谷歌搜索回归？又要凉凉了！

谷歌到底会在什么时间回归中国？最新消息恐怕要让各位失望了——没有时间表。8月17日，谷歌CEO 桑达尔•皮查伊在公司内部会议上做出明确表态，推出或者不推出（中国版谷歌）目前无法确定。看来，想要跨越中美之间的鸿沟，谷歌还有不短的路要走。

是欢迎？是警示？

谷歌搜索返华起因于人民日报海外版在推特上发的一条信息：“欢迎谷歌返回中国大陆，但必须遵守当地法律。中国所有的外国互联网公司都应该尊重中国的互联网管理。”

这条消息让不少媒体和公众都误以为谷歌回归在望。但事实情况是，在这条消息背后还有一个背景，《The Intercept》披露谷歌秘密开发中国特别版搜索引擎之后，引发中美热议，而谷歌又拒绝就此事发表回应，所以人民日报海外版才做此评论。

但实际上，各方对谷歌搜索“重返中国”存在不小分歧，中国官方态度就是，谷歌搜索要回归中国，必须要遵守中国法律，接受相关监管；而在美国方面，最近谷歌内部1000多名员工签署内部请愿书，向高管们施压，要求他们解释可能重返中国的原因，并认为谷歌推出的“Dragonfly”（回归中国）计划没有向员工公开。

到目前为止，谷歌在搜索上很难找到一个让中国政府和美国员工都满意的解决方案，皮查伊在公司内部会议上的表态很清晰地说明了这一点。据一位与会人士透露，皮查伊在会上表示：“我们‘并不接近于’在中国推出搜索产品，是否会推出，目前来看都还是未知数。但相关团队处于探索阶段已经有一段时间。我认为他们正在探索许多选择。”

皮查伊的发言是谷歌高管首次被转述承认重返中国计划。

回归缺乏“天时”？

2010年，谷歌搜索退出中国市场，八年过去，中国互联网市场已经发生了翻天覆地的变化。对于谷歌搜索来说，已经错失了PC互联网、移动互联网时代，回归后的谷歌面临的是怎样的市场？

当下中国的搜索领域，信息流的发展正在重构搜索，从“人找信息”向“信息找人”转变。搜索和信息流推荐互相促进。通过搜索可积累大量搜索信息的行为数据，更了解用户喜好，精准推荐资讯、短视频；而信息流，又会反哺搜索业务，通过追踪用户使用行为轨迹，更了解用户，提升用户的黏性。在这个新兴行业中，除了百度、包括微信、微博，甚至今日头条都在这个市场参与竞争。

试如果谷歌搜索回归，有多少胜算来赢得这场竞争？

“人和”分数有几成？

有调查显示，不少国人看好谷歌搜索回归。但在不断出现的年轻用户中，谷歌是否能满足大家的需求？打破“外来应用水土不服”的魔咒？

1999年，雅虎进入了中国。进入中国后，有过一段辉煌时期，曾经买下了周鸿祎的3721，但最终依然难以摆脱“中国水土不服”的魔咒，不得不把雅虎中国出售给了阿里巴巴。

eBay在中国收购最大C2C网站易趣网，花了几个亿做市场营销，成功把后者市场份额从90%做到了10%，最后eBay把易趣卖给了Tom在线。

Uber是全球最大的网约车公司，曾经在中国与滴滴、快的三足鼎立，最后滴滴与快的合并，成功地将Uber中国收购了……

外国企业在中国垮台的例子数不胜数，他们为什么在中国会失败？根本原因在于不能充分授权中国本地团队，在互联网如此快速变化的行业，过长决策链条容易导致反应迟钝，很难快速响应市场决策，最终因为不能根据本地用户需求的变化而调整策略，只能折戟中国市场。

对于错过中国互联网市场8年的谷歌来说，即使搜索业务能重返中国，想要再获成功，也会非常艰难？

部分内容摘编自公众号《闫跃龙》

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