在中国，最最广为人知的家居品牌除了宜家就是MUJI了。
哦，还有一个红星美凯龙...
但自去年，这家来自日本的家居品牌在魔都开了第一家旗舰店，引来人潮满满，再次在中国大地掀起了一阵日式家装旋风。
2014年才进入中国，陆续在上海、南京、苏州、杭州等地开了为数不多的十几家门店，同时运营着京东和天猫店。但无论是时间还是规模，都比早早进入中国市场的宜家和MUJI差了N个level。打出2020年在中国开出100家门店的口号，惹众人一片争议。
但，NITORI（似鸟）本身就是个奇迹。
就是这个咱不太熟悉的家居品牌，把宜家打得屁滚尿流自动退出日本市场，时隔十几年才怯怯地重返霓虹国。连MUJI都无法企及的NITORI，才是名副其实的家居之王！
▍“价格至上，NITORI”——这是它的广告语，而价格低廉正是其取胜的秘诀。
1967 年，创始人似鸟昭雄在家乡北海道札幌的国道旁开了一家只有 100 多平米的家具店。随着竞争激剧，其家具生意陷入了空前的危机。
转机在于去美国的一次考察中，他发现样板间摆放的家具产品设计风格都是统一的，更让他震惊的是，价格只有日本的三分之一！从那时起，他开始追求低价。“卖到批发商的价格才叫便宜”。所以我们会发现NITORI的大部分商品价格甚至比宜家的还低。
在印尼与越南建全资生产工厂；在泰国、马来西亚等国维持着代工工厂制度；在日本国内建设机器人仓库 Auto Store，降低物流成本......一系列措施既维持了品控，又控制住了成本，难怪实现连续27年增长的神话，实在优秀！
▍同样以价格见长的宜家，为何败给了它？
单看价格，其实二者差不多。但明显宜家，就不够贴心了。
不论是网上商城还是实体店，运费都不便宜，但NITORI的运费是全免的。
另外，大面积的宜家注定在日本的位置大多位于城郊，而NITORI维持着在东京中心百货迅速扩张的策略，放学下班就能去淘一两件自己喜欢的杂货。卖场里也基本不安排导购员，最多设立一个咨询中心，拒绝推销与凝视，这点真是很到位了。
其实二者的系列产品中有许多类似的，难免一番比较。不知是不是日本品牌的缘故，NITORI的产品设计更加细腻祥和、细节感人，处处体现着一股经典日式美感。这倒是与走北欧风的宜家最大的区别了。
喜欢日式风的米娜桑赶紧剁起手来！
▍NITORI全线产品太多了，快来看看有哪些值得买的吧~
（税入7999日元）
一张软座，三种用法。
可折叠式，折起是沙发，部分摊开可斜靠着休息，完全摊开时又可做床铺，连枕头都省了！可以针对身体各部位分散体压，还能利用聚氨酯吸湿放湿性佳的特性，让床垫保持干爽透气。还有8种配色，可苦了选择困难症患者了~
（税入1843-2769日元）
夏季冷感床品系列，配合空调使用，特殊的面料材质在夏天给你带来冰爽感受，炒鸡舒服。
它有两面，一面顺滑清凉，可在夏天使用；一面透气柔软，适合春秋使用。同系列的产品还有冷感枕头套、冷感床垫等。
（税入833日元）
超适合喜欢日式风的小年轻，简约实用。竹制的卷帘，自带书香萦绕的感觉。
取自天然的材料，可遮阳，通风效果也较一般窗帘卓著。自带一股清凉感，尤其适合夏天。
（税入740日元）
看腻了陶瓷类的餐具，来一套这样的木质盆碗是不是很不一样？
别致的刺槐木纹，加以彩绘涂漆，木制品总能让人放下浮躁的心。质量结实，用来盛菜或放置小点心都十分合适哦~
（税入1290-2121日元）
由于边缘很高，锅中的物体不容易漂浮，煮面煮汤都很方便，保证了安全性。超级时尚，又轻便，居家必备了。
（税入23056日元）
浓浓日式风情，不得不说NITORI的细节方面确实是比宜家要精致些。这个橱柜可单独放置一处，也可和电视柜等拼接，与房间相融，打造极简日式风家居。
（税入498日元）
这个很有意思，可以在阳台或庭院“自造”草坪，柔软舒适，令人心旷神怡。一片草坪只有480g，即使是女生也可以自如地完成。
最有趣的是，还可以充分发挥想象力和其他的花纹拼接，比如格纹、木纹等。
（税入476日元）
家里有地毯的旁友们都知道地毯有多烦人多容易脏，前有衣物粘毛器，后有地毯清洁器，原理都一样。该给地毯去去毛啦！
（税入599日元）
精选环保材料编织而成，超大容量，有盖，使用更方便、舒适、多样化。一个有情调的收纳也能体现出生活的仪式感。
（税入3075日元）
棉麻灯罩，散出一阵安谧的暖光。可放在起居室或卧室，灯光柔和使人宁静安详。可与落地灯·吊灯系列配合使用。
诚如宜家，NITORI的好物也是三天三夜都数不完。两家在日本未断的战火恩怨想必也将蔓延到中国。作为消费者，最希望的就是良性的竞争关系能够促进双方生产出更加优质、更对大众胃口的产品，毕竟造福的可是我们呀~
评论有好礼！你觉得NITORI，宜家，MUJI哪款才是你的菜。
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