappo和Optimo合作，创造了一种全新的品牌字体Clarkson，它是纽约市城市交通系统中出现的grotesk和neo-grotesk字体的混搭，通过切割字形，改变了字体重心来体现自己的独特性。看下面的的GIF：

而事实上，做一个全新的品牌字体，如果和曾经的品牌形象差异不大，其实没有什么人能察觉出这种改变。Clarkson字体在街头海报的应用：

现在没有哪家品牌不做线上渠道的，在很久很久以前，大家以为能在线上买卖的都是山寨货，现在，奢侈品都开通了线上销售渠道，拥有百年历史的手工制品都有自己的官网了。而动态影像是线上品牌传播的最好方式。

你有了新字体，又想跟别人不一样？如果想从现有的无衬线体上做突破，不妨考虑一下动态影像这种新的表现形式。

引用SQSP品牌首席创意官David Lee所说“Brands are no longer static. They are living, breathing.”品牌将不再是静止的，而DIA Studio正以做实验性字体著名，熟悉运用字体版式做各种动效，我猜这是SQSP选择与DIA Studio合作的原因。

新的SQSP品牌页面以文字为主的版式动画展开。

▼品牌页面动画

03
给名字赋予意义

SQSP是一家科技公司，大部分的输出都是基于交互式和屏幕的，品牌形象主要存在于网上动态在他们的品牌识别中别具意义。

没有什么比用品牌名字做品牌植入来得更有效果了。Squarespace（SQSP）直译是方形空间，因此他们开发了一个动态识别系统，将品牌名字Square（方形）和Space（空间）维度化：

04
设计不可预测性

意外和不可以测性是设计过程中不可或缺的一部分，大部分图像制作都是都是由生成系统处理的，这个动态识别系统将意外和不可以测性引入组合物，成为一种具有强大的、可扩展的可视化语言。

这种极简设计风格所生成的平面静态图像，一样非常好看：

在小小的屏幕这种有限空间中表达更多的信息，字体排版加上动效绝对是不二之选。

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图文引用自 squarespace.com dia.tv

@字体设计 编辑发布