价格便宜，是不是等于屌丝？
圈内老司机都在这
你再不来，我开枪了
价格便宜就是屌丝吗？
雷军在前晚的直播中，向众多观众抛出了这个问题。
把时间回溯到2015年第三季度，曾稳坐国产手机销量榜榜首的小米，第一次被华为超越。这是风口上的小米，初尝到人口红利不再、风势减弱的滋味。
彼时手机市场人口红利期已过，正式进入存量升级换代市场。而惯用低价策略的小米，显然更适合定位于“年轻人的第一部智能手机”，在第“2+”部上，缺乏足够清晰的战略。因此，拥有P系列和Mate系列高端机的华为在15年大放异彩，而曾光芒万丈的小米，成为烟花旁的尴尬陪衬。
而在今年，小米的销量更是每况愈下，甚至在市场前五里都找不到小米黄色logo的身影。不只是华为，就连曾经让互联网手机最不屑一顾的OPPO、vivo等深耕线下的品牌，也成为了小米的强劲对手。
部分业内人士及评论者认为，小米在中高端市场的疲软、品牌认可程度的降低均是主要问题。
可并非是小米不想进入高端手机市场，进而提高品牌价值。如雷军在15年推出的小米Note，顶配价格也已越过3000元的分水岭，但销售情况显示，市场并未认可该机。于是小米Note之后，小米迎来了长达一年的高端市场真空期（据传第二代或将于近期发布）。
于是由小米Note就引发出了另一个问题：在低价手机市场风生水起的小米，怎么就玩不转中高端机型呢？
雷军在昨天视频直播中说出来的答案是，大家认为便宜的（小米）屌丝；没说出来的部分则是，高端机受挫是小米市场定位失调的结果。
而这种想法的由来，还要从小米最辉煌的2011年说起：
当年小米第一代手机，价格1999，在中华酷联等众多高价垃圾机型中脱颖而出，尔后的小米2、3等系列也都遵从该价格。
之后小米又推出售价更低的青春版，价格仅1499，进一步清扫了运营商的合约机市场。
不久之后，小米又发布了定价为999的红米系列手机，蚕食掉传统手机厂商最后的市场份额。
可以说在2011后的三年里，小米一家几乎吃尽了智能机市场的人口红利；但当红利消失殆尽，换机潮到来时，小米手机曾经主打的低价策略已经不再那么吸引消费者了。
并且由于这三年手机售价的逐渐走低，在消费者心中，小米已经和低价划上了等号。因此，即便价格相对较高的小米Note在市场遇冷，小米仍然要继续推出高端机。这将是小米改变自身形象的唯一机会——雷教主很难不这么想。
“为什么价格便宜就是屌丝呢？”
在小米直播里问出这句话的雷教主，其实心里几乎已经承认了小米低价产品的屌丝身份。甚至小米于今年发布的神似苹果本的笔记本电脑上，连小米的logo都不敢打上——此举已十足暴露出雷军对小米品牌的不自信：只有当产品去掉小米的廉价烙印后，用户才愿意去接纳。
所以在今年七月，小米另一灵魂人物黎万强当众表示，小米要做一款4000元售价万元品质的手机；几乎同时，小米又连续请了三位明星代言，手笔之大在互联网手机公司里开了先河。这些举动背后的目的显而易见，就是为了摆脱屌丝身份，在中高端市场中谋得一个落脚之处。
但是如今的智能机市场，已不再是2011年的蓝海：华为有自主芯片，OPPO、vivo有积累多年的线下渠道实力，魅族、360、乐视虎视眈眈准备瓜分市场，iPhone 7夺走大量高端用户……唯有三星Note的连环炸，算的上是高端手机厂商们仅有的好消息。
这还仅仅是外部因素，小米本身也存在着较多的问题：缺乏核心技术，受专利问题制约；周边产品覆盖面广，影响手机的核心地位；上游供应链危机，失去高通首发；天价估值难以融资，发展速度受困于资金链……
Sorry跑题了，回归最初的问题，那么小米的屌丝感究竟因为什么？
主要原因如下：
充斥广告的MIUI——人称ADUI；
缺乏设计感的外形——互联网手机厂商中最后放弃塑料外壳的选手；
拼凑的硬件——重跑分、轻体验；
负面新闻迭出——窃取隐私等问题屡遭央视等权威媒体曝光；
不见大创新——难以保持发烧形象；
低端的营销——49%专业摄影师选择小米、比一元硬币薄等；
手机系列产品定价的混乱——高端品牌受低价产品掣肘
……
因为这些问题，如今的小米手机在大众眼中，早已不再发烧、不再先锋；存留的印象只有越来越烦的广告、越来越烫的手机壳，以及越来越下滑的产品形象、越来越走低的品牌溢价。而雷布斯，直到两天前，仍然将屌丝感甩锅给低价策略，并为便宜的售价辩解。
当然，笔者也承认，小米的屌丝感与低价不无关系。再有情怀的公司也要赚钱，在售价无限接近于成本的时候，小米自然要从其它方向把钱赚回来——例如压缩研发成本、大量添加系统级广告、弃用当前最优芯片……于是小米手机就这样进入了恶性循环。
自乔布斯的发布会之后，手机就成了所有电子产品中最受关心、最易引发传播的品类。一场发布会，就能吸引大量互联网人的眼球，并在媒体中造成快速传播。雷军是最早将手机品质与苹果对标的人，也因此曾有媒体如是评价：小米是第一部让平民阶层拥有尊严感的手机。
诚然，以一己之力击溃中华酷联的小米，帮国产厂商拉开了智能机时代的大门。但领跑者往往也是集群中最迷茫的，第一个走进大门、摸着石头过河的小米，就在上述问题的困扰下，一步步走入了河流的深水区。
其实不仅是小米，锤子、一加甚至大可乐等诸多在人口红利期入局的手机品牌，如今都面临着可怕的灾难：锤子亏损6亿、一加关闭门店、大可乐宣告破产……而像某品牌产品销量惨淡、公司亏损，但创始人的单口相声发布会门票却数小时售罄，这种事怕是只存在于手机行业。
缘何？
全因为，当年赚的盆满钵满的小米让所有人都觉得，自己进入手机市场也能成为第二个小米。于是所有人蜂拥而上，共赴搞机之路。但诸多手机厂商赔本也卖不出销量的结局证明，小米的成功并非偶然，在日益残酷的手机市场里，活下来的只有最聪明的人。
手机市场战局白热化，格局仍有变数
好在随着中小手机厂商们的逐一出局，整个手机行业，正在由畸形变得正常；各手机厂商的PPT和发布会也不再能继续忽悠大众。国内的手机市场已进行到了决胜局，而保证厂商能在赛场上站到最后的条件，只有产品体验。
雷军也同样知道这一点，因此在当天的直播里，除了关于屌丝的评论，雷布斯还表示“已砍掉了好几个亿的MIUI广告合作”，为的则是把ADUI再变回当年轻便的MIUI；同时，新一代高端机型小米Note2也已在研发，其中不乏独门技术。
我想，对于小米来说，这才是一个正确的开始。
作者：孙不二，号狗哥、大马不计其数。互联网新鲜事主编，少不更事，四体不勤，五谷不分。学书不成，学政不成，学医不成，学节义不成，学仙学佛，学农学圃俱不成。遂学文章，亦不敢称有所成，徒博君一笑耳
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