919收购亚马逊中国?乐视PR干嘛不收购全宇宙?
今日,由非著名公众号【老罗科技】发布的题为《9.19乐视将宣布收购亚马逊中国,改写中国电商行业》的文章,在IT狗不二的朋友圈中小小的刷了一下屏。
文中提到了这么几个关键点:
1. 接近乐视高管的知情人士透露,919乐迷狂欢夜上,乐视公布的信息或许是收购亚马逊中国
2. 这届亚马逊中国不太行
3. 卖给乐视决策英明&大快人心
4. 乐视收购亚马逊后未来可期
看完这篇所谓的爆料+评论稿件后,不二的第一想法是——乐视PR就连个像样的写手都找不出吗?
“全力打造‘平台+内容+终端+应用’超级战略”;
“乐视商城更是真正做到了让用户价值真正回归,去渠道溢价、去品牌溢价、去硬件溢价,让用户只为核心价值买单”;
这些文章中的话术真的不是作者直接从乐视的通稿上摘下来的吗?另外,文章中多次出现“创造全新生态电商模式”、“引领全球电商产业进入伟大生态时代”等溢美之词——文章之软,让曾身为公关狗的不二看着都脸红。
So,关于这篇稿子不二也产生了另外一些疑问:爆料稿写的这么软领导不用审核吗?找个粉丝数量不过万的小号推送是故作神秘还是欲盖弥彰呢?阅读量十万加,若消息不实可以告作者造谣吗……
其实【乐视收购亚马逊中国】的逻辑非常简单,即虚构一个足够大的事件,为乐视筹备许久的黑色919造势。
那么为何“受害者”是亚马逊,而非当当或者其它呢,乐视PR主要有以下几点考量:
不得不承认,亚马逊中国在国内的发展并不美好,体量也远无法和猫狗相比;同时,亚马逊中国也不像1号店,有着大企业为其背锅;排名第七、不高不低的份额,且是外企的大陆分支、不具备强烈的反击基因,因此很容易被友商琢磨。
还记得张思宏吗?那个离开亚马逊、加盟乐视不足两个月、又重回亚马逊的高管。当时张思宏的一封离职信,令乐视公司的价值观在国内互联网圈受到了巨大的讨论。虽说是毁誉参半,但终究带来了部分负面舆论。这次既能小踩一下亚马逊,又能拔高自己的身位,何乐而不为。
不过,虽然稿子里说有人爆料,但明眼的读者也能看出【乐视收购亚马逊中国】这事不可能成。没戏的原因,基本也有两点:
1中国是亚马逊极为看重的市场
亚马逊十分看重中国市场,为了把亚马逊AWS(Amazon Web Services)带到中国,与国内政府部门进行了一场漫长的赛跑;终于在2016年9月7日,亚马逊AWS正式在中国实现商用。而亚马逊中国作为一个在国内市场摸爬滚打多年的平台,虽然成绩称不上亮眼,但亦不失为是一个绝佳的入口,亚马逊决无理由将其拱手送人。
2乐视运营亚马逊的能力存疑
曾和媒体同僚共同讨论过乐视强大的财务运作能力。具体细节就不赘述了,详情可以参见知乎上《乐视是一家怎样的公司?》的最高票数回答。当年有人评价称,思科的会计能力是一种艺术,而今同样的话其实也可以送给乐视:作为一家做账公司的能力,远优于互联网公司。这样一家企业能否运营一个电商平台呢?至少不二心中是存疑的。
不过,【乐视收购亚马逊中国】作者有一句话写的倒是挺有趣:乐视“擅长网络营销、起死回生”。如今,乐视正在用各种花哨的手法演示如何进行网络营销,除了这个伪造的爆料,笔者的乐视PR小伙伴们,也早就将头像换成了黑色919。
那么接下来,就该让我们看看怎么让乐视起死回生了吧?
作者:孙不二,号狗哥、大马不计其数。互联网新鲜事主编,少不更事,四体不勤,五谷不分。学书不成,学政不成,学医不成,学节义不成,学仙学佛,学农学圃俱不成。遂学文章,亦不敢称有所成,徒博君一笑耳
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