记者实地走访VR体验馆，VR娱乐大众化离我们还有多远？

VR，即Virtual Reality（虚拟现实），是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统。VR的概念对于大众来说并不陌生，而随着资本的涌入与舆论的喧哗，VR以坦诚铺街的姿态走进公众视野，尤其在文化娱乐行业，从产品研发人员到一线消费者，大家都在翘首以盼——在新技术的加持之下，VR到底有多少可能？

【记者体验】

魔都VR体验馆生存现状

近年来，在国内一二线城市中，VR主题影院、VR乐园开始成为热门的投资加盟项目，从大型综合业态VR娱乐体验馆到微型迷你体验仓，各种规模的VR娱乐体验项目正在以“五步一楼十步一阁”的密度蔓延进各大商圈。而在三四线城市，VR游戏体验馆也大量进驻了游乐场、商场这些人流量密集的公共场所。

VR正在进入消费级市场，但是进入者的路线并不相同。有的是依靠内容，比如通过VR电影来撬动市场，有的则是依靠游戏体验。《IT时报》记者近日实地走访了几家位于上海核心商圈的VR体验馆，探究这些VR消费市场开拓者的生存状况。

VR电影引人入胜 票价适中

体验点  X立方虚拟奇幻空间VR影院

数字王国旗下的X立方虚拟奇幻空间VR影院在全国已经有33家实体门店，并仍处于不断扩张的状态中。记者前往的这家门店位于上海市隆昌路“七巧国”商圈，而就在体验当天，店长朱明杰也在店里。

在X立方VR影院的5月片单中，共有15部总计17集VR电影可供选择，时长4-9分钟不等，内容从动画片、恐怖片到风景纪录片、科教片，适合不同年龄层观众。从“票价”来看，似乎也不贵，50元看两部，70元看三部，100元看五部影片。

朱明杰告诉记者：“儿童和年轻人经常光顾这里，尤其是小孩子，他们会反复观看精彩影片。”

为了对新内容进行促销，店方也是想了不少招，比如推出了“连看三部恐怖片，只要不尖叫，就能立减40元”的优惠活动。

当天，记者体验了三部来自不同制作团队、不同风格的影片。佩戴好VR头盔，坐在蛋型座椅上系好安全带，记者开始了VR观影之旅。《天使瀑布》是一部俄罗斯的AIRPANO公司制作的风景类VR电影，从二十多米的高度徐徐上升到九百米的高空，并不强烈的超重感好像飞机起飞时的感觉，水流迸溅声音的强弱与瀑布视觉上的远近相得益彰，整部电影十分舒缓。对比之下，《虚拟奇幻空间》中的过山车则使人感到惊险刺激，从逐渐爬坡的超重感到瞬间坠落的失重感，都能还原得淋漓尽致，当记者从椅子上走下来，还有一种难以控制身体平衡的眩晕感。

然而并不是每一部影片是精良制作，在观看一部《恐龙的天下》恐龙影片时，画质模糊到让人产生强烈的疏离感，而且动作震动幅度也不协调。

作为店长，朱明杰的一项职责是在新片上映时，自己先进行体验，如果觉得需要改进，朱明杰会上报总部让制作团队进行修改。

业务形态丰富 主打VR游戏

体验点  Mac House VR综合体验馆

相比X立方虚拟奇幻空间专注于VR电影，位于西藏北路大悦城的Mac House VR综合体验馆则引入了交互式游戏、观影蛋椅等多种业务形态。

单从VR电影内容角度讲，Mac House VR体验馆稍逊于数字王国，因为它的VR影片存在同质化严重的现象——单是《大摆锤》这一部影片，记者就在不同的VR体验馆偶遇过三次。其上线的80多部VR影片全部从外部内容供应商引进，这些供应商同样也为其他VR体验馆供应内容。

（图片来源于网络）

记者在多达80余部VR影片中选择了《大摆锤》进行体验，360度高空翻转的大摆锤让记者一走上去就感到后悔，其利用VR头盔和座椅制造出强烈的失重感，使人如同身临其境，而在记者走下座椅时，头脑近乎眩晕。

在收费方面，非会员45元/次，似乎并不便宜。　　

从记者体验来看，单从技术角度讲，VR已经实现全景式还原，无论上下左右还是扭过头进行观看，VR都能使人仿佛置身其间，从声音到图像进行全方位还原，但不同内容制作方在具体的细节上还会略有差异。不同体验馆之间的差异，主要是在内容情节方面。

【市场调查】

VR进入场景化时代

在当前市场上，已有一些公司吹响了规模化进军VR市场的号角。既有平台方，也有内容方，他们寄希望打造完整的产业链，上下游合作更顺畅，进而发挥生态圈的力量。

打造VR内容分发平台和渠道

去年9月开始，数字王国与上百家内容制作方合作，着重发力VR电影产业，开设在线下布局实体门店和体验店，目前线下店已有三十多家。“七巧国”商圈X立方VR影院店长朱明杰告诉记者，从选址到成本控制，数字王国总部会进行统一调度调配，片源内容会有总部定期进行统一更新。

据记者了解，X立方VR影院的观影座椅和软件系统全部依靠自主研发，内容主要依靠合作方供应。X立方的内容合作伙伴多达几百家，既有爱奇艺这样自带流量IP的平台公司，也有小规模的VR电影制作团队。

当然，实体门店不会是数字王国布局线下的唯一业态。今后，数字王国会在书店、快餐店、机场等场景中进行联营形态布局。

数字王国更希望将X立方空间打造成VR内容的分发平台和渠道。作为《速度与激情》《复仇者联盟》等大IP的数字特效制作方，数字王国具备将数字产品转化为VR内容的能力，其客户与影院的受众契合度非常高。设想这样一个场景：《速度与激情9》上映之时，如果在观影之前影迷可以体验一段最精华部分的VR电影片段，配合4D座椅的效果让观众和强森一起开着豪车上天入地，会有多少人愿意尝试？记者做了一个小范围的测试，如果体验价为30元，愿意买单者超过80%，而一张电影票通常只有50元左右。

但这样的理想化场景还没有出现，数字王国华东区域经理黎洋表示，目前X立方空间还只是进行用户测试、用户教育的初始阶段。

VR线下经营进入2.0阶段

建设VR内容的分发平台和渠道，这对VR内容产业链，是补齐了重要一环。对于内容输出者而言，类似院线电影的发行模式让收益变得更加可控。

（图片来源于网络）

“2018年VR将进入场景化时代，场景化的VR娱乐会领先于普世的硬件和内容。”不久前召开的iVR全球虚拟现实大会上，爱奇艺高级副总裁段有桥将VR的场景分为四类：家庭、影院、游艺厅和综合娱乐中心。

作为国内提供综合娱乐服务的头部公司，爱奇艺对四类场景均有内容输出，尤其是后三类非家庭消费级场景，大多是内容与座椅等设备组成整体对外输出，这对爱奇艺的内容要求更高。北京爱奇艺科技有限公司高级总监张航告诉《IT时报》记者，尽管爱奇艺每周都会有新的VR内容上线App，但面向线下的相关内容开发从今年才开始启动，预计每年向线下各个场景输出的头部VR内容为4-6部，第一部《无主之城》预计将于2018年9月登陆数字王国X立方空间的4D座椅VR影院，此外还有一款面向主题公园场景的重度产品在开发当中，“国内VR线下经营已经进入2.0阶段，真正有线下运营经验的公司入局，落入线下娱乐场景的VR内容产品更有生命力。”

解决盈利问题仍是关键

对于任何一家行业和企业来说，能盈利才能立足，进而壮大发展。

Mac House专注在业务形态大而全的综合型体验馆，负责Mac House运营的戴强翔标识，在HouseVR体验馆中，VR电影不是最主要的体验项目，带来的营收只占总营收10%左右，VR游戏则是Mac House盈利的大头。“房租、电费、人工、版权是Mac House经营四大成本，”戴强翔说道，如今通过接近两年的运营，Mac House已开始实现盈利。

（图片来源于网络）

谈及X立方VR影院当前的盈利情况，黎洋没有给出明确答案。“X立方影院具体的成本其实很难核算。不能通过租金、设备等进行简单的成本核算，因为后端平台全部是公司自己研发，店铺数量越多，肯定平摊下来研发成本越低。”

在内容成本方面，数字王国与影片制作方按点击量付费。数字王国内容合作方之一恒信东方市场对接人苏竞告诉《IT时报》记者，恒信东方会从数字王国的点播收费中收取20%-25%的提成，按次结算。

VR娱乐产业的未来仍需时间去检验，不过在头部技术和内容公司的“身先士卒”下，或许将带动更多创业者加入这片新领地的开垦。未来如何，我们拭目以待。

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