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融合发展四年,河南日报的N种打开方式

侯皓 屈晓妍 陈晨 河南日报 2019-05-13


2014年的今天,中央深改组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记强调,推动传统媒体和新兴媒体融合发展,着力打造新型主流媒体,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。顶层设计,目标既明。四年来,河南日报在媒体融合的道路上加速奔跑,这张报纸发生了神奇的变化……

本报记者 侯皓 屈晓妍 陈晨






看我七十二变


要想颠覆你的日常

改变你的生活

重塑你的习惯

需要多长时间?

我们给出的一个答案是:

四年


四年前的今天

2014年8月18日

中央深改小组第四次会议

审议通过

《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》


“媒体融合”四个字

由未雨绸缪的理想预案

上升为势在必行的国家战略

融合发展就从理念变成实践

从愿景变成现实


于是你发现

今天的河南日报

有N种打开方式







正儿八经坐着看

“葛优躺”着看

上下班路上看

随时随地想看就看



因为

如今的河南日报

已经不仅是一份报纸

她是你手机里的党端

河南日报客户端

她是你订阅的

河南日报微信公众号

她是屡上热搜的

河南日报官方微博

以及气象万千的

河南日报网


理论导图、晓妍开讲河南日报网每逢大事看小薇,豫见热点有霄翔河南日报微博金图解、金观察、金动漫河南日报微信河南日报客户端豫政双周、学习用典说新词、青春派河南日报客户端点击打开风扇




而她的粉丝

也从50多万报纸读者

一跃增至近2700万用户




同时

她也有了个高大上的名字

河南日报全媒体矩阵


在这里☟☟

它们

不仅是手机上的河南日报

更在重新定义河南日报

在媒体融合的进程中

她从一张油墨印刷的报纸

开始了自己的

“七十二变”


采编流程之变

从纬一路一号院到融媒中心


报社诸多老一辈新闻人的工作记忆,都始于纬一路一号的河南日报社大院。彼时,一座5层的灰砖老楼,承载着他们的荣光与梦想。



而那些青年媒体人的工作记忆,无不发轫于农业路28号的报业大厦,一座24层的尖顶高楼,孕育着媒体融合的生发与进展。



如今,报业大厦一楼的融媒中心,成了新闻产品从统筹、调度、指挥,到生产、传播、运营的“中央厨房”。当旧的采编流程滞后于融合发展的新进程,只有基于中央厨房平台的机制再造,整合各方资源,形成融合发展合力,方能称得上是真正的“互联网思维”



在这样的“厨房”里,河南日报“两微一端”端出的“菜品”,不是简单照搬报纸内容,而是立足移动互联网传播,整合各类新闻内容,重塑融合状态下的采编机制。当下,河南日报的记者、编辑、评论员,正在改变单纯为传统媒体供稿的工作规程,而逐步适应面向移动互联网的生产方式,实时提供权威、独家的新闻事实和观点意见。


内容生产之变

从新闻稿件到新闻产品


四年前,你从河南日报上获取的消息,还被称为“新闻稿件”;四年后,你从河南日报新媒体矩阵看到的资讯,已然是成熟的“新闻产品”


https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=n06314h728k&width=500&height=375&auto=0


我们擦亮“金字招牌”。“金图解”用图说话;“金观察”见解独到;“金视界”、“金动漫”各擅胜场……传播信息,我们只选最恰当的形式。


我们打造特色栏目。“豫政双周”网罗时政要闻;“学习用典”漫话古文典故;每逢新概念,准有“说新词”;年轻人话题,尽在“青春派”......瞄准用户需求,总有一款栏目适合你。



我们叫响拳头产品。客户端主打的两档视频类节目甫一登场,就收获“满堂彩”,主播“小薇”主攻时政,主播“霄翔”守望民生,业已形成“每逢大事看‘小薇’,‘豫见热点’有霄翔”的阅读期待。今年又适逢改革开放40年,《小薇探访新时代河南新名片》带你感受河南发展的动力和活力,《改革开放40年之晓妍开讲》则成为青年人透视这段波澜壮阔历史进程的一扇窗。


传播理念之变

从“我说你听”到“搂着肩膀说话”


从“你是你、我是我”,到“你中有我、我中有你”,再到“你就是我、我就是你”,河南日报的媒体融合从相加到相融,向深度融合推进。而新媒体矩阵在河南日报推动融合发展的进程中,带来的既是实践层面的推动,也是认识层面的更新,其中居于核心位置的就是用户导向和用户思维。

 

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=i06834zaycp&width=500&height=375&auto=0


在全省530万党员中开展“两学一做”答题活动;在全省129所高校中开展“出彩河南”党建知识竞赛;宣传十九大精神时,我们的身影活跃在企业机关学校乡村;纪念改革开放40年,我们的目光又投向受众心目中的河南新地标、新名片……用户在哪里,我们就在哪里。


一次次的“亲密接触”,令我们与用户之间建立起不可言说的默契。谁说主流媒体只会板着脸说教?春风化雨才是我们的style。“我说你听”的传播理念早已成为历史,如今的河南日报,是同用户“搂着肩膀说话”的朋友

▲长按图片“码”上看精彩


我们为用户“七十二变”

用户送我们荣誉满满


“中国主流媒体APP排行榜”

河南日报客户端连续四个月高居全国前五

融合模式哪家强?

且看《2018全国党报融合传播指数报告》

全国377家党报

河南日报融合传播力排名第八

河南日报客户端在党报各渠道

自有APP传播力排行中位居第七


借力今日头条、腾讯新闻等

聚合新闻客户端

河南日报在入驻APP

这一渠道传播位居第八



与此同时

河南日报官方微博也冲进20强

排名十九位

......

(点击空白)☟☟☟



我们走过铅与火

迎来光与电

拥抱数与网

最终从纸上走到你指尖

用户需求在哪里

我们的方向就在哪里

我们竭尽全力

只为到达有你在的地方


声明:本公号原创文章谢绝媒体转载。如经授权转载,请于文章开头注明“来源:河南日报微信公众号(ID:hnrbxmtb)”。


责编:惠晓晗 张远 

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