走进步步高/赚了10亿被踢出公司，他一怒之下自己开公司，狂赚2000亿！

他的人生注定不平凡：

16岁考上浙大，成为名副其实的学霸；

30岁创立小霸王，5年内将亏损200万元的小厂做成年产值10亿的电子公司；

34岁创立步步高，并8000万拿下新闻联播5秒播放时间，连续两年成为央视《天气预报》前的"标王"；

如今其旗下的手机oppo和vivo独霸中国手机市场前二名，一举超苹果、华为、小米。

而他的传奇远不止如此，

40岁后，他开始退居幕后，转战投资界，

2001年，他以1美元左右“吃”进网易股，2年内获得50倍的回报；

2006年，只是觉得“好玩”的他还以62.01万美元的天价拍得与“股神”巴菲特共进午餐的机会；

2011年，他还把2010年赚的钱全部买进了苹果；如今苹果的市值突破8000亿美元，他更是赚得盆丰钵满。

他就是步步高集团创始人及董事长段永平。

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1961年3月，段永平出生于江西南昌，1977年，年仅16岁的段永平考入了浙江大学的无线电系，可谓是学霸级的人物。

1982年，从浙大毕业的段永平被分配到北京电子管厂。

在改革开放的热潮中，1988年，段永平终于按捺不住，辞掉工作，怀揣着梦想到广东寻找机会。

1989年3月，段永平来到中山市怡华集团属下的一间小厂做厂长，而当时这间小厂已是负债累累，亏损高达200万元。

为了拯救这个处于死亡边缘的小厂，段永平决定开始生产家用电视游戏机。

1990年，中国内地市场卖出了300万台游戏机，当时有人预测它的饱和容量是4000万台。一夜之间，中国冒出了数百家电视游戏机生产厂，但段永平却没有抢在前面。

段永平说，他做事有个特点，就是“敢为天下后”。当别人还在什么东西好卖就组装什么的时候，段永平下决心创出自己的品牌。

他说：“作为开路先锋，有时固然可以占得先机，但有时却要承受巨大的阻力，当市场成熟起来，再寻找突破口。”

集中兵力，从自己最具优势的方面快速切入，再逐渐蚕食对手，这就是段永平的制胜之道。

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1991年，段永平将这家小厂更名为小霸王电子工业公司。

此后，段永平用令人刮目相看的效率做起了质量、售后服务和经销网络三项工程，虽属打基础，却是拉动一个成功品牌的“三驾马车”——需做足功夫，真金白银，不容掺假。

基础打好之后，“小霸王”便开始疯狂砸钱做广告，而段永平，称得上是中国最具品牌战略的企业家之一。

1991年，段永平花了40万在央视为小霸王打出第一条有奖销售活动广告，推出了"拥有一台小霸王，打出一个万元户"的小霸王大赛。

随后，他请来成龙作为品牌代言人，一句"同是天下父母心，望子成龙小霸王"红遍大江南北。

此外，小霸王的电视广告《拍手歌》在中国城乡间到处传唱，“你拍一，我拍一，小霸王出了学习机……”几乎成为那个儿歌稀缺年代的新儿歌代表，该广告成本之低，效果之好，使广告从业人员大跌眼镜。

"同是天下父母心，望子成龙小霸王"

1994年，原本亏损200万的小厂被段永平打造成了年产值近10亿元的公司。

彼时，段永平认为，小霸王必须有更先进的激励机制，否则会失去发展的原动力。经过几番思考，段永平向怡华集团高层提出“改制”。

但怡华集团高层拒绝了这个要求。于是，1995年7月，段永平提出辞职。

消息传出，不仅怡华集团高层感到十分震惊，小霸王的员工们也普遍感到一种恐慌和不知所措。也许是对段永平过去成绩的肯定，怡华集团总经理陈健仁亲自主持了欢送酒会，这大约是怡华集团第一次为“出走者”开的酒会。

段永平说：我离开小霸王的时候，肯定是有很重大的不满才离开的。但是我离开的时候，我跟老板谈得很好。

当时，他带着生产和开发各3个人，一共6个人出走，临走时还与集团签下了君子协议：一年内不和小霸王在同行业竞争。

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段永平从小霸王出来之后，于1995年9月创立了步步高电子工业有限公司。

步步高搞的是股份制，几乎所有中层管理人员都入了股，员工们纷纷效法，代理商也不甘示后。聚沙成塔，步步高有了一笔可观的启动资金。

当时所有人都不看好，但是人才总有办法让奇迹发生。

顾不上别人的嘲笑，段永平便开始了新的一轮逆袭征程，之后走到哪杀到哪，先后在复读机、电话机、VCD、学习机领域夺得中国市场的NO.1。

步步高的成功，很大一部分是营销上的成功，而段永平对广告的运作可以说达到业内登峰造极的地步：

• 请来李连杰，并重金聘请音乐人订制了"世界自有公道，付出总有回报，说到不如做到，要做就做最好。步步高！"的歌曲。

• 洗脑广告语"So easy，妈妈再也不用担心我的学习了！"

虽然营销上帮助步步高不少，但是步步高的成功最主要靠的是人心。

由于段永平在小霸王受到股权分配带来过的困扰，所以他在步步高让所有中层管理人员都入股，其他员工没钱入股的他就借钱给员工，他借给员工多少，员工就买多少公司的股份，然后通过股份的利润或者股息还给他。

当时他的股份有70%多，现在稀释到只有17%，可以说他把自己大部分股份都让给了员工。

就这样。步步高成为了一个全员持股的公司，赚的钱大家分，这样员工能不拼命吗？

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到了1999年，步步高的业务范围不断扩大，先后进入了视听、通信等行业。

而这是段永平作出了一个重大决定：拆分业务，让大家各自独立发展。

于是，段永平成立了三家相互独立的公司：黄一禾执掌教育电子业务，主打点读机和学习机；陈明永执掌视听业务，侧重VCD、DVD和MP3；沈炜执掌通信业务，主攻无绳电话和步步高手机。三家公司可以共用步步高的名号和销售渠道。

然而，在一个企业家黄金时代刚刚开始时，段永平却出乎所有人意料，选择了退居幕后。

早在1998年，在事业最如日中天的时候，段永平遇到了一个女人——刘昕。刘昕当时是美国《棕榈滩邮报》（The Palm Beach Post）的首席摄影记者。在回国探亲的三个月时间里，和段永平相识。

而在认识仅仅两个月后，两人就闪婚了。

当时段永平答应刘昕，“等将步步高推上一个新台阶后，一定到美国和你会合。”

2001年，段永平在获得了美国绿卡。为了兑现对妻子的承诺，他选择到美国定居。

于是，2002年段永平正式从公司退休。此后，他挂着步步高董事长的头衔，每年回国参加两、三次董事会，负责订下战略和方向，然后一甩手，做个最悠闲的掌柜。

不过，段永平的商业智慧与企业家精神有了继承者。OPPO、vivo两“兄弟”很好地继承了段永平的管理基因，逐渐进化为中国最赚钱的手机。

据IDC发布的全球智能手机报告显示，2016年第三季度，OPPO和vivo在全球的累计出货量超过苹果、华为和小米，一举成为全球手机行业的又一巨头，不仅出货量大，利润也高的惊人，OPPO和vivo仅2015年一年就狂卖了2千多亿，净利润超过200亿！

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刚到美国的那段时间，段永平一下子失去了方向感。他坐在家里想，“我来这里干什么？我也不能整天在家里呆着。”

这时候，他在书中读到了巴菲特的理论，“买一家公司的股票就等于在买这家公司，买它的一部分或者全部。”

虽然段永平是做实业出身，但是他意识到，投资的理念和他创办步步高的理念差不多，就是选择自己看得懂又信任的公司。

2001年底恰逢美国证券市场的低谷期，网易股价一度跌至80美分，濒临崩溃时磊找到段永平救急。

丁磊说网易要集中兵力进军网络游戏，段永平做游戏出身，知道市场广阔，就在其股价1美元时一举投入200万美金。

后来，起死回生的网易股价冲至70美金，段永平在不到两年的时间就获得了超过50倍的回报。而这也使得作为投资人的段永平一战成名。

这时候，顺利过渡到投资人的段永平越来越强调“自我感受”和“快乐”的重要性。

2006年，段永平用62万美元拍下和巴菲特共进晚餐机会，成了第一位与股神共进晚餐的华人。餐桌上，巴菲特告诉段永平：不要做不懂的东西、不要做空、不要借钱。

事后在谈到这顿午餐时，段永平说，“有很多人说你花了这么多钱划不划算……我一听这话就知道和这人谈不下去了。我又不是把跟巴菲特吃饭这事当成生意。我就是想给他老人家捧个场，告诉世人他的东西确实有价值。他不是缺这个钱，我也不是为了吃这顿饭，不是像有些人想象的我为了去他那儿讨一个秘方、锦囊妙计，哪天掏出来一看，就能发大财。这都是胡扯。我就是觉得好玩。Just for fun。”

段永平就是这样一个堪称传奇的人物，他所经历的一切让我们明白了：

让一帮打拼的兄弟拿死工资，那是一个人的公司；让一帮打拼的兄弟持股份，

那是一群人的公司。

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来源：新兴投资产业联盟

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