最有钱的“吝啬鬼”,去世了
最热乎的都在这儿
媒体又开始写回忆录了,通常也叫作墓志铭,而这次的主角,是宜家的创始人——英格瓦·坎普拉德。
1月28日,宜家官网昨日发布讣告:“二十世纪最伟大的企业家之一、宜家公司创始人英格瓦·坎普拉德,于1月27日(当地时间)在位于瑞典斯莫兰的家中安详辞世。他的家人和全球宜家家居员工都会非常怀念他。”
或许很多人对他并不是很熟悉,但是对“宜家”想必并不陌生。
目前,宜家在全球29个国家和地区拥有355个商场,年销售额380亿欧元;
每年接待顾客10亿人次;
在欧洲,据说平均每5个人,就有1个人睡在宜家的床上;
宜家的商品小册子《家居指南》,印刷数量是《圣经》的3倍。
瑞典首相曾说,宜家让家居布置不再是只有少数人承受得起的消费,它改变了一代人的家居生活方式。
但是鲜有人知,这个传奇的缔造者,刚刚去世的这位老人,他的一生,本身就是个传奇。
1926年,坎普拉德出生于瑞典南部的斯莫兰。父亲是农场主,家庭状况不好不坏。
不过5岁的坎普拉德却从小就是个商业天才,在他发现周围的人缺少火柴的时候,他拜托邻居跑到斯德哥尔摩帮忙“带货”,低价买进高价卖出,不到一天卖光1OO盒火柴。
随后自己批发拿货,再以非常低的价格兜售,薄利多销很快打开了火柴的销路。
他还会在上门兜售的时候,趁机问问别人缺什么,并记下来,于是,从圣诞装饰品、皮夹,到圆珠笔、铅笔……他的“业务”范围愈来愈宽。
到了10岁的时候,他的“超级杂货店”已经初具雏形。
直到11岁,坎普拉德看到商机,把一批种子卖给一家农场,并从中大赚一笔,紧接着他用赚到的钱,买了一辆自行车,一台打字机。
在别的小孩只知道爬树、掏鸟窝、玩泥巴的时候,他已经疯狂的迷上了货物交易。
直到17岁,成绩优异的坎普拉德,考上了哥德堡商学院,父亲信息之下奖励了他一笔钱,而他,拿着这笔钱去注册了公司,专门售卖家庭生活用品,也就是今天的宜家——IKEA。
上了大学的他,开始边读书边照顾公司。
最开始,坎普拉德从国外进口一些尼龙袜、贺卡、钢笔、皮夹、钟表等廉价生活用品,通过邮寄进行售卖。
到后来接受采访的时候,说起自己的第一个邮购室,他仍然记忆清晰,“总面积不过一平米,却是全行业最经济的”。
生意就这么不温不火的做着,直到5年后的1951年,他发现了一个巨大的商机!
瑞典新建了百万套公寓,必然都需要家具,这绝对是个香饽饽!于是他果断决定,不再卖其他杂货,专做家具销售!
他的第一批家居产品,是扶手椅和咖啡桌,不过跟其他总有一些巧妙的心思,为了方便顾客记忆,坎普拉德为自己的每一种家具取了名字,还相当好听,比如,扶手椅就叫“露丝”。
当然,卖货还是采取邮购的方式。
同时,商业头脑和眼光精绝的他,还把自己的所有产品做成了小册子,叫做《宜家通讯》,展示“有价值的低价格”的大众家居理念。
不过采用邮卖方式,跟现在的网购有一个共同问题——货品质量难辨。
于是他想到了另一个办法,把废弃厂房改造成展厅和仓库,并把小册子上的东西摆出来,让顾客看到实物,打消忧虑。
这就是最初的“宜家专卖店”,深受客户喜爱。
不过树大招风,宜家生意太好,很多经竞争对手坐不住了,他们不禁抵制宜家,甚至联合起来给供货商施加压力,不准他们给宜家供货。
然而,没想到也正是这个契机,宜家因祸得福。
坎普拉德找来设计师和木匠,决定自己做家具!事实证明,他们自己设计的产品,因为创意性和实用性,彻底火了!
到后来,宜家更是把如何尽可能节约成本做到了极致。
比如,坎普拉德主张,将家具“扁平封装”,让顾客自己回去组装。不仅可以为顾客和自己节省高昂的运费,还大大节省了货物的贮藏和销售空间。
沿用了半个世纪,直至今天,这已经成了宜家的固定理念。
生意越做越大,坎普拉德成了富豪,甚至是世界前十大富豪。
然而他自己却极其抠门,甚至是“吝啬”。比如,理个头发,他可能要跑半个地球。。。
“我在荷兰理发花了22欧元,超出了我的预算。通常情况下,我一般会争取在去发展中国家出差的机会来理发,上次是在越南。”
除此之外,他的生活非常非常简朴。
一件褪色外套、一双磨损皮鞋、一副老式眼镜,是他的标配。
超市和二手跳蚤市场是他最常光顾的地方。
一家人住在日内瓦湖附近的一栋小楼里;
一辆老牌沃尔沃,他开了20年。
工作日,他在宜家吃最简单的工作餐;
出差,坐火车他只选二等车厢,乘飞机也从来只坐经济舱。
在“宜家”的9条戒训里面,节约是首位
在公司里他要求员工用纸的正反两面写字;
如果员工下班忘记关灯,他就会大发雷霆。
有人说他身价可以跟盖茨相比,但是他并不认同:“有人说我是世界首富,那是假的,纯属杜撰。宜家一直属于基金会,我和我们家都没有从宜家得到一分钱。”
很多人不相信,但是鲜姐倒是宁愿相信,因他内心的善,毕竟这个一毛不拔的“铁公鸡”,是个真正的“慈善家”。
他成立了两个家族基金会,积极地从事慈善事业,也频频与联合国儿童基金会、联合国难民署、拯救儿童组织等机构合作。
他曾向向叙利亚难民捐了5万张床垫,宜家曾从每卖出一盏灯或一个灯泡中,抽出一定比例做捐赠。
仅2013年,宜家基金会总计发放了9.06亿元的补助金,用于改善世界上最贫困国家儿童的家庭生活。
坎普拉德有一句名言:“我想做的事情太多了,没时间去见上帝。”但是生老病死本就是自然规律,这个最“吝啬”的富豪,终于还是走了。
但是,相信上天会厚待这样内心善良的人,愿他在另一个世界安然生活。
作者:鲜姐
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