玩快手、刷抖音……当你用短视频“秒”懂世界，你真的懂短视频吗？

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玩快手、刷抖音……当你用短视频“秒”懂世界，你真的懂短视频吗？

Original: 屈晓妍刘薇蔡迅翔河南日报 2019-05-12

《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至去年底，短视频用户规模已达6.48亿。智能手机和5G时代提供了工具支撑和技术赋能，短视频时代大幕早启，风口已来。

本报记者屈晓妍刘薇蔡迅翔

4月15日，巴黎圣母院突发大火。那标志性的塔尖经不住火舌的舔舐，在人们的惊叫声中折断、坠落，这场悲剧被一段8秒钟的视频记录并广为传播。

人类文明含泪叹了口气。

在这之前，奔驰女车主维权引爆舆论场，不到6分钟的一段视频，承包了三天的热搜榜。

去年10月，人民日报官微推送《河南一分钟》，视频60秒，网友阅读转评总量过亿……

18日上午，2019全国短视频创意峰会在郑州拉开帷幕，各大视频平台群贤毕至，大咖云集。他们的这次中原之行，是为河南、也为创意。

他们来回答着同一个问题：我们该如何通过短视频“秒”懂世界？

他们也是来互相追问探索：我们又该怎样于方寸之间延展自己？

“我该如何存在”是一句歌词，更是他们的来意。作为看客如何“秒懂”？作为拍客又如何“玩转”？让我们用走心的讨论和探索，来致敬这个用无限可能挑战想象的时代。

风口之变：

更新、更快、更短

技术飞跃带来的变革为信息传播的赋能总是那么广泛与深刻，正如造纸术让书册取代竹简，数字技术又让一切汗牛充栋塞进了一块移动硬盘。

如今，我们又站在了5G的风口上——2019年已经被看做是5G元年。

“4G改变生活，5G改变社会。”人民视频总经理陈星星认为，在一个超高速、超大连接、超低时延的5G时代，技术改变了媒介，重新定义了我们获取信息的方式方法，催生了我们对短视频和直播的新需求。

信息随心而至，万物触手可及。在这个“快鱼吃慢鱼”的时代，速度越来越快，视频越来越短，受众的注意力越来越稀缺。但这个世界的多元性、复杂性和生动性没有一丝一毫的减弱，我们读懂世界、融入世界的渴望也没有任何改变。所有的“一招鲜”都将失灵，比数量轰炸更有效的，永远都是基于受众细分的创意表达。

“短视频激发了全民表达自我的热情，用户不再是单纯的内容消费者，他们已经成为内容的主要生产者。”有参会嘉宾认为，短视频越来越强的使用率、参与率、覆盖面和影响力，是这个行业的变化之源。

于是在这个抖音快手忽然就变得老少咸宜、妇孺皆知的时代，我们平日躺在床上走在路上，打开各大短视频app，从“陪你学猫叫”到“好嗨哦”，从《一句话让山水美如诗》到《奋斗》、《中国一分钟》……参差的作品就这样从指尖下快速划过。

有时候我们是拥有着无数双复眼的看客，千万种生活就在我们几平方厘米的视网膜上游走；有时候我们又是渴望被关注的up主，我们在1分钟到几分钟之内或随意或精心构建的，是一个连CNN或纽约时报这样强悍的触手都覆盖不到的真实世界。

这像是被某种强大科技力量赋予的超能力，我们感到安慰，又保持敬畏；我们遇见惊喜，也接受挑战。

发展之困：

“有意思”、“有意义”未能得兼

就像春日里个头猛蹿却内心迷惘的少年，短视频的迅猛发展也伴随着困惑和磕绊。

在一些参会嘉宾看来，短视频行业的浮躁氛围是显而易见的。“优质内容供给严重不足，这是目前面临的最大挑战。而片面追求流量经济、一味满足低级需求，推崇野蛮生长该模式、不在规范管理上下功夫，让这个行业的红海特征非常明显”。

而大河网络传媒集团董事长王自合则把短视频的这种发展之困概括为“有意义的视频没意思”、“有意思的视频没意义”，且进一步认为，很多传统媒体制作的短视频，即使有了现象级的传播带来流量，但最后也未能沉淀下用户。

难道“有意思”和“有意义”真如鱼和熊掌不可得兼？

也不是。“内容为王”，是峰会嘉宾不约而同都有所提及的解决之道。习近平总书记曾指出，对新闻媒体来说，新闻内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本。这一论断同样适用于短视频。因为以“秒”计算的短视频，降低的不应是这个世界的复杂性，而是要降低受众理解这个复杂世界的门槛。通过短视频，不仅要直观地呈现世界“是什么”、世界“为什么”，更要用新的玩法、新的表达、新的姿势，让每一个受众和外部世界发生联系、产生互动。

对用户的追逐和对价值观的引领如何兼顾，是一门决定短视频能走多远的艺术。正如秋日的丰收总要经历夏季的燥热，青春期的阵痛后，才是沉淀下的成熟。

河南之期：

打造“爆款”逢机遇

早在上个世纪60年代，麦克卢汉就提出了“媒介是人的延伸”。这个论断在短视频时代再次得到了淋漓尽致的印证——“短视频＋直播”延伸着你的目力和视野，“短视频＋资讯”延伸着你的知识和经验，“短视频＋电商”延伸着你的购物欲和购买力……

可以预见的是，5G时代“短视频+”必将成为新时代媒体融合创新发展的主力。

那么问题来了：在新的发展时期，啥样的短视频最容易成“爆款”？

梨视频自创了一个词来回答——正流量，即正能量的内容更易产生流量。

“美好的信息最容易传播，真实的信息最容易到达，人性的信息最容易共情。”梨视频总编辑李鑫如是概括。

那对于河南而言，想打造“爆款”，最好拍点儿啥？

峰会参会嘉宾不约而同给出的答案是：短视频+文化。

一下科技副总裁陈太峰认为，在短视频优质内容稀缺的背景下，河南深厚的文化底蕴是一个素材的富矿。“西安的美食街就通过短视频走红网络，而这样的地方河南应该更多”。

澎湃新闻总编助理、视频视觉中心负责人高剑平却对河南方言兴致盎然。他心目中的河南“爆款”，就应该从方言开拍。