达芙妮关店450家，那些85后的“校服”集体谢幕了
我们都知道，品牌是有寿命的。但我们都不愿意提起或者承认，由这些品牌陪伴着的我们的青春，也终是尽了。
“85后”们，你们还记得看到美邦店前大幅周杰伦海报，不自觉唱起《阳光宅男》的日子吗？
还记得捏着省下来的几百块，跟哥们一起去打折的真维斯扫货的日子吗？
还记得SHE《月桂女神》的歌声里，女朋友爱不释手地拿着达芙妮的鞋子，你看完标价后满怀愧疚的日子吗？
像你的青春一样，美特斯邦威、真维斯、达芙妮，这些带有青春记忆的服装品牌，也正在远去。
7月21日，达芙妮发布2016年二季度的运营情况。上半年，达芙妮陷入了关门潮，估计关闭了400家直营店与50家加盟店，仅在第二季度就关停了261家直营店与13家加盟店。
2012年，达芙妮顶峰时期，在大陆的门店数量一度达到6369家，而目前，仅剩5147家。
过去备受85后女大学生青睐的达芙妮，最近两年来品牌认可度大不如前。
以前的达芙妮曾经开遍大街小巷，那些让年轻女学生们想进又不敢进的门店是这样的：
如今，独立门店越来越少，达芙妮成了超市出口路上，推着购物车的女士们顺道瞄一眼的地方：
7月26日，小编走访位于北京市朝阳区常营的欧尚超市看到，超市出口的鞋柜和达芙妮正在进行“买一赠一”等促销活动。
过去的2015年，达芙妮国际的营业额为83.8亿港元，较2014年下跌了19.1%。该公司归属于上市公司股东的收益也骤降到-3.79亿港元，跌幅高达315.2%。
小编发现，达芙妮国际2015年度的现金周转的问题开始凸显，平均存货周转期由2014年的194天上升到218天，现金循环天数又103天上升到了117天。这意味着，达芙妮的出货速度越来越慢，一双鞋子从生产到销售，要218天才能完成。
出货速度慢影响销售，这个小编可以理解。但是，接下来的说法小编表示实在难以接受啊。达芙妮国际主席陈英杰表示，2015年的财务表现不佳，除了中国大陆地区的经济放缓因素外，还有一个原因，那就是↓
天气。
他认为，全球变暖导致夏季延长，2015年冬季又异常暖和，影响季节性女鞋产品销售。
(⊙o⊙)…这…听起来很有道理，但总感觉哪里怪怪的……
不过是什么原因现在已经不重要了，身为85后的小编，最近发现那些曾经的服饰标配里，达芙妮并不是唯一“日薄西山”的代表。它的很多小伙伴们，也都挣扎在生死线上。
三年关闭1500家店面的“美邦”
2008年深交所上市的美邦服饰，与铁打代言人周杰伦一起成为了众多85后集体回忆。
小编到现在都记得，考上大学那年，我离开家乡三线小城市，在省会大马路边看到整整五层的“美邦”大楼时发出的感叹，“哇哦，墙上的周董更大更帅了呢。”
然而，不知道从什么时候起，“美邦”慢慢地走出了我们的视线。
2015年，美邦服饰的营业收入下降了4.92%，为62.95亿元。净利润则同比断崖式大跌到4.31亿元，跌幅高达396.57%，是上市八年来首次下跌。
存货积压、资金链紧张与门店关闭同样是美邦服饰所面临的问题。早在2012年，美邦的存货问题就已经凸显了，库存高达3620.7888万件，至2015年攀升到3761.0056万件。
早在2012年，美邦掌门人周成建就曾因库存问题怒斥下属“三蛋一不”：
混蛋、王八蛋和瞎扯淡，
以及不作为。
看看老板这份说辞的犀利，就能想象出美邦当时承受的压力了。为去货存，美邦服饰开始转向互联网营销，三年间关闭了1500家店面，由2012年的5220家锐减到2015年的3700家。
遭母公司甩卖的班尼路
还记得《疯狂的石头》里，黄渤那句经典台词吗？
电影里，好好的 bān ní lù 被小混混用一口方言说成了 bǎn nī lù 。
现实中，曾经红红火火的“牌子”最终被母公司抛弃了。
今年6月，香港德永佳集团宣布以2.5亿港元出售班尼路服饰。这家进入内地30多年、靠刘德华代言红极一时的时尚品牌，最终受到了累赘一样的待遇。
早在2005年，班尼路曾公开宣布，要谋求成为亚洲最大的服饰销售连锁企业。但时运不济，加上产品缺乏竞争力，2015年，班尼路的门店数量为2865家，相比2013年的3482家，关闭了617家。
其实现在回过头想想，班尼路的萧瑟似乎是必然的，因为……因为当时小编我每次逛班尼路，在那么密密麻麻、以土黄色为主打的衣服堆里挑来挑去，最后都找不到一件能让我愿意花钱把它带回家的衣服！
真维斯：4年关店1012家
如果要在85后“校服”里选一个最高大上的，恐怕就是真维斯了，它在价格、样式、舒适度上的优势明显高过其他几个牌子。（当然也有可能这是小编的错觉，因为那时总会把它和李维斯这两个牌子傻傻分不清楚。）
真维斯隶属香港上市公司旭日集团旗下。小编查阅年报发现，2015年，真维斯在中国的销售总额，从2014年的39.7亿港元，下降到了28亿港元，下滑幅度达到29.36%。
同时，真维斯在2015年有2249家零售门店，而在2014年，该数据为2631家；2011年为3261家。4年之内，真维斯关闭了1012家店面。
旭日集团分析销售不佳的原因时称，过去一年宏观经济的下行，使得消费者消费欲望低下；同行争相大幅削价促销，形成恶性竞争，“加盟店销售持续双位数下跌，加盟商撤店情况再度恶化”。
我们都知道，品牌是有寿命的。但我们都不愿意提起或者承认，由这些品牌陪伴着的我们的青春也终是尽了。
总有些事会提醒我们年轻已然逝去。比如停不下来的雨，好像是因为沈佳宜嫁人了，所以那些年错过的它们全来了；
比如新版的葫芦娃，也为了迎合新时代的审美，从我们小时候最喜欢的英气逼人模样变作了花美男呆萌模样。
最后，我想一个人静静，缅怀一下青春。
文/张帆 张一对儿 编辑/申淏
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本文部分首发自新京报公众号“公司秘闻”
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